ドラッグストアの店頭広告が進化！「インパクトゲート®」に立体的な大型缶ダミーが初登場

新しい試みの背景と開発意図
立体装飾の3つの魅力
導入事例：新商品「レッドブル・エナジードリンクすだちエディション」
「インパクトゲート®」について
ロケットが目指すリテールメディアの未来
関連情報

新しい試みの背景と開発意図

現代社会では情報が氾濫し、商品の機能的な価値だけでは他社との差別化が難しくなっています。消費者は、単なる商品の「正解」よりも、ブランドのメッセージや感情に訴えかける「納得」の価値を重視する傾向があります。

このような状況に対応するため、ロケットは、来店客が必ず通過する購買直前の接点である「インパクトゲート®」に、五感や直感に直接訴えかける「体験型」の広告価値を実装することを目的として、この立体装飾を開発しました。

立体装飾の3つの魅力

この新しい取り組みには、主に3つのアピールポイントがあります。

1. 平面から3D表現へ進化した「インパクトゲート®」初の立体装飾施策

店舗の入り口という、すべての来店客が必ず通る場所に、飛び出すような大型缶ダミーが設置されます。これにより、平面のグラフィックだけでは表現が難しかった商品の存在感や立体的な質感をリアルに再現し、リテールメディアの表現力が大きく向上しました。

2. 来店客の直感に響く「体験型・エンタメ型」アプローチで購買意欲を創出

入店してすぐに目に飛び込んでくる立体的な缶ダミーは、単なる広告としてだけでなく、強いアイキャッチとなり、来店客の記憶に深く印象付けられます。非計画購買（事前に買うものを決めずに来店して購入すること）が多いドラッグストアにおいて、直感的な認知と購買行動を強力に促す効果が期待されます。

3. メーカーと小売（リテール）をつなぎ、店頭でのブランド体験価値を拡大

新商品の発売やブランドキャンペーンの際、他社商品との差別化を図る強力な店頭コミュニケーション基盤が提供されます。これにより、マーケティング課題を抱えるメーカーと、売場体験を向上させたい小売店の双方の課題解決に貢献します。

導入事例：新商品「レッドブル・エナジードリンクすだちエディション」

この立体装飾施策の第一弾として、2026年7月14日に発売された新商品「レッドブル・エナジードリンクすだちエディション」の店頭プロモーションが実施されました。首都圏の店舗限定で、商品の象徴である缶パッケージをリアルに立体化した巨大な缶ダミーが展開されています。このテストマーケティングでは、来店客の反応や視認効果が検証され、新商品の認知拡大と売り場への誘引に大きく貢献したとされています。

「インパクトゲート®」について

「インパクトゲート®」は、店舗入口の防犯ゲートを広告メディアとして活用するものです。全国約9,223店舗に設置されており、月間延べ接触回数は3.6億回、接触人数は1.8億人以上をカバーしています。購買意欲の高い消費者に、まさに購買直前のタイミングでリーチできる点が特徴です。「認知 → リマインド → 購買誘導」という一連の流れを店舗入口でつなぐ、店舗起点のメディアとして機能します。

現在、マツモトキヨシ、ココカラファイン、ウエルシア薬局、スギ薬局、ツルハドラッグ、サンドラッグ、トモズなど、大手ドラッグストア8社に導入されており、国内最大級のオフライン・リテールメディアネットワークとして拡大を続けています。

ロケットが目指すリテールメディアの未来

ロケットは、中期スローガン「Connecting Innovation.（点をつなぎ、新たな価値を生み出す。）」のもと、メーカー、小売店、生活者を一貫してつなぐリテールソリューションを提供しています。今回の首都圏でのテストマーケティングの結果とメーカーからの評価に基づき、単なる広告枠の提供にとどまらず、リアル店舗という「購買直前の現場」で感動や驚きを生み出す空間演出やメディア開発を通じて、店舗の価値向上と消費者の豊かな買い物体験の創出に貢献していく方針です。