百人一首は「競技」のイメージが優勢？7,516人調査で判明した現代の認識と伝統文化の姿

「競技かるた」のイメージが「伝統文化」を上回る
漫画・映画の影響は少数派
百人一首への理解度は「全くわからない」が約半数
アイコニット・リサーチについて
調査概要

「競技かるた」のイメージが「伝統文化」を上回る

調査結果によると、百人一首のイメージについて「競技かるた」と回答した人が38.7%に上り、「伝統文化」の27.7%を上回りました。この結果は、百人一首が全世代において「優雅な伝統文化」というよりも、「激しい競技」としての側面が強く認識されていることを示しています。

百人一首のイメージについての内訳は以下の通りです。

競技かるた：38.7％
伝統文化：27.7％
坊主めくり：13.2％
学校の宿題や試験：7.7％
映画や漫画など作品：6.7％
その他：6.1％

漫画・映画の影響は少数派

百人一首に興味を持ったきっかけとして、「漫画、アニメ、映画」を挙げた人は少数派でした。このことから、特定の作品の影響だけでなく、広く「激しく札を払う競技かるた」としてのイメージが浸透していることがうかがえます。

百人一首への理解度は「全くわからない」が約半数

自身の百人一首レベルについては、「全くわからない」と回答した人が約半数を占めました。この結果は、百人一首が「自分で遊ぶ文化」から「観る競技」へと変化している可能性を示唆しています。

また、「得意札」や「好きな歌」があるかという問いに対しては、具体的な結果は示されていませんが、多くの人が百人一首の歌そのものに深く親しんでいるわけではない現状がうかがえるでしょう。

アイコニット・リサーチについて

今回の調査を実施したアイコニット・リサーチは、QR/バーコードリーダーアプリ「アイコニット」のユーザーを対象に、迅速なアンケート調査を提供するサービスです。1日で最大1万件程度の回答を回収できるため、企業・団体は新商品コンセプト検証や広告表現の比較、ブランド想起調査など、多岐にわたるマーケティング活動に一次データを活用できます。

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