美容メディアMimi Beauty、「2026年上半期バズコスメ」を発表 – 総合大賞は「melt」のヘアケア製品

「バズコスメ」の選定方法

「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトとするMimi Beautyは、X・Instagram・YouTube・TikTok・LINEなどの公式アカウントの総フォロワー数が590万人を超えるSNS美容メディアです。

今回の「2026年上半期バズコスメ」は、2025年10月から2026年3月の間にSNSで話題になったコスメの投稿を参考に、Mimi Beautyの編集部員10名が31アイテムをノミネートしました。その後、Mimi Beauty公認サポートチーム「PRIMAmimist」127名が「話題感」「購入有無」「使用感」などの基準で投票を実施し、上位15アイテムが選出されています。

【調査概要】

  • 調査期間：2026年3月24日～3月30日

  • 有効回答数：127件

  • 調査対象：PRIMAmimist

  • 調査方法：インターネット調査

バズコスメの詳細は以下の特設サイトで確認できます。
バズコスメ特設サイト

2026年上半期バズコスメ 受賞商品

【総合大賞】

melt／モイスト コンディショニング ウォーター・スムース コンディショニング ウォーター・ディープ コンディショニング ウォーター

【部門賞】

  • リピ買いアイライナー部門
    CANMAKE／クリーミータッチライナー

  • 大人美肌部門
    CEZANNE／トーンフィルターハイライト

  • ノーファンデ下地部門
    SK-II／ジェノプティクス CC プライマー

  • 上品ツヤアイシャドウ部門
    DÉCORTE／スキンシャドウ デザイニング パレット

  • ぷるツヤプランパー部門
    YSL BEAUTY／YSL ラブシャイン グロスプランパー

  • 実力派スキンケア部門
    SK-II／フェイシャルトリートメント エッセンス

  • 多幸感フェイス部門
    KATE／バウンシーチークシャドウ

  • 美まつげ部門
    ヒロインメイク／ラッシュハイプ

  • くすみケア部門
    ASTALIFT／ホワイト ジェリー アクアリスタ

  • 水光ツヤ肌部門
    VT COSMETICS／PDRN+ カプセルクリーム 100

  • 毛穴ケア部門
    Bioré／ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔

  • お守り美容液部門
    Curel／キュレル 潤浸保湿 角層深部バリア美容液

  • 透明感ファンデ美容液部門
    MAQuillAGE／エッセンスリキッド EX ブライトグロウ

  • ツヤチーク部門
    Visée／レイヤード フルリ チーク

総合大賞「melt」のバズ分析

総合大賞に輝いたのは、meltの「モイスト コンディショニング ウォーター・スムース コンディショニング ウォーター・ディープ コンディショニング ウォーター」です。このヘアケア製品は、2025年下半期のバズコスメ大賞に続く史上初の連覇を達成しました。

商品概要

  • 商品名：melt／モイスト コンディショニング ウォーター・スムース コンディショニング ウォーター・ディープ コンディショニング ウォーター

  • カテゴリ：ヘアケア

  • 価格：1,430円（税込）※Mimi Beauty編集部調べ

  • 概要：「髪の化粧水」という新しいカテゴリを提案し、速乾性による時短価値と、香り・使用感による情緒的価値を両立しています。

バズの経緯

  • 2024年春〜冬：ブランド立ち上げ期
    「休息美容」コンセプトでデビューし、シャンプー・トリートメントを中心に口コミが拡大。コンディショニングウォーターも「髪の化粧水」として美容関心層に広がり始めました。

  • 2025年春〜秋：本格バズのきっかけ
    スムースシリーズが追加され、「髪の化粧水」という新カテゴリと「ドライヤー時間が短くなる」速乾機能が、夏の湿度やうねりの悩みに合致。TikTokやXを中心に情報が拡散し、愛用者の口コミが急増しました。

  • 2025年秋〜2026年春：ロングバズ化
    多くのアワードを受賞し、美容メディアやインフルエンサーによる露出が拡大。Xを中心に「リピート○本目」「使い切り報告」といった継続使用を前提とした投稿が日常的に見られるようになり、愛用アイテムとしての評価が定着しました。2026年3月のディープシリーズ新発売やムック本、リアルイベントなどの施策が重なり、話題がさらに加速し、ユーザー主導の発話が継続的に生まれることでロングバズへと移行しました。

3つのバズ要因

  1. ユーザーニーズと時流を捉えた訴求による初期バズの創出
    ドライヤー時間の長さや髪のダメージケアといった日常の悩みに対し、「速乾」という分かりやすい価値を提示。忙しい現代女性のニーズや季節性と合致し、多くの共感を呼びました。
  2. バズ後も露出を切らさない継続的な接点設計
    SNSの話題に加え、リアルイベントやラインナップ拡張を継続的に実施することで、ユーザーとの接触機会を維持・強化。単発のバズで終わらせず、話題を途切れさせない設計がロングバズ化につながりました。
  3. 愛用者の声の連鎖による信頼の蓄積と定着化
    リピート使用者による口コミや使用継続の発信が増加。「何本も使っている」「手放せない」といったリアルな評価が蓄積され、新規ユーザーの購買を後押しし、話題の定着とブランド信頼の向上に寄与しました。

バズコスメ分析 評判形成プロセス

Mimi Beautyは、SNS上でコスメの情報が拡散され評判を形成する過程を「評判形成期」「拡散期」「評判定着期」の3つに分類し、独自に分析を行っています。

Mimi Beautyについて

「Mimi Beauty」は「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに、SNSに特化したメディア運営を行っています。美容情報の提供にとどまらず、美容に関する様々な体験をユーザーに提供し、ともに進化し、つくりあげるメディアを目指しています。これにより、すべての人々が“美の変化”を楽しめるきっかけを創出することを目指しています。

PRIMAmimistとは

Mimi Beauty公認のサポートチームであるPRIMAmimistは、SNSでの日常的な美容情報発信や良質なレビューを行うmimist（Mimi Beauty会員）の中でも、特に発信意欲の高い美容オタクユーザーで構成されています。現在320名が認定されています。

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