ファイナンスアプリ：セッション数が40％増、株式投資アプリが急成長
2026年上半期、日本のファイナンスアプリは、インストール数が前年同期比8％増、セッション数が40％増となりました。これは世界全体のインストール数5％増、セッション数29％増と比較しても、特に利用頻度の伸びが顕著であることを示しています。
サブカテゴリー別では、株式投資アプリのインストール数が90％増、セッション数が11％増と、ファイナンス分野で最も高い成長を記録しました。ファイナンスアプリ全体の平均アプリ内滞在時間は、2025年の5.23分から2026年上半期には5.59分へ増加し、株式投資アプリでは11.7分に達しています。
ゲームアプリ：カードゲームのセッション数が113％増
2026年上半期の日本のゲームアプリは、インストール数が前年同期比3％増、セッション数が5％増という結果でした。
中でもカードゲームは、インストール数が18％増、セッション数が113％増と大きく成長しました。カードゲームの平均アプリ内滞在時間も30.84分となり、2025年から21％増加しています。
ゲームアプリ全体の継続率も改善傾向にあり、インストール後1日目の継続率は前年同期の24％から26％へ、7日目は9％から11％へ、30日目は3％から4％へ上昇しました。
エンターテインメントアプリ：平均滞在時間が32.84分に伸長
日本のエンターテインメントアプリは、2026年上半期のインストール数が前年同期比4％増となりました。
アプリ内滞在時間は、2025年の平均29.67分から、2026年上半期には32.84分へ増加し、動画ストリーミングアプリでは36.36分に達しています。
また、エンターテインメントアプリのインストール数とセッション数はいずれもiOSが68％を占めており、動画ストリーミングアプリでは、インストール数の70％、セッション数の72％がiOSから発生しています。
ショートドラマ市場も引き続き拡大しており、海外事業者による大量のコンテンツ展開に加え、日本国内のパブリッシャーによるオリジナル作品や国内制作コンテンツへの投資も活発化しています。
マンガアプリ：インストール当日の利用頻度は分析対象市場で最高
2026年第1四半期、日本のマンガアプリにおけるインストール当日のユーザーあたりセッション数は1.53回となりました。これは世界全体の1.40回、米国の1.34回を上回り、分析対象となった3市場の中で最も高い初期エンゲージメントを記録しています。
2026年上半期のマンガアプリでは、iOSがインストール数の60％、セッション数の70％を占めました。平均アプリ内滞在時間は16.72分で、2025年の17.46分からは減少したものの、2024年の16.99分を上回っています。
専門家の見解
Sensor Tower APAC地域担当マーケティングVPのナン・ルー氏は、日本市場の顧客生涯価値（LTV）の高さを指摘し、ゲーム以外のカテゴリー、特にファイナンスアプリやエンターテインメント、マンガアプリの成長に期待を寄せています。また、AIを利用するアプリがエコシステム全体の変革へと進化していることにも触れ、「日本で成功するには、ローカライズに配慮し、獲得したユーザーを逃さないようにすることが重要です」と述べています。
Adjust 日本ゼネラルマネージャーの佐々直紀氏は、日本のアプリ市場の「一度信頼されればロイヤルユーザーによって継続的に利用される」という特徴に言及し、セッション数の高さがその証拠であると説明しています。ユーザーベース維持のためにはリエンゲージメントキャンペーンやエバーグリーンマーケティングへの投資が推奨されており、NISA利用者の増加に伴いフィンテックアプリに大きな成長機会が訪れているとコメントしています。
調査方法
Adjustの分析は、Adjustが計測する上位5,000アプリと、すべてのアプリの合計データを組み合わせた、集計済み・匿名化データに基づいています。対象期間は2024年1月から2026年5月までです。本レポートにおける「2026年上半期」のAdjustデータは、2026年1月から5月までのデータを反映しています。
Sensor Towerによるアプリランキングおよび市場分析は、日本を対象とした2026年1月から3月までのデータに基づいています。結果はカテゴリー、地域、ビジネスモデルなどによって異なる場合があります。
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Adjustについて
Adjustは、デジタル広告やコネクテッドテレビ（CTV）、QRコード、PC・コンソールゲームなど、さまざまなキャンペーンのアプリインストール効果を計測し、その分析環境を提供する企業です。急成長中のテック企業から、初めてアプリを立ち上げる実店舗を運営する企業まで、アプリマーケティングのあらゆるステージで顧客と連携しています。Adjustが提供する強力な計測・分析ソリューションから得られる可視性とインサイトは、マーケターがより優れた成果を達成できるようサポートします。AdjustはAppLovin（アップラビン、NASDAQ:APP）のグループ会社です。
Sensor Towerについて
デジタルインテリジェンスソリューションのグローバルプロバイダーであるSensor Towerは、企業がモバイルアプリ、デジタルプラットフォーム、ゲームエコシステム全体で消費者行動と市場パフォーマンスを理解できるよう支援しています。サンフランシスコに本社を置き、そのインサイトは世界中の2,500以上の企業から信頼されています。
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