シニアの声を反映した「旅する服」が誕生！しまむら×趣味人倶楽部が共同開発、日本旅行と記念キャンペーンも実施

シニア層の「旅行時に着る服」へのニーズを徹底調査
380名の声から生まれた「旅する服」の機能性
オースタンスによる「共創型商品開発」
コラボレーション記念キャンペーン
1. キャンペーン概要
株式会社オースタンスについて

シニア層の「旅行時に着る服」へのニーズを徹底調査

しまむらが今回の商品開発パートナーとして趣味人倶楽部を選んだ背景には、会員の約7割が国内旅行に関心を持ち、「旅行」に関する情報ニーズが最も高いという調査結果があります。趣味人倶楽部の会員は、旅行に対して能動的な層が多く集まっていることが分かります。

2025年12月には、趣味人倶楽部のユーザー380名を対象にアンケート調査とインタビューが実施されました。この調査により、シニア層が旅行時に着る服に求める具体的なインサイトが定量・定性の両面から抽出され、商品開発に直接反映されています。

380名の声から生まれた「旅する服」の機能性

アンケート調査では、「旅行に持っていく服に求める機能」として、以下の3点が上位を占めました。

シワになりにくい素材: 旅先でのアイロンがけの手間を省きたいというニーズに応えます。
温度調節のしやすさ: 観光地や乗り物、屋外など、場所による温度差に対応できる機能性が求められています。
ストレッチ性: 長時間の移動や歩行でも疲れにくい、体への負担を軽減する素材が重視されています。

これらの調査結果は、商品の企画やコーディネート設定に直接反映され、シニア層が快適に旅行を楽しめるような「旅する服」が実現しました。

オースタンスによる「共創型商品開発」

今回のしまむらとの取り組みは、株式会社オースタンスが提供する「シニアビジネスリサーチ」のモデルに基づいています。これは、定量調査に加えて定性インタビューを組み合わせることで、数字の裏にあるシニア層の「本音や文脈」を深く掘り下げ、ニーズをより具体的に把握するサービスです。このリサーチを通じて、シニア顧客の状況や文脈を解像度高く捉え、実際に使われる商品・サービスの開発を支援しています。

シニアビジネスリサーチの詳細については、以下のリンクから確認できます。
https://research.ostance.com/

コラボレーション記念キャンペーン

今回の共同開発を記念して、日本旅行の協力のもと、抽選で100組に日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポンが当たるキャンペーンが実施されます。

キャンペーン概要

応募受付期間: 2026年4月29日(水) ～ 2026年5月31日(日)
懸賞賞品: 抽選で100組に日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポン
- クーポンの詳細はしまむらグループ公式アプリ内キャンペーン特設ページでご確認ください。
対象者: 以下の全てに該当する方
1. しまむらグループ公式アプリの本会員登録をしている方
2. ファッションセンターしまむら店舗でアプリ会員証を提示の上、コラボ対象商品を購入した方
3. しまむらグループ公式アプリから会員特典に応募した方
応募方法: 詳しい応募方法は、しまむらグループ公式アプリで確認できます。