キャラクタービジネス市場は2.9兆円規模へ拡大予測！「IP×ファッション EXPO」が初開催でファッションの新たな可能性を提示

ファッション・美容

初開催「IP×ファッション EXPO」とは

「IP×ファッション EXPO」は、IPホルダー、IPコラボレーションを行うブランド、IP商品の受託生産に対応するOEM/ODM企業などが出展するBtoB展示会です。アパレルメーカーや小売事業者は、この場で商品開発、仕入れ、ライセンス活用について相談できます。完成商品の魅力だけでなく、どのIPと組み合わせ、誰に、どの価格帯で、どの販売チャネルから届けるかといったIPビジネスの全体像を可視化することを目指しています。

経済産業省は、日本発コンテンツの海外売上を2033年までに20兆円とする目標²を掲げ、「IP360」と呼ばれるIPの多角的な展開を推進しています。IPを「見る・楽しむ」だけでなく、服やバッグ、アクセサリーとして日常に取り入れる動きが広がる中、ファッションはIPの世界観を生活者に届ける身近な接点として期待されています。

なぜ今、「IP×ファッション」が注目されるのか

    • 国が成長分野として後押しする、日本発IP
      経済産業省のコンテンツ産業支援メニュー「IP360 -Toward 20 Trillion Yen-」では、日本発コンテンツの海外売上を2033年までに20兆円とすることが目標とされています*²。IPをマンガからアニメ、ゲーム、実写、音楽、グッズへと多角的に展開し、全体の魅力と収益を高める考え方です。ファッション商品は、IPの物語やキャラクター性を日常の装いへと変換し、国内外のファンと接点をつくる「身につけられるメディア」として期待を集めています。

    • 若者ブランドでは「当たり前」に。IPは商品企画のカルチャーへ
      ファッション業界では、アニメやゲームなどのキャラクターIPだけでなく、舞台・エンターテインメント、アート、音楽、スポーツ、地域文化など、コラボレーションの対象が広がっています。IP×ファッションは、単にキャラクターを大きく配置した商品に留まらず、作品を象徴する色、物語を想起させるディテール、舞台衣装やアートの世界観を着想源にしたデザインなど、ファンに伝わりつつも日常で使いやすい表現へと多様化しています。

    • 生活者は「商品」だけでなく、背景にある世界観を選ぶ
      生活者にとってIPコラボ商品の価値は、キャラクターが描かれていることだけではありません。作品の記憶、ブランドへの共感、知らない人との会話のきっかけ、限定性、日常で使えるデザインなど、複数の価値が購入理由となります。目立つグラフィックから、色や柄だけで世界観を表す商品まで選択肢が広がることで、ファン層以外にも接点をつくることが可能です。企業側にとっても、IPは新規顧客を売場へ呼び込み、既存商品との買い回りやSNS上の認知につなげる入口となります。

服の二つの進化：「機能性」と「情緒性」

現代のファッション産業は、二つの異なる軸で付加価値を見いだそうとしています。一つは、猛暑や長引く残暑、突然の豪雨といった異常気象に対応する「機能性」です。冷感、吸湿速乾、UV対策、防水といった実用的な機能が求められており、「FaW TOKYO」内の「美容・健康・機能性ウェア EXPO」では、これらの気候課題に応える素材、技術、サービスが紹介されます。

もう一つが、「IP×ファッション EXPO」が映し出す「情緒性」です。これは、好き、共感、懐かしさ、応援したい気持ちといった感情的な価値を指します。生活者は、服そのものだけでなく、背景にある作品やブランドの物語、記憶、世界観まで含めて商品を選びます。服は気候から身体を守る道具であると同時に、自分の価値観を表すメディアでもあるのです。

出展製品・IPの紹介

本展示会では、多岐にわたるIPコラボレーション商品が紹介されます。その一部をご紹介します。

日本文化そのものがIP化

150年前のIPが、現在のファッションに息づいています。株式会社エー・ディー・ピーが出展するアロハシャツ「北斎アロハ 神奈川沖浪裏」は、葛飾北斎の代表作「神奈川沖浪裏」をあしらった一着です。アニメやキャラクターだけでなく、浮世絵という日本文化そのものがIPとして商品化される好例であり、意外性と同時に世代を超えた懐かしさや誇りを伝えます。インバウンド需要にも対応し、日本文化を「着て持ち帰る」お土産としても注目されます。

北斎アロハ 神奈川沖浪裏

株式会社ラブ・ラボからは、1975年放送開始の「まんが日本昔ばなし」がIPとして登場します。未来に残したい「日本の民話」全1474話が、47都道府県すべてを網羅した形で商品化され、懐かしさと地域との温かい結びつきを再発見する機会を提供します。

まんが日本昔ばなし

「人物」や「舞台」など意外なジャンルまでIP化

“人”がブランドになる時代を象徴するのが、MIOYASHIRO L’ATELIERが出展する、カリスマ経営者ホスト社美緒が手掛けるアパレルブランドです。遊び心のある個性的なデザインと着心地・快適性を両立させ、ファンの共感やコミュニティを軸に商品が支持される最新の潮流を示しています。

社美緒が手掛けるアパレルブランド

アン・シャーリー株式会社は、舞台用のカツラ製作に30年以上携わる美容室が立ち上げた、元タカラジェンヌ専門のエージェント事業を展開しています。宝塚IPと企業・自治体・学校のイベントやプロモーション、コラボ商品開発を提案し、舞台という非日常を支える技術を、一般の生活者が日常で楽しめる形へと変換する「舞台IP×ファッション」を体現しています。

アン・シャーリー

世界に誇るキャラクターIP

(有)アクロスは、大ヒットTVアニメ「葬送のフリーレン」の世界観を普段使いできるアパレルとして紹介します。「アニメの魔法を日常に。新たなる世界、新たなるファッション。」をテーマに、キャラクターを大きく描くのではなく、シルエットやディテールで作品を想起させる「概念コーデ」として、日常づかいでも楽しめる一着です。

TVアニメ『葬送のフリーレン』の世界観を普段使いできるアパレル

歴史的なロングセラーをIP化

(株)JTBパブリッシングからは、『JTB時刻表』の世界観を取り入れたオリジナルTシャツが登場します。1925年創刊で2025年に100周年を迎えるロングセラー刊行物であり、時刻表記号や昭和30年代の表紙デザイン、駅長さんのイラストなど、同誌の歴史を彩ってきたモチーフがデザインに採り入れられています。

JTB時刻表 オリジナルTシャツ

開催概要

【展示会概要】

    • 展示会名：第１回 IP×ファッションEXPO（FaW TOKYO秋 内）

    • 会期：2026年10月7日(水)～9日(金) 10:00～17:00

    • 会場：東京ビッグサイト

【取材申し込み】
ご興味のある方は、以下のリンクより取材申し込みが可能です。
https://www.fashion-tokyo.jp/hub/ja-jp/press.html

【関連リンク】
https://www.fashion-tokyo.jp/hub/ja-jp.html

＜引用元＞
¹株式会社矢野経済研究所「キャラクタービジネスに関する調査（2025年）」(2025年7月15日発表)
²経済産業省 コンテンツ産業支援メニュー（https://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/contents/menu_contents.html）

コメント