個人旅行における「食」の重要性に着目
近年、個人旅行において「食」は旅のインスピレーションとなる重要な要素として注目されており、特に日本市場ではその傾向が顕著です。本キャンペーンは、文化や美食に関心を持つ個人旅行者を主なターゲットに設定し、本物志向の旅体験に焦点を当てたコンテンツが提供されます。これらのコンテンツは、日本人旅行者の関心やニーズに合わせて特別に制作されています。
キャンペーンの詳細は以下のウェブサイトで確認できます。
Culinary Germany キャンペーンウェブサイト
ゲーテ街道が織りなす食・文化・歴史の旅
今回のキャンペーンには、フランクフルト、ヴェッツラー、フルダ、ヴァルトブルク、エアフルト、ワイマール、ライプツィヒ、ドレスデンといったゲーテ街道沿いの都市や地域が参画しています。このルートは、多様な食文化に加え、歴史的な見どころや魅力的な都市、そして本格的な旅の体験を提供します。このキャンペーンの開始に合わせて、ゲーテ街道の日本語ウェブサイトも刷新されました。
デジタル戦略でドイツ旅行の魅力を強化
ドイツ観光局は、本キャンペーンを通じて日本市場におけるデジタルコミュニケーションをさらに強化し、データ活用型の革新的な観光マーケティングを推進します。キャンペーンコンテンツは、複数のデジタルチャネルやSNSを通じて配信され、2026年6月の1か月間で合計10,000ページビューの達成を目指します。これにより、潜在的な旅行者のカスタマージャーニー全体にアプローチし、ドイツ旅行への新たな動機付けを創出することが狙いです。
キャンペーンの中核となるのは「Culinary Germany Widget」です。このウィジェットは、ドイツ観光局のオープンデータプロジェクトに基づき、DZT Open Data Hubのナレッジグラフからデータが提供されます。これにより、革新的で使いやすい観光コンテンツの表示が可能となっています。2024年から様々なテーマで活用されてきたこのウィジェットは、2026年にはAIチャットボットを統合した「スマートコンテンツウィジェット（SCW）」として提供され、ユーザーが最適なコンテンツを見つける手助けをするでしょう。
ドイツ観光局の取り組み
ドイツ観光局（DZT）は、ドイツ連邦経済エネルギー省（BMWE）の委託を受け、観光の国ドイツを代表しています。ドイツ国内のインバウンド観光業界や民間のパートナー企業、旅行団体と協力し、ドイツのイメージ向上と外国人旅行者の誘致を目的とした戦略的なマーケティング活動を展開しています。その目的は、将来的な観光需要と経済効果を拡大し、ドイツ経済へのさらなる貢献を目指すことです。
ドイツ観光局に関する詳細情報は、以下のウェブサイトで確認できます。
ドイツ観光局 公式ウェブサイト
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