Samsung Galaxy Z Fold8シリーズが日本市場で躍進！最新折りたたみスマートフォンの販売好調と戦略を詳しく解説

2026年9月2日、サムスン電子ジャパン株式会社は、「Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra｜Fold8｜Flip8」の国内発売を記念し、最新折りたたみスマートフォンに関する取材インタビュー会を開催しました。本イベントでは、サムスン電子ジャパンの常務兼MX事業本部副本部長である大橋秀俊氏と、常務兼CMOの小林謙一氏が登壇し、新製品の日本での販売実績、SNSでの反響、そして今後の日本市場における折りたたみスマートフォンの戦略について説明しました。

「なぜ折りたたみ？」から「あなたならどの折りたたみ？」の時代へ

サムスンは2019年に初代折りたたみスマートフォン「Galaxy Fold」を発表して以来、8世代にわたり製品を展開してきました。この進化の過程で、ユーザーからの声を取り入れながら、製品開発だけでなく、折りたたみスマートフォンの価値をどのように届けるかについても試行錯誤を重ねています。その結果、幅広いニーズに応えるラインナップ展開が必要であるという結論に至りました。

日本で発売された最新3モデルは、それぞれ異なるライフスタイルや利用シーンに対応する選択肢として展開されています。現在、折りたたみ市場は拡大途上にあり、将来的なスマートフォンの標準となる重要な選択肢として位置づけられています。これまでは「なぜ折りたたみスマートフォンなのか」を伝えることに注力してきましたが、今後は「あなたなら、どの折りたたみを選びますか？」というコミュニケーションを通じて、一人ひとりのニーズに合った製品を届ける方針です。

体験機会を2.6倍に拡大し、リアルな体験と購入しやすい環境づくりを強化

折りたたみスマートフォン自体の認知度は年々確実に広がっているものの、製品を知っていても、自身が使うスマートフォンとしてイメージできていないユーザーも少なくありません。そこでサムスンは、話題化にとどまらず販売につなげるため、実際に端末に触れられる機会の拡大に取り組んでいます。薄さ、軽さ、大画面でのコンテンツ視聴、開閉時の操作感など、実際に製品に触れることで、その魅力をより深く理解してもらうことを目指しています。

サムスン電子ジャパンは近年、家電量販店内の「Samsung Galaxy」製品体験スペースや通信事業者のショップ、「Samsung Galaxy」の直営店舗、そして期間限定のPop-up Studioなどを通じて、より多くの方々が実際に「Samsung Galaxy」製品を手に取れる環境を整えています。製品を体験できる場の拡大は、現時点で前作比2.6倍に達しており、これが折りたたみスマートフォンのさらなる普及につながると考えられています。

価格と購入のしやすさの双方から選択肢の拡大を狙う

価格設定については、部材コストの上昇や為替などの市場環境を踏まえながら、各国・各地域の事情に応じて慎重に検討していると説明がありました。スマートフォンの高性能化に伴う価格上昇の現状を踏まえ、製品そのものの価値を伝えるだけでなく、分割払いなどを含む購入しやすい選択肢を整備し、通信事業者とも連携しながら、お客様が納得して製品を選べる環境をつくることが重要であると認識されています。特に若年層に向けては、製品への関心の高まりを実際の購入につなげるための仕組みやコミュニケーションを今後さらに強化していく方針です。

折りたたみスマートフォンをより身近な選択肢へ

折りたたみスマートフォンはまだ日本市場ですべてのユーザーにとって当たり前の選択肢にはなっていません。それでも、このフォームファクターは日本においてもスマートフォン市場全体を押し上げ、次のスタンダードになると考えられています。今後のコミュニケーションでは、スペックや新機能を一方的に訴求するだけでなく、「スマートフォンでこれができる」「日常の困りごとをこのように解決できる」といった、ユーザーの実際の使用シーンを起点としたメッセージを重視していく方針です。

サムスンは、「Samsung Galaxy Zシリーズ」をはじめ、「Sシリーズ」、「Aシリーズ」、「Samsung Galaxy Watch」、「Samsung Galaxy Tab」、「Samsung Galaxy Buds」、「Samsung Galaxy Ring」、「スマートタグ」に至るまで幅広いラインナップを日本でも取り揃えています。「Samsung Galaxy」エコシステムを通じて、ユーザーごとに異なる多様なニーズに応えるブランドを目指しています。折りたたみスマートフォンについては、まず実際に手に取って体験してもらうことを重視し、その魅力と利便性をより多くの方々に届けていくとのことです。

Samsung8世代目の折りたたみスマートフォン「Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra｜Fold8｜Flip8」

Samsungの8世代目となる折りたたみスマートフォンは、パスポートサイズの「Samsung Galaxy Z Fold8」を新たなラインナップに加え、3つの異なる折りたたみ体験を提供します。Ultra級に極めた生産性、没入感あふれる体験、そして自己表現を楽しむというコンセプトのもと、2026年8月7日より国内販売が開始されました。

Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra

「Samsung Galaxy」の折りたたみスマートフォン史上最薄を実現した「Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra」は、前作「Samsung Galaxy Z Fold7」からさらなる薄型化に成功しました。バッテリー容量も前モデルから600mAh増の5000mAhに向上し、画面の折り目もより目立ちにくく進化しています。さらに、超広角カメラは5000万画素へと大幅にアップグレードされ、明るさが約34%向上した3眼カメラにより、より高精細な撮影が可能です。

Samsung Galaxy Z Fold8

コンテンツに没入できる新しいカタチを提案する「Samsung Galaxy Z Fold8」は、10:16のカバー画面と4:3のメインディスプレイを採用し、映画やSNS、マンガなどのコンテンツを画面いっぱいに楽しめるデザインへと刷新されました。Ultraモデルと同様に2画面・3画面のマルチウィンドウに対応しており、本モデルでは横並びでの3画面表示も可能です。

Samsung Galaxy Z Flip8

「Samsung Galaxy Z Flip8」は、開いた状態で約6.1mm・約180gという「Samsung Galaxy Z Flipシリーズ」史上最薄・最軽量を実現しました。最新の「One UI9」に対応したことで、追加アプリなしでフレックスウィンドウ上にアプリトレイを表示できるようになりました。

Galaxy AI

折りたたみ画面に最適化された「Galaxy AI」も新搭載されています。会話から次のアクションを提案し、大画面で並行操作できる「Now Nudge」や、チッケムやソロアングルで人気の、特定の人物にフォーカスした動画を作成できる新機能「マイファンカム」など、日常のあらゆる場面で先回りするAIがユーザーをサポートします。

体験施設情報

Galaxy Harajuku

「Galaxy Harajuku」は、「Samsung Galaxy」ブランドの世界観を一度に体験できるショーケースです。最新製品のタッチ＆トライ、製品購入、修理、各種設定のお手伝いまで、経験豊富なスペシャリストが対応します。今後も最新コンテンツとのコラボレーションなどを通じて、来館者が楽しみながら「Samsung Galaxy」製品を体験できる拠点としてフロア内コンテンツを拡充していく予定です。

所在地: 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1-8-9
営業時間: 11：00～19：00（1F端末販売フロアのみ21時まで営業延長の場合あり）
HP: https://www.samsung.com/jp/explore/galaxy-harajuku
アクセス:
- JR山手線：原宿駅表参道口より徒歩7分
- 東京メトロ千代田線・副都心線：明治神宮前〈原宿〉駅 5番出口より徒歩3分
- 東京メトロ千代田線・半蔵門線・銀座線：表参道駅 A2番出口より徒歩9分

Galaxy Studio Osaka

2023年4月に期間限定の体験スタジオとして誕生し、同年8月にリニューアルオープンした「Galaxy Studio Osaka」。「Galaxy Harajuku」と同様に、新製品のタッチ＆トライなど、「Galaxy」ブランドの世界観を一度に体験することが可能です。SIMフリーモデルの最新スマートフォンやタブレット、イヤホン、スマートウォッチなどの「Galaxy」最新ウェアラブル製品も販売されています。

所在地: なんばマルイ (〒542-0076大阪府大阪市中央区難波3-8-9 なんばマルイ１F)
営業時間: 11：00～20：00
HP: https://www.samsung.com/jp/explore/galaxy-studio-osaka/
アクセス: 南海／JR／地下鉄：なんば駅より徒歩2分

期間限定Pop-up Studio

「Samsung Galaxy」の魅力を体験できる期間限定Pop-up Studioも開催されています。

ヨドバシカメラマルチメディア梅田
- 住所: 大阪府大阪市北区大深町1-1ヨドバシカメラ梅田B1F リンクスプラザ
- 開催日: 8/29（土）～ 9/10（木）
- 営業時間: 10:00～20:00
詳細情報: https://www.samsung.com/jp/explore/foldable-event/

常設Samsung Galaxy Studio

全国の主要家電量販店には常設の「Samsung Galaxy Studio」が設置されており、いつでも製品を体験できます。

ヨドバシカメラマルチメディア Akiba (1F)
- 住所: 東京都千代田区神田花岡町1-1
- 営業時間: 9:30~22:00
ヨドバシカメラマルチメディア横浜(B1F)
- 住所: 神奈川県横浜市西区北幸1-2-7
- 営業時間: 9:30~22:00
ヨドバシカメラマルチメディア京都(BIF)
- 住所: 京都府京都市下京区京都駅前京都タワー横
- 営業時間: 9:30~22:00
ヨドバシカメラマルチメディア札幌(1F)
- 住所: 北海道札幌市北区北6条西5-1-22
- 営業時間: 9:30~22:00
ヨドバシカメラマルチメディア梅田(B1F)
- 住所: 大阪府大阪市北区大深町1-1
- 営業時間: 9:30~22:00
ヨドバシカメラマルチメディア川崎ルフロン (1F)
- 住所: 神奈川県川崎市川崎区日進町1-11 ルフロン地下1F～4F
- 営業時間: 9:30~22:00
詳細情報: https://www.samsung.com/jp/explore/samsung-galaxy-studio/