デジタルマーケティングの複雑化と課題
近年、デジタル広告市場は無数の媒体やプラットフォームに細分化され、それぞれが独自のターゲティング条件、配信アルゴリズム、クリエイティブフォーマットを持っています。これにより、手作業での最適化設定は人間の処理能力の限界に近づいており、マーケターは本来注力すべき戦略立案よりも、日々の複雑な配信調整作業に多くの時間を費やしているのが現状です。
UNICORNはこれまで、従来のDSP（Demand-Side Platform）の枠組みを超えた「全自動マーケティングプラットフォーム」として、これらの課題解決に取り組んできました。今回の発表は、その構想をさらに発展させ、AI自身が自律的に思考し、取引と運用を行う「Agentic Marketing Platform」への抜本的なアップデートとなります。
3つのAI Agentによる市場課題への対応
UNICORNは、マーケターが戦略立案や意思決定に集中できる環境を実現するため、現在の広告運用における3つの主要な課題に着目し、それぞれを解決するAI Agentの開発と実装を進めています。
1. プランニングの課題：「Planning Agent」
各プラットフォーム間でオーディエンスの定義や効果測定の指標が分断されているため、横断的かつ最適な配信設計を手動で行うことは困難です。また、提案内容が担当者の経験や知識に大きく依存する傾向があります。
「Planning Agent」は、プラットフォーム間の異なる基準を横断して解釈し、「届けたいユーザーのモーメント」を特定します。これにより、担当者の経験や知識量に依存することなく、キャンペーンの目的やターゲット像に合わせた最適な配信プラン（ターゲティングや予算配分）のパターンを自動で構築します。このAgentはすでに実運用フェーズへ移行しています。
2. 選定と交渉の課題：「Buyer / Seller Agent Network」
知識量に依存しない配信プランが多数用意されても、その中から広告主に適した案を選び出し、発注先企業と条件をすり合わせる工程には、依然として大きな工数がかかります。
「Buyer / Seller Agent Network」は、買い手・売り手双方のAI Agentが直接対話するネットワークを構築します。あらかじめ設定された選定基準に基づき、数多くの配信プランから候補を絞り込み、発注先企業との条件交渉もAgent同士が担います。最終的な意思決定は人が行います。このAgentも実運用フェーズへ移行しています。
3. 運用の課題：「Trading Agent」（開発中）
複雑なキャンペーンでは、広告主ごとの個別要件に応えるための手動対応が工数を圧迫しています。
「Trading Agent」は現在開発中です。自動最適化（入札や予算配分）をベースにしながら、「特定の条件下で配信を強める」「このKPIは厳守する」といった広告主ごとの独自の配信ルールや制約をAI Agentが理解し、日々の運用に反映します。これにより、運用工数の削減（標準化）と、コンテキストを理解した柔軟な対応の両立を目指します。
本構想のより詳細な背景については、UNICORNのnoteをご参照ください。
今後の展望と企業情報
UNICORNは、本構想を通じて、単なる既存業務のAI代替にとどまらず、マーケターが描く「誰に・どう届けるかという戦略」と「実際の広告買い付け」を自動で連動させるプラットフォームの構築を推進します。実行結果を瞬時に戦略レイヤーへフィードバックすることで、キャンペーン単位の局所的な調整にとどまらず、「戦略そのものをアップデートし続けるサイクル」の実現を目指しています。
UNICORN株式会社 代表取締役の山田 翔氏は、AI Agentを軸としたプラットフォームへの移行が今後一般的になるという見方を示しつつ、UNICORNが目指すのは「専門性を持った人材のアウトプットを上回る質の実現」と「質を担保した上での高速化/自動化」であるとコメントしています。
UNICORNは、今後もユーザーと広告主の最適な広告接点を創出し、人と機械の共生を通して、デジタルマーケティングに関わる全ての人の可能性を広げるサービス開発に努めていくとのことです。
UNICORN株式会社について
UNICORN株式会社は、2013年に株式会社アドウェイズの100%子会社として設立され、アドテク領域における新サービスの開発をミッションとしています。国内最大級の全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」を提供しており、2024年にはモバイル計測プラットフォーム「MetricWorks」を提供するMetricWorks Inc.との合弁会社を設立しました。
UNICORN株式会社のウェブサイト
株式会社アドウェイズについて
株式会社アドウェイズは2001年に設立され、2006年に東京証券取引所に上場しました。パーパスに“全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、すべての人の可能性をひろげる「人儲け」を実現する。”を掲げ、アプリ・Webマーケティング事業や、AIなどの最先端テクノロジーを駆使したアドプラットフォーム事業、DX事業、ライフスタイル事業、エンターテインメント事業等を、日本およびアジアを中心としたグローバル市場で展開しています。
株式会社アドウェイズのウェブサイト
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