群馬県公式TikTok「tsulunos」が人気インフルエンサーと連携し、群馬の魅力を全国へ発信！開始3週間で150万回再生突破

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群馬県公式TikTok「tsulunos」の先進的な取り組み

群馬県が運営する公式動画サイト「tsulunos」のTikTokアカウントは、2025年6月に自治体として初めて「TikTok上半期トレンド大賞2025」特別賞を受賞しました。これは、自治体によるTikTokアカウント活用の成功事例として、多方面から注目を集めていることを示しています。若年層への情報発信において、先進的なプラットフォームとしての地位を確立していると言えるでしょう。

tsulunos TikTokアカウント: https://www.tiktok.com/@tsulunos

移住希望地ランキング1位とSNSマーケティングの相乗効果

群馬県は、公益社団法人ふるさと回帰・移住交流推進機構の調査「ふるさと回帰支援センター・東京の窓口相談者が選んだ移住希望地ランキング」において、2024年、2025年と2年連続で1位を獲得しています。この背景には、SNSを通じた積極的な情報発信が大きく寄与していると考えられます。studio15は2024年から読売群馬広告社と協業し、「tsulunos」内でのショートドラマやクリエイタータイアップ動画の制作を継続的に担当してきました。

2026年度の施策においても、これまでに培われたデータと運用ノウハウを活かし、若年層へのさらなる知名度向上、移住促進、そして県民の幸福度向上に繋がる取り組みが支援されています。

総フォロワー数300万超の人気インフルエンサーが群馬の魅力を拡散

今回のプロジェクトでは、総フォロワー数300万を超える人気インフルエンサー10組が起用されました。それぞれのインフルエンサーのクリエイティブな特性やファン層を、群馬県の豊かな地域資源とマッチさせる企画が特に重視されています。テーマは「次は群馬に行きたくなる」です。

インフルエンサー

例えば、日常系インフルエンサーの「ちなぷぷ」は、吾妻峡のレールバイク体験といったレトロな観光スポットに関するVlogやダンスなどを紹介しています。グルメ系インフルエンサーの「よぉちゃん」は、ご当地グルメの食べ歩きや生ゆばすくい体験などを紹介。また、役者が集まる「イケメンズ」は、地域とトレンドコンテンツを題材にしたコントやショートドラマを制作するなど、インフルエンサーの個性に応じた企画を通じて、群馬県の隠れた魅力が発信されています。

起用されたTikTokインフルエンサーの一部は以下の通りです。

  • ちなぷぷ（@tina._.nyan）

  • よぉちゃん（@jgyoko）

  • イケメンズ(改名予定あり)（@ikemennumber1）

  • こぴ（@kopisan_）

  • りおれもん（@riolemon_2525）

  • 丸顔は世界を救う（@m19_peach）

2026年度施策の概要

この度の施策は、「令和8年度 群馬県TikTok用コンテンツ制作等業務」として実施されています。2026年6月6日から配信が開始され、tsulunos【群馬県公式】のTikTokおよびYouTube Shortsで視聴できます。コンテンツはクリエイタータイアップ動画形式で、群馬県の観光・食・文化・自然などの魅力発信、そして若年層の来訪促進をテーマとしています。

企画統括・監修は株式会社読売群馬広告社が担当し、企画・脚本・キャスティング・撮影・編集・広告運用・レポーティングといった制作実務はstudio15株式会社が手掛けています。

studio15株式会社の取り組み

studio15

studio15株式会社は、TikTokを中心としたショートムービー（短尺動画）領域で広告代理店事業とプロダクション（事務所）事業を展開しています。2019年の設立以来、300組のクリエイターを擁し、総フォロワー数は約1.4億人に達しています。これまで300社以上のTikTokプロモーションを支援しており、自社ショートドラマ「ドラマみたいだ」は累計6億回再生を記録するなど、Z世代に響くコンテンツ制作を得意としています。

また、同社はTikTok Shopの公式パートナープログラムにおいて、「TikTok Shop Partner（TSP）」、「TikTok Affiliate Partner（TAP）」、「Creator Agency Partner（CAP）」、「Independent Software Vendor（ISV）」の4種の資格を取得しています。さらに、TikTok GOにおいても公式パートナー資格を取得し、クリエイターの撮影会を支援する「トラベルクリエイター無料投稿サービス」を提供しています。

TikTok Media Buying Professional

studio15には、TikTokのメディアバイイング認定資格「Media Buying Professional」を10名以上のメンバーが取得しており、TikTok運用に不可欠な専門知識に基づいた提案・支援が行われています。

studio15株式会社に関する詳細情報はこちらをご覧ください。

まとめ

群馬県とstudio15株式会社、読売群馬広告社の連携による「tsulunos」の取り組みは、TikTokというプラットフォームを最大限に活用し、群馬県の魅力を若年層に効果的に発信しています。これにより、移住促進や観光客誘致、さらには県民の幸福度向上に繋がる地方創生の先進事例として、今後の展開が期待されます。

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