フォロワー8.6万人増！「9割無地」で大人の魅力を引き出すアラフォー・アラフィフ向けファッション術

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フォロワー8.6万人増！「9割無地」で大人の魅力を引き出すアラフォー・アラフィフ向けファッション術

愛知県でアパレルセレクトショップ「Alcott(アルコット)」を運営する有限会社ベンベの田平 直樹氏が発信するInstagramアカウントが、約1年半でフォロワーを8.6万人増加させ、大きな注目を集めています。30～50代のミドル世代男性のファッションの悩みに寄り添い、「9割無地」で「頑張りすぎないちょいユルシルエット」を提案する独自のスタイリングが、全国の男性から熱い支持を得ています。

10年前の細身コーデ

なぜ「9割無地」がミドル世代に響くのか

「ブランドものに疲れた」「年齢とともに何を着たらいいか分からない」「若作りはしたくないが、時代遅れのおじさんにもなりたくない」――このようなファッションに関する悩みは、年齢を重ねるにつれて多くの男性が抱えるものです。田平氏は、こうした同世代の悩みを解決したいという思いから、情報発信を始めました。

オリジナルブランド「Elfino」のアイテムやスタイリング提案を通じて、「頑張りすぎない服」に袖を通すことで、もう一度ファッションにワクワクし、自信を持って生き生きとした日常を過ごしてほしいという願いが込められています。

注目を集める4つのポイント

1. 約1年半でフォロワー8.6万人増のバズリール

田平氏のInstagramアカウントは、2024年10月頃から約1年半で8.6万人以上のフォロワーを獲得しました。特に、10年前のタイトシルエットから現在のちょいユルコーデへの変化を映したビフォーアフターのリール動画が話題を呼びました。また、「奥さんが旦那さんの服装を変えませんか？」というコンセプトのリール動画は、270万再生を記録するほどの反響を呼びました。

Instagramプロフィール

2. Yahoo!ニュースに2度掲載された実績

この取り組みは、これまでにYahoo!ニュースに2度取り上げられています。これにより、Instagramを利用していない潜在層への認知拡大にも成功し、ミドル世代のライフスタイル変革を伝えるコンテンツとして、メディアからも注目されています。

3. オリジナルブランド「Elfino」の圧倒的な販売実績

田平氏がディレクションするオリジナルブランド「Elfino」のワイドパンツは、「大人のためのワイドパンツ」として、半年強で2,500本以上の販売実績を達成しています。楽天ランキングでも20以上の部門で1位を獲得しており、その品質とデザインが高く評価されていることがうかがえます。

大人に仕上がるワイドパンツ
上質な大人の為のオリジナルブランド「Elfino」

4. 毎週金曜夜19:30のインスタライブで直接スタイリング相談

毎週金曜日19:30からはInstagramライブが定期的に配信されています。このライブでは、着こなし術、オリジナルブランドの新作紹介、色合わせなど、40代前後の方が見るだけでおしゃれの方法が分かるような内容が1時間以上にわたって提供されています。

こんな方に届けたい

  • 年齢とともにファッションに自信をなくしている30～50代の男性

  • 「ブランド疲れ」「若作り感が嫌」「おじさんコーデも嫌」といった悩みを抱える方

  • 夫にかっこよくいてほしいと願い、夫の服装に悩んでいる奥様やパートナー

  • ミドル世代のライフスタイルやファッション変革に関心を持つメディア関係者

今後の展望

今回の情報発信を機に、ブランドの認知をさらに広げ、今秋（8～9月頃）より応援購入サービス「Makuake」にて新たなプロジェクトが順次展開される予定です。

  • 第1弾: シワ取り洗濯ハンガー「Bellane(ベラーネ)」Makuake限定・オールブラックモデルの先行販売

  • 第2弾: 「バッグ・オブ・ザ・イヤー(カバン大賞)」受賞ブランド「GALLERIANT(ガレリアント)」リブランディング新作バッグの先行販売

今後もミドル世代の男性のライフスタイルを豊かにするソリューションが提供されることでしょう。

発信者・ブランド概要

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