エクスペリサス、北九州市で高付加価値旅行を推進 – 神職体験や竹楽器演奏など独自コンテンツ開発

プロジェクトの背景と目的
高付加価値観光コンテンツの開発と人材育成
海外販路構築と今後の展望
エクスペリサスの取り組み
共に日本の魅力を世界へ発信する社員を募集
会社概要

プロジェクトの背景と目的

北九州市は、交通の要衝としての利便性、地域の食文化や伝統工芸、都市と自然が共存する景観など、多様な観光資源に恵まれています。しかし、2024年度末時点では、海外の高付加価値旅行者を受け入れる体制や認知度が十分に整っていないという課題がありました。

この課題に対し、エクスペリサスと北九州市は協働し、北九州市への誘客促進と観光消費のさらなる拡大を目指しました。地域資源を活用した高付加価値コンテンツの開発から、受け入れ環境の整備、海外富裕層旅行会社への販路構築までを一体的に推進することで、持続可能な観光振興を目指しています。

高付加価値観光コンテンツの開発と人材育成

「日本固有の観光資源」「希少性」「高い品質基準」という3つの軸に基づき、北九州市ならではの新たな高付加価値体験コンテンツが3件造成され、2024年度に開発された1件のコンテンツもさらに磨き上げられました。

具体的には、以下の体験プログラムが開発されています。

A day of serving at the seaside shrine（和布刈神社）：神職装束を着用し、神前での作法や祝詞（のりと）の唱え方を実践形式で学ぶ文化没入型の体験プログラムです。
Bamboo Symphony（合馬・護聖寺）：合馬でのみ製作可能な竹チェロ・竹バイオリンを使った演奏会と、精進料理の饗宴を組み合わせた体験です。
Edomae Sushi Nikaku（江戸前鮨二鶴）：ミシュランを獲得した名店の大将による、鮨の握り方レクチャーを含む美食体験です。
Following the journey of Kokura-ori’s Revival（小倉縞縞）：通常立ち入りが困難な機械織工場の見学と風呂敷ワークショップが体験できます（2024年度開発分の磨き上げ）。

また、これらのコンテンツを支えるため、地域の担い手育成プログラムも実施されました。市内観光関連事業者や高付加価値旅行者向けのガイド（コンシェルジュ）の育成が行われ、質の高いサービス提供体制が構築されています。

海外販路構築と今後の展望

海外へのプロモーション活動も積極的に展開されました。世界最大級の富裕層旅行商談会「ILTM Cannes」への出展をはじめ、全国のDMC（旅行手配業）および海外富裕層向け旅行会社を招請したFAMトリップを実施。さらに、米国ロサンゼルスでの現地商談会や、エクスペリサスが保有する6万社以上の海外富裕層向け旅行会社ネットワークを活用した多角的なプロモーションが行われました。

エクスペリサスは、自治体や地域事業者と連携し、全国各地の地域資源を活かした高付加価値観光コンテンツの開発・磨き上げ、そしてガイドなどの観光の担い手育成を今後も推進していく方針です。これにより、日本が本来持つ価値と本質的な豊かさを旅・体験という形で世界に届け、日本のファンを創出し、観光による持続可能な地方創生の実現を目指しています。

エクスペリサスの取り組み

エクスペリサスは、自治体・企業と連携した高付加価値体験の開発から、海外富裕層向け旅行会社への販路構築、そして自社プラットフォーム「XPERISUS.com」を通じた販売までを一気通貫で担う「製販一体型」モデルを展開しています。今回の事業でも、コンテンツ開発段階から地域の担い手・ガイドを巻き込み、開発したコンテンツを直接海外富裕層向け販路に接続することで、オーバーツーリズムといった観光公害を回避しつつ、地域経済への持続的な効果創出を目指しました。

エクスペリサスは「100年先へ、文化が受け継がれる『仕組み』を創る。」をパーパスに掲げ、持続可能な観光による地方創生を実現する社会インフラの構築を目指しています。観光庁の調査によると、訪日1回あたり100万円以上を消費する高付加価値旅行者は訪日旅行者全体の約2％にとどまるものの、消費額では約19％を占めています（2023年時点）。これらの富裕層旅行者は滞在日数が長く、リピート率も高い傾向にあり、少人数ながら消費額が大きいため、オーバーツーリズムを回避しながら地域経済に大きな効果をもたらすことが期待されています。量より質を重視するこのアプローチが、持続可能な観光による真の地域活性化の鍵であると考えられています。

共に日本の魅力を世界へ発信する社員を募集

エクスペリサスでは、さらなる事業拡大に向けて積極的に採用活動を進めています。日本の隠れた魅力を発掘し、世界の富裕層に感動体験として届けるというミッションに共感する人材を求めています。

募集職種には、国内事業部の体験開発・仕入担当（京都駐在）や事業企画、海外事業部の海外営業、海外マーケティング担当者、来日中ゲスト対応／トラベルコンシェルジュ、インバウンド旅行手配など多岐にわたります。また、コーポレート本部では広報や情報システム、システム部門ではAIプロダクトマネージャーやPDM/プロダクトマネージャーも募集しています。

詳細な募集要項や選考プロセスについては、エクスペリサスの採用サイトをご覧ください。