EDO KAGURAが「旅行サービス手配業」登録で本格始動、地方観光振興の鍵は「東京での満足度」にあり

EDO KAGURAが「旅行サービス手配業」登録で本格始動

富裕層インバウンド向けに日本の伝統文化体験を提供してきた株式会社EDO KAGURAは、2026年5月28日付で「旅行サービス手配業」の登録を完了し、副商号（ブランド名）として「EDO KAGURA TRAVEL」を登録して旅行ブランドとして本格的に活動を開始しました。

これまでの同社は、新宿区神楽坂周辺に特化し、芸者、能楽、坐禅、組紐、和菓子、浮世絵など、本物の伝統文化体験を富裕層の訪日外国人旅行者に提供してきました。

今回の登録により、EDO KAGURA TRAVELは大手旅行会社を通じて日本全国のツアー手配が可能となります。しかし、「狭く深く」という同社の哲学は変わらず、神楽坂を原点とした体験設計を全国の旅程に組み込む「旅の設計パートナー」として、大手旅行会社やラグジュアリーホテルとの連携を強化していく方針です。

地方観光振興の鍵は「東京での満足度」にあり

リピーター増加が地方を潤す

2026年3月に閣議決定された「第五次観光立国推進基本計画」では、訪日外国人旅行者のリピーター数を2024年の2,422万人から2030年には4,000万人へと65％増加させることを目標に掲げています。

第五次観光立国推進基本計画

観光庁の調査「訪日外国人旅行者（観光・レジャー目的）の訪日回数と消費動向の関係について」によると、主要9か国・地域の平均消費額は訪日1回目と比較して6回目以上のリピーターでは20％増加し（2023年）、訪日回数が増えるほど地方部への訪問割合も上昇することが示されています。このデータは、リピーターを増やすことが地方経済に大きな波及効果をもたらすことを実証しています。

訪日外国人旅行者（観光・レジャー目的）の訪日回数と消費動向の関係について

東京圏は「日本最大の玄関口」

「どうすれば旅行者はリピーターになるのか」という問いに対し、EDO KAGURAは「東京での満足度」が重要であると指摘しています。

出入国在留管理庁の「出入国管理統計」（2024年）によれば、外国人旅行者全体の46.6％が成田空港・羽田空港を日本の出入国に利用しています。特に、伝統文化体験への関心が高く、旅行消費額が大きい欧米豪市場に限ると、欧州74.0％、北米81.5％、オセアニア75.5％と、平均77.0％が東京圏を玄関口としています。

出入国在留管理庁「出入国管理統計」（2024年）

訪日回数の増加に伴う三大都市圏の訪問率変動を見ると、東京は6回目以上のリピーターでも79.8％と高い訪問率を維持しています。これは、成田・羽田が日本の玄関口であるため、旅行者が訪日を重ねても東京圏を経由することが多いためです。一方、大阪や京都はリピーターになるほど訪問率が大きく低下する傾向にあります。このことから、EDO KAGURAは「東京での体験の質が、日本旅行全体の満足度とリピーターの増減を決定づける。地方観光振興のためには、東京での満足度向上が不可欠である」という考え方を提唱しています。

EDO KAGURAの設計思想：神楽坂で旅の「起点」と「終点」を

江戸時代から武家屋敷群として栄え、文化人、文学者、職人、商人が集積し洗練されてきた「粋」な街、神楽坂は、今なお伝統文化が息づく貴重な場所です。EDO KAGURAはこの神楽坂での伝統文化体験を基盤に、旅全体を一つの体験として設計しています。

旅の「起点」：日本文化を深く理解する

訪日直後に神楽坂で、本物の伝統文化体験を通じて、単に「見る」だけでなく、その背景にある美意識など日本文化を旅行者に「理解」してもらうことに努めます。この「理解」を旅の冒頭に置くことで、その後に訪れる東京以外の地域での各種体験の満足度も高まると考えられています。

旅の「終点」：最高の感動で締めくくる

行動経済学者ダニエル・カーネマンが提唱した「ピーク・エンドの法則」によれば、人は体験を「最も感情が動いた瞬間（ピーク）」と「終わり方（エンド）」によって記憶します。帰国前日に神楽坂で最高水準の伝統文化体験を提供することは、日本旅行全体の記憶を最良のものとして刻み、次の訪日への意欲に繋がるでしょう。

EDO KAGURAでは、欧米豪便が午後・夕方発が多いことに着目し、帰国当日でも参加可能な朝の文化体験プログラム「SHOGUN Cultural Experiences」（7:30〜10:00）も展開しています。出発の朝まで、妥協のない本物の日本文化を届けることで、旅のスタートで日本文化を理解し、帰国前に感動で締めくくるという循環が、リピーター増加に重要であるとしています。

代表取締役 山田真也氏のコメント

代表取締役の山田真也氏は、「当社はこれからも私の地元である神楽坂を離れるつもりはありません。人流の集まる東京、そしてその中で江戸の粋が息づく神楽坂こそが、世界と日本各地を結ぶ最良の起点になると確信しているからです。今回の登録の本質は、事業エリアを広げることではありません。神楽坂で日本文化を深く理解した旅行者が、リピーターとなり、次の訪日で地方へ向かう——その連鎖を設計するためです。東京圏から入出国する欧米豪旅行者の多くは、神楽坂のわずか数キロ圏内を通過しながら、本物の日本文化に触れることなく空港へ向かいます。その機会損失は、旅行者にとっての損失であると同時に、日本の地方観光にとっての損失でもあります。大手旅行会社・ラグジュアリーホテルの皆様には、ぜひ『旅の設計パートナー』として当社をご活用いただければ幸いです。」と述べています。

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