じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026：香川県が総合満足度2年連続1位、「食」の石川県、多部門でトップの沖縄県が注目される

総合満足度で2年連続1位の香川県
「食」の魅力で際立つ石川県
多彩な魅力でトップを飾る沖縄県
その他の注目すべきランキング結果
調査の背景と目的
調査概要

総合満足度で2年連続1位の香川県

2025年度（2025年4月～2026年3月）の調査において、香川県が総合満足度で2年連続となる1位を獲得しました。香川県の総合満足度は89.2%で、全国平均の84.2%を大きく上回っています。研究員からは、香川県が比較的リーズナブルに楽しめる点も魅力の一つであり、「地元ならではのおいしい食べ物」で2位、「魅力のある特産品や土産物」で5位に入るなど、うどんをはじめとした食や土産物といった地域らしさを感じられる要素が旅行者に伝わりやすいエリアであることが指摘されています。また、2025年度に開催された瀬戸内国際芸術祭も、瀬戸内らしい景観やアート、歴史文化と結び付いた体験として、旅行者の満足度を高めた可能性が考えられます。

「食」の魅力で際立つ石川県

石川県は、総合満足度で4位（88.3%）にランクインしただけでなく、「地元ならではのおいしい食べ物」で全国1位（79.6%）、「魅力のある特産品や土産物」で2位（65.3%）と、食と土産物の分野で高い評価を得ています。海鮮や寿司、のどぐろ、地酒、金箔、和菓子、九谷焼など、石川県ならではの食文化や特産品が旅行者から高く評価された結果と言えるでしょう。復興が進む中で、これらの地域の魅力が改めて旅行者の満足感につながったと見られます。

多彩な魅力でトップを飾る沖縄県

沖縄県は、テーマ別の6部門でトップを獲得し、その多様な魅力が浮き彫りになりました。

魅力的な宿泊施設があった: 1位（72.5%）
地元の人のおもてなしを感じた: 1位（56.5%）
大人が楽しめるスポットや施設・体験があった: 1位（65.4%）
ご当地ならではの体験・アクティビティが楽しめた: 1位（69.2%）
現地で良い観光情報を入手できた: 1位（52.8%）
魅力のある特産品や土産物があった: 1位（68.3%）

沖縄県は、特に宿泊施設やおもてなし、体験、観光情報といった点で高い評価を受けており、旅行者が充実した時間を過ごせる要素が豊富であることが示されています。また、子どもや若者が楽しめるスポットや施設・体験の部門でも、千葉県に次ぐ2位にランクインしており、幅広い世代に支持される観光地であることがわかります。

その他の注目すべきランキング結果

「子どもが楽しめるスポットや施設・体験」と「若者が楽しめるスポットや施設・体験」の2部門では、千葉県がそれぞれ1位を獲得しました。テーマパークなどの存在が、これらの世代の満足度を高めていると推測されます。

「今後行きたい旅行先」のランキングでは、北海道が27.2%で1位、沖縄県が20.0%で2位となり、この2地域が依然として高い人気を誇ることが示されました。東京都、京都府、福岡県も上位に名を連ねています。

調査の背景と目的

本調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行の実態を把握するために実施されました。国内宿泊旅行の実施率が伸び悩む中でも、満足度の高い地域では、食や土産物、体験などを通じて、旅行者が「その土地に来たからこそ」の価値を実感できることが、旅行者の満足感につながっていると研究員はコメントしています。地域に根差した魅力を旅行者が旅の中で出会い、味わい、体験できる接点として提供することが、旅先での満足感を高める鍵となるでしょう。