SNS上の「偽りの人気」に潜む危険性：安価な偽エンゲージメントがもたらす影響と見分け方

テクノロジー

偽エンゲージメントの驚くべき価格と実態

Surfsharkの分析では、SNS投稿の偽再生回数が、調査対象のすべてのプラットフォームで最も安価なエンゲージメント形態であることが示されました。例えば、TikTokでは1,000回再生あたり1.40ドル（約220円）から、YouTubeでは1,000回再生あたり6.70ドル（約1,052円）で購入できるとされています。

一方で、コメントはSNS上で最も高額な偽エンゲージメントです。利用可能なデータによると、1,000コメントあたりの平均価格はYouTubeが最も安く93ドル（約14,601円）、次いでInstagramが104ドル（約16,328円）、TikTokが140ドル（約21,980円）、Facebookが287ドル（約45,059円）でした。

共有、リポスト、リツイートといったシェア関連の偽エンゲージメントは、偽エンゲージメントの中で2番目に高額な傾向にあります。偽のシェア1,000件を購入する場合、最も高額なのはTikTokの68ドル（約10,676円）で、次いでInstagramとFacebookが37ドル（約5,809円）、X（旧Twitter）が27ドル（約4,239円）となっています。YouTubeは例外的に安く、1,000件あたり17ドル（約2,669円）でした。

フォロワーやチャンネル登録者も比較的安価に購入可能です。Facebook、TikTok、Instagram、Xでは、偽のフォロワー1,000人あたりの表示価格は14〜20ドル（約2,198〜3,140円）の範囲です。YouTubeは明確な例外で、偽のチャンネル登録者1,000人の価格は78ドル（約12,246円）と、他のプラットフォームの平均価格の4倍以上となっています。

なぜ偽エンゲージメントは安価なのか

Surfsharkの最高セキュリティ責任者であるトマス・スタムリス氏は、最も重要な問題は偽エンゲージメントの格安なコストそのものではなく、ネット閲覧時におけるユーザーの無警戒な姿勢や懐疑心の欠如にあると説明しています。

再生回数がボットによって簡単に達成でき、投稿のユニーク性を担保するために信頼できるアカウントや人間の操作を必要としないため、安価に提供されます。プラットフォームがボットを削除しても、再生回数には影響しないとされています。一方で、コメントは偽アカウントが削除されればそのコメントも消えてしまうため、スパムフィルターを回避するためにAIだけでなく人間による入力も必要となり、コストが高くなる傾向にあります。

広告やアカウントの信頼性を確認する4つの方法

スタムリス氏は、広告やSNSページの信頼性を確認するために、以下の4つの方法を挙げています。

  1. フォロワー数とエンゲージメント数の割合を確認する
    一般的なアカウントでは、「いいね」の数は総フォロワー数の1〜5％程度が一つの目安とされています。フォロワーが50万人いるにもかかわらず、「いいね」が200件しかない場合は、何らかの不自然な点がある可能性があります。

  2. 実際のコメント欄を確認する
    「すばらしいコンテンツ！」「大好きです！」「最高の投稿です」といった、内容が抽象的で似通ったコメントは、偽の可能性があります。また、短い時間帯に集中して投稿されていたり、表現や文章の構造が似ていたりするコメントも、偽装されたものと判断する手掛かりになります。

  3. アカウントの成長履歴を確認する
    アカウントのフォロワー数や成長の推移を確認できる専用ツールが存在します。短期間でフォロワー数が急増している場合は、偽のエンゲージメントを購入している可能性が考えられます。

  4. フォロワーのプロフィールを分析する
    フォロワーの中から10〜20件程度のプロフィールを確認してみることをお勧めします。ボットアカウントには、ユーザー名の形式が似ている、アカウントの作成時期が集中している、友達やフォロワーが少ない一方で多数のアカウントをフォローしているといった共通点が見られる傾向があります。

調査概要とSurfsharkについて

本分析は、Surfsharkが2026年7月に実施したものです。価格データは、Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X（旧Twitter）の主要SNS5社を対象に、SocialWickとBuzzVoiceから収集されました。これらのウェブサイトは、複数の主要プラットフォームについて、さまざまな種類の人工的なエンゲージメントの価格を公開しており、比較に適していることから調査対象に選定されています。本調査では、偽の再生数、「いいね」、シェア、フォロワー、コメントの表示価格が調べられ、各サービスの価格を比較できるよう、すべての金額が1,000件あたりの価格に換算されています。

Surfsharkは、監査済みVPNや認証済みアンチウイルス、データ漏えい警告システム、プライベート検索エンジン、オンラインアイデンティティ生成ツールなどを提供するサイバーセキュリティ企業です。

関連リンク

コメント