フォーエムと小学館「CanCam」が共同で美容特化型TikTokメディア「CanCam美容部」を始動

背景と目的
「CanCam美容部」タイアップメニューの3つの強み
今後の展望
関係者のコメント
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背景と目的

近年、SNSが美容商品の購買意思決定に大きな影響を与える中で、ユーザーは単なる「憧れ」だけでなく、「自分の肌の悩みに合うか」「自分でも使いこなせるか」といった、よりリアルで納得感のある情報を求める傾向にあります。このような市場の変化に対応するため、長年にわたり20代のトレンドを牽引してきたCanCamの企画・編集力と、フォーエムが持つTikTok運用ノウハウが融合され、新しい美容マーケティングソリューションが実現しました。

「CanCam美容部」タイアップメニューの3つの強み

「CanCam美容部」のタイアップメニューは、等身大の視点からトレンドを分かりやすく発信し、ブランドへの憧れを「私にも使える」という確信に変えるコンテンツを提供します。

1. 雑誌の信頼感と読者代表のリアルによる深い共感

20代前半のモデルや大学生など5名が「CanCam美容部員」として起用されます。ターゲット層と年齢やライフスタイルが近い彼女たちが、自身の言葉や検証を通じて情報を発信することで、ユーザーが「わたしのことだ」と深く共感できる視点を提供します。また、CanCamというメディアのブランド力により、高いブランドセーフティを担保したプロモーションが可能です。

2. 広告感を排除した「買いたくなる」TikTok特化型動画フォーマット

商品を美しく見せるだけでなく、1日を通した「検証Vlog」や、シーンに合わせた「T.P.O.別メイク」、本音を語る「顔出しレビュー」など、TikTokのアルゴリズムとユーザーインサイトに最適化された動画設計を採用しています。これにより、広告特有の離脱を防ぎ、視聴維持率を高めることが期待されます。

3. フォーエムによる企画から制作・分析までの一気通貫サポート

「TikTokのノウハウがない」「動画制作のリソースが足りない」といったブランド企業の課題を解決するため、フォーエムが企画立案からキャスティング、動画撮影・編集、配信後のデータ分析までを包括的に支援します。これにより、ブランド企業の運用負担を最小限に抑えつつ、投資対効果（ROI）の最大化を目指します。

今後の展望

フォーエムは今後も、独自のSNS運用ノウハウとテクノロジーを組み合わせ、CanCamをはじめとするパブリッシャーの新しいメディア価値の創出と、ブランド企業のマーケティング課題の解決に貢献していくとのことです。

関係者のコメント

CanCam ブランド室室長の渡邉恒一郎氏は、2026年に創刊45年を迎えるCanCamが大切にしてきた「読者への取材」の力を、フォーエムの技術力・表現力と掛け合わせることで、ユーザーに役立つコンテンツをスピード感をもって制作していくと述べています。

株式会社フォーエム代表取締役の綿本和真氏は、美容マーケティングにおいてユーザーが求める情報が「憧れ」から「リアリティ」へとシフトしている現状を踏まえ、CanCamの編集力とフォーエムのTikTok運用ノウハウの融合により、ユーザーの心に響くコンテンツを提供することで、確かな購買動機を形成し、企業の事業成長に貢献していくとコメントしています。