サステナブルツーリズムの本質とは？事業者、旅行者、地域が考える持続可能な観光のあり方

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サステナブルツーリズムの未来を語るトークセッション動画が公開

2026年8月27日、持続可能な観光「サステナブルツーリズム」の本質と、これからの観光のあり方について深く掘り下げるトークセッション動画が「Shikisai」にて公開されました。

このセッションでは、一般社団法人JARTA代表理事の高山傑氏、一般社団法人ツーリストシップ代表理事の田中千恵子氏、そして一般社団法人サステナブル・ライフスタイル協会代表理事の山口真奈美氏の3名が登壇し、事業者、旅行者、地域のそれぞれの立場から、持続可能な観光への向き合い方について議論を交わしました。

サステナブルな観光の現実

事業者側の課題：グリーンウォッシュの罠と国際認証の活用

観光業界において、「エコ」や「サステナブル」といった言葉が、実態を伴わない単なるマーケティング表現として使われてしまう「グリーンウォッシュ」という懸念が指摘されました。

事業者が感覚だけで取り組みを進めるのではなく、トラベライフやグリーンキーといった国際的な認証基準を導入することが重要であると示されています。これらの認証基準を導入することで、環境負荷の低減とコスト削減という経営的なメリットの両立が可能になる、と解説されています。

旅行者個人の意識変革と「ツーリストシップ」の重要性

近年、観光地における過剰な混雑（オーバーツーリズム）や旅行者のマナーに関する問題が頻繁に取り上げられています。このような状況の背景には、旅行者自身が「自分たちの行動が地域にどう影響するか」について無頓着になりがちである、という課題があると考えられています。

単に観光地を消費するだけではなく、旅先の暮らしや文化に配慮し、地域に貢献しながら交流を楽しむ「ツーリストシップ」の姿勢を持つことが、これからのより良い旅のあり方として提案されています。旅行者が意識を変革し、地域との共生を考えることが求められています。

地域の未来：外資資本の一極集中と「地域のDNA」を守る

観光業が経済効果を追求するあまり、どの地域でも見られるような画一的な観光地へと変貌してしまうリスクについても議論されました。観光の主体はあくまで「住民」であり、その地域ならではの歴史や文化、つまり「DNA」を無視した開発や、流行を追いすぎることは、結果的に地域を疲弊させてしまうと警鐘が鳴らされています。

地域がその独自性を保ちながら持続可能な観光を育むためには、住民の視点を大切にし、地域固有の魅力を守り育てる取り組みが不可欠であると考えられます。

次世代に向けた教育と、地域・事業者・旅行者の三位一体の連携

学校教育の場でSDGsに触れる若い世代が増えている一方で、産業の中心を担う大人世代の価値観転換が喫緊の課題であると強調されました。

観光は単なる産業の枠を超え、地域の生活者、事業者、そして訪れる旅行者がそれぞれの役割とつながりを意識しながら、次世代へ豊かな地域を残していくための重要な手段であると結ばれています。旅行が単なる消費活動に留まらず、地域や社会、そして私たち自身の意識を大きく変える力を持っていることが示唆されています。

事業者、旅行者、地域住民がそれぞれの立場から持続可能な観光に向き合うためのヒントが詰まったトークセッション動画は、以下よりご覧いただけます。

登壇者プロフィール

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