ブランドアップデートの背景と目的
アユーラは1995年の誕生以来、「肌 からだ 心はひとつにつながっている」というホリスティックケアの考えに基づき、一人ひとりの健やかな美しさを支えてきました。この30年間で社会やライフスタイルが大きく変化し、人々を取り巻く環境は複雑化しています。多忙な日々や情報過多によるストレスは、肌だけでなく、からだや心にも影響を及ぼすことがあります。美しさのあり方が多様化する現代において、一時的な対処ではなく、自分らしさを取り戻し、心まで満たされるような美容体験が求められています。
アユーラはこれまでも、肌を整えるだけでなく、心までやさしくほぐす香りや、五感に寄り添う使い心地を通して、人が本来持つ生命力を引き出すことを大切にしてきました。今回のアップデートは、ブランドそのものを変えるのではなく、30年間受け継いできた美容思想を、現代を生きる人々へより深く届けるための新たな挑戦と位置づけられています。
新タグラインとブランドコンセプト
新たなタグライン「人を 自然と 考える。」には、人をひとつの「自然」と捉え、肌・からだ・心が響き合う「幸循環」を育みながら、自分らしく健やかに生きる力を支えたいという想いが込められています。癒しの時間や香りに包まれるひとときが、本来の生命力を呼び覚まし、みずみずしく、しなやかな美しさへとつながっていく価値を、これからのアユーラはより明確に発信していきます。
ブランドコンセプト
人を 自然と 考える。
みずみずしく、しなやかな本当の美しさ。
それは、人のすべてが響き合い生まれるもの。
アユーラが大切にしているのは、肌 からだ 心の「幸循環」です。
肌に寄り添う確かな力と、ほっと心をほどく、癒しの香り。
五感を満たす安らかな時間が、日々のゆらぎを整え、本来の生命力を引き出していく。
変化も、自分らしさの糧になる。
人を自然と考える。
アユーラ内面からあふれる生命の輝きを、あなたから。
ブランドフィロソフィー
アユーラは、肌・からだ・心はそれぞれ別のものではなく、ひとつの流れとしてつながっていると考えています。その流れが整うとき、肌は本来のみずみずしい輝きを取り戻します。肌は、さまざまな「循環活動」を通じて日々生まれ変わり、いのちを育んでいます。アユーラは、人の内側で静かに続いている「生命の循環」に着目し、「めぐるたび、美しさは育まれていく」という「幸循環美容」を提唱しています。
ブランドロゴ・シンボルの刷新
アユーラのブランドロゴとシンボルもアップデートされます。
ブランド名の由来
アユーラは、サンスクリット語で生命を意味する言葉「AYU（アーユス）」から生まれました。
ブランドロゴ
アユーラの「A」は漢字の「人」を、「Y」は伸びようとする新芽をシンボライズしています。人と人が巡り合い、互いに活かし合いながら成長する様をイメージしたロゴです。今回のアップデートでは、これまでのロゴが持つ意味や造形を大切に受け継ぎながら、細部を丁寧に刷新。生命が芽吹き、伸びゆく姿をよりしなやかに表現するデザインへと進化しました。
ブランドシンボル：生命樹
一つの種が発芽し、枝を伸ばし、根を広げ、やがて世界を包み込み創りあげる「生命の樹」。人間も、花も、鳥も、すべてがこの樹の下でひとつであり、互いに生かし合い成長していく。アユーラの「生命樹」には、人間、自然、宇宙が調和する豊かな物語が込められています。
パッケージデザインのアップデート
アユーラは、ブランドの世界観をより豊かに届けるため、パッケージデザインを順次アップデートします。長年愛されてきたボトルの意匠はそのままに新ロゴを配し、化粧箱にはブランドの世界観を映したデザインを取り入れました。入浴料をはじめとするボディケアアイテムから順次切り替え、新デザインで提供されます。
新パッケージ商品例:
※新パッケージは10月1日以降順次変更予定です（一部店舗を除く）。
※パッケージ変更とともに新価格となります（一部アイテムを除く）。
一部商品の価格改定に関する詳細は、以下のページをご確認ください。
一部商品の価格改定のお知らせ
ハンディバッグ・ギフトラッピングの刷新
アユーラの象徴である「生命樹」を大きくあしらったデザインに刷新され、使いやすいサイズ感（一部）に変更されます。
アートディレクター木住野彰悟氏からのメッセージ
アートディレクションを担当した木住野彰悟氏は、「アユーラには、30年の歴史の中で培われてきた、今も魅力的な資産がたくさんあります。今回のリニューアルでは、すべてを新しくするのではなく、それらを大切にしながら現代にアップデートし、アユーラらしい素敵なたたずまいを取り戻すことが一番重要だと考えました。特に、長く親しまれてきた特徴的なボトルの形は、アユーラを象徴する大切なアイデンティティです。そのフォルムをパッケージや店頭にも展開し、ブランド全体でアユーラらしさを感じられるデザインを目指しました。ぜひ店頭で、実際に手に取っていただけたら嬉しいです。」とコメントしています。
ブランドパーソナリティーに菊池亜希子さんが就任
アユーラにとって30年で初めてのブランドパーソナリティーとして、モデル・俳優の菊池亜希子さんが就任しました。2026年12月より、アユーラ公式サイトにて菊池亜希子さんのコラム公開が予定されています。
飾らない言葉で「自分らしく心地よく生きること」を伝えられる菊池亜希子さんの生き方が、肌・からだ・心の調和を大切にするアユーラのブランド哲学と一致していることから、ブランドパーソナリティーとして迎えられました。
公式ホームページの拡充
アユーラの公式ホームページも、ブランドらしいやさしい世界観を表現したデザインに刷新されます。ブランド紹介ページなど、内容が拡充される予定です。
アユーラ公式ホームページ
期間限定キャンペーン情報
ブランドアップデートを記念して、2026年10月1日（木）から10月31日（土）まで、以下のキャンペーンが実施されます。
百貨店・アユーラコーナーのあるアインズ＆トルペ
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期間：10月1日（木）～10月31日（土）
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内容：
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リニューアルしたボディケア商品を購入した方に、ハンディバッグ（MサイズまたはLサイズ）をプレゼントします（単包タイプ・ミニボトルは除く）。
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アユーラ商品を税込2,750円以上購入した先着1,000名に生姜香草湯α（1包）をプレゼントします。
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アユーラ公式オンラインショップ
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期間：10月1日（木）10:00～10月31日（土）23:59
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内容：
- 商品を購入した方の中から抽選で100名に、リニューアルしたボディケア商品の詰め合わせをプレゼントします（ECモール（楽天市場・Yahoo!ショッピング・Amazon）は除く）。
※キャンペーン内容は予告なく変更・終了となる場合があります。
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