日本の浴用石けん製造市場が拡大：2035年に12億米ドル規模に
株式会社マーケットリサーチセンターは、日本の浴用石けん製造市場に関する新たな市場調査レポート「Japan Bath Soap Manufacturing Market 2026-2035」を発表しました。
市場規模と成長予測
このレポートによると、日本のバスソープ製造市場は2025年時点で8億3,712万米ドル規模に達しており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）4.4%で拡大し、2035年には12億8,763万米ドルに達すると予測されています。
市場成長の背景には、ホテル、旅館、温泉、旅行宿泊施設からの業務用需要の拡大、プレミアムスキンケア志向の高まり、詰め替え型商品の普及、オンライン販売の成長、そして機能性成分を取り入れた処方の高度化など、複数の要因が挙げられます。
成長を牽引する主要分野
特に、商品別ではプレミアム製品がCAGR5.7%、形状別では液体バスソープがCAGR5.3%、流通チャネル別ではオンラインがCAGR12.2%と、市場全体の成長率を大きく上回る分野が存在します。
宿泊・観光需要の拡大
市場を特徴づける大きな要因の一つが、宿泊・観光需要の増加です。訪日旅行客や国内滞在者の増加に伴い、ホテルや旅館、温泉施設では石けんやボディソープの大量調達が継続的に必要とされています。これにより、メーカーには価格効率、香りの安定性、品質、保管性に優れた業務用製品が求められており、宿泊施設との長期供給契約が安定した売上基盤となり得ます。
サステナビリティへの対応
サステナビリティへの意識の高まりも、製造戦略に変化をもたらしています。メーカーはプラスチック使用量や包装コストを抑えるため、詰め替え用パウチや濃縮型製品、固形石けんの増加を進めています。自治体のリサイクル目標や循環型包装を促す国内方針も、これらの動きを後押ししています。
過去には、Palsystem Consumers’ Co-operative Union、TOPPAN、TAIYO YUSHIが環境面や人権面を考慮したボディソープを販売した事例や、2023年3月にはShokubutsu Monogatariが100%リサイクル可能なシャワーソープ詰め替え用パウチを投入した事例も報告されています。これらの取り組みは、原料調達から環境負荷までが商品評価に含まれるようになっていることを示しています。
スキンケア化する浴用石けん
商品開発においては、浴用石けんが単なる洗浄剤からスキンケア商品へと進化しています。メーカーはセラミド、プレバイオティック抽出物、バクチオール、マイルドな酸などを配合し、加齢肌や皮膚バリア、マイクロバイオームなどを意識した処方を強化しています。
例えば、2024年3月にはKaoがBioré Zeroシリーズを投入し、高温・湿度による不快感に対応する製品を展開しました。これは、日本のバス・ボディケア製品が季節や肌状態、生活環境に合わせた機能型へと細分化していることを示しています。B2B顧客向けでは、広告イメージだけでなく、臨床的な裏付けや皮膚科的な評価も重視される傾向にあります。
原材料のトレーサビリティと製造工程の自動化
原材料のトレーサビリティも重要性を増しており、小売企業や業務用バイヤーはパーム油代替原料や認証界面活性剤、持続可能な香料などを確認するようになっています。製造企業は、QRコードによる原料由来情報の表示やサプライヤースコアカードによる調達先評価を進めているとされています。
製造工程では、自動化とデジタル品質管理が収益性を支える要素となっています。インラインNIRスキャナー、自動計量、PLC制御、画像検査などを活用することで、バッチごとのばらつきや廃棄を減らし、品質安定と多品種少量生産への柔軟な対応が可能になります。
商品別・形状別・流通チャネル別の動向
商品別：プレミアムとマス
市場はプレミアム製品とマス製品に大別されます。プレミアム製品はスキンケア機能、香り、ギフト性などが高単価を支え、CAGR5.7%で成長すると予測されています。高級ホテルとの提携や、ブランド全体のスキンケアルーティンの一部としての位置付けが、プレミアム市場の成長を後押ししています。
一方、マス製品は業務用供給や日常用途で安定した需要を持ち、数量面で重要な役割を担っています。価格を抑えつつも、よりマイルドな洗浄基剤や香り、洗い上がりの改善が進められています。
形状別：固形と液体
現在は固形石けんが最大の売上シェアを占めていますが、液体バスソープはCAGR5.3%と固形よりも速い成長が見込まれています。
固形石けんは包装使用量が少なく、輸送重量を抑えやすい点からサステナビリティとの親和性が高いとされます。メーカーは成形技術や乾燥技術、香り保持性を改良し、消費者のニーズに応えています。ホテルや施設向けでは、小型個包装で配布しやすい点も強みです。
液体バスソープは、ポンプ式や詰め替え型、敏感肌用など多様な商品展開がしやすく、機能性成分や香りの設計が容易です。詰め替え方式はプラスチック使用量を削減する重要な手段であり、抗菌、保湿、敏感肌対応などの機能を消費者に分かりやすく伝えられるため、ECとの親和性も高く、今後の成長カテゴリーとなっています。
流通チャネル別：オンラインが顕著な成長
流通チャネルでは、スーパー・ハイパーマーケットが最大の販売網を維持していますが、オンラインチャネルは2026～2035年にCAGR12.2%と、市場全体を大幅に上回る成長が予測されています。
オンラインでは、メーカーが限定商品や詰め替えセット、定期購入パックなどを直接販売でき、実店舗の棚スペースに制約されずにニッチな香りや自然派処方、地域ブランドなども展開しやすいのが特徴です。また、ブランドストーリーを動画や画像で伝えやすいため、プレミアムブランドとの親和性も高いとされます。
競争環境と今後の展望
日本の浴用石けん製造市場の競争環境では、肌へのやさしさ、処方安全性、生産効率が主要な競争軸となっています。市場では、伝統的なブランド信頼と新技術を組み合わせる企業が評価されやすい傾向にあります。
主要企業としては、Cow Brand Soap、Lion、WAWAZA、Beauty Secrets of Japanなどが挙げられ、Unilever、Johnson & Johnson、Shabondama Soap、Sanwa WINGSなども市場に参加しています。
今後は、ホテル・旅館向けと一般小売向けの両方に対応できるメーカーが有利になると考えられます。宿泊施設向けでは大量・安定供給と価格が重要である一方、一般小売では香りやスキンケア機能、ブランド性が重視されるため、両市場で求められる条件に対応できる柔軟性が競争力となります。また、プライベートブランド需要への対応も重要です。
サステナビリティについては、固形石けんと液体詰め替えという二つの方向が同時に進むと考えられ、用途別に選ばれる構造になると予測されています。
日本のバスソープ製造市場は「大量に石けんを作る市場」から、「肌機能、香り、サステナビリティ、包装、観光・業務用需要まで含めて製品設計する付加価値型のパーソナルケア製造市場」へと変化していくと見られています。今後の競争力を左右するのは、単なる洗浄力や価格だけでなく、肌へのやさしさ、原料調達の信頼性、包装効率、ホテルなどへの大量供給能力、そしてECやプレミアムブランド向けに柔軟な小ロット生産ができるかどうかでしょう。
レポートに関する詳細情報やお問い合わせについては、以下のリンクからご確認いただけます。
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