はるまる氏が「頂マーラータン」公式アンバサダーに就任
新宿名物として親しまれている元祖和製「頂マーラータン」は、この度、はるまる氏を公式アンバサダーおよびサ飯アンバサダーとして迎えました。はるまる氏は、マーラータンの魅力を全国に広める活動を行います。
「頂マーラータン」は、「日本式・和製マーラータンを令和の新名物とし、日本食文化の新しい柱へ。」というビジョンを掲げ、蕎麦やうどん、ラーメン、寿司のように時代を超えて愛される食文化を目指しています。
「おうちでマーラータン」とは
「頂マーラータン」は、新宿区新大久保に本店を構える名店の味を自宅で手軽に楽しめる冷凍食品D2Cブランド「おうちでマーラータン」を展開しています。
「おうちでマーラータン」は、日本人の口に合うように調整された本格スパイス麻辣湯で、時短で調理できるヘルシーな一品として注目を集めています。
医食同源の魅力とこだわり
マーラータンは、中国発祥のスープ料理で、豊富な薬膳スパイスを使用することから「医食同源」の代表的な料理とされています。日々の食事が健康維持や病気予防に重要という考え方に基づき、体を温め、消化を助ける効果が期待されます。
「おうちでマーラータン」は、でん粉を使用したグルテンフリーの春雨を採用しており、健康志向の方にも適しています。また、国産地鶏、徳島県の柚子、鹿児島県のトビウオ（焼きあご）、愛知県の八丁味噌など、国産食材へのこだわりも特徴です。付属の春雨は、奈良県で製造された無漂白のオリジナル麺が使用されています。
「おうちでマーラータン」の詳細は、以下の公式ウェブサイトやSNSで確認できます。
-
公式Instagram：https://www.instagram.com/maratan_tokyo/
アンバサダーはるまる氏からのコメント
公式アンバサダーに就任したはるまる氏は、普段から辛いものが好きでありながら、手軽に自炊を済ませたいという自身のニーズと「おうちでマーラータン」が合致したことに感動を覚えたと述べています。
「おうちでマーラータン」は辛さの段階が選べるため、激辛好きから控えめな辛さを楽しみたい方まで、幅広い層が満足できる点が大きな魅力だと感じているとのことです。今後はアンバサダーとしての活動を通して、気軽に日常に取り入れられる本格旨辛グルメの魅力を発信していく予定です。
はるまる氏の公式Instagramはこちらです：https://www.instagram.com/harumaru_9734/
サウナ後の「サ飯」としての注目
「頂マーラータン」は、サウナ前後の食事「サ飯」としても提案されています。医食同源のマーラータンとサウナの組み合わせは、東洋医学的な親和性が高く、健康促進とQOL（生活の質）の向上に貢献することを目指しています。
「サ飯マーラータン」は、発汗で失われるミネラル（マグネシウム、カリウム、ナトリウム）を効率的に補給できるよう設計されています。マグネシウムやカリウムを多く含む「あおさ」や、甘藷澱粉・馬鈴薯澱粉を原料とした「生春雨」を使用することで、美味しさと健康効果の両立が図られています。
温浴施設への提供とマーケティングサポート
「サ飯マーラータン」は全国の温浴・サウナ施設へ提供されており、冷凍スープと春雨を施設に送付し、簡単な調理で提供できる点が特徴です。冷蔵庫にある残り食材をトッピングとして加えることも可能です。
「おうちでマーラータン」には200名以上のアンバサダーが在籍しており、累計フォロワー数は2000万人以上に達します。商品を取り扱う温浴施設には、これらのアンバサダーによるPRの打診も行われます。
サステナブルな「循環する食文化」への取り組み
「頂マーラータン」は、SDGsからさらに進化した「循環する食文化」の創出に取り組んでいます。これは、食・地域・人のエネルギーを巡らせ、新しい価値を生み出すことを目指すものです。
家庭で余った野菜や肉を特製薬膳スープに加えることでフードロスを削減し、店舗では地域の食材を活用した「地産地消」のマーラータンを提供しています。これにより、「もったいない」を「ありがたい」に変える再生のデザインを実践し、「食べること」そのものをウェルビーイングへと昇華させることを目指しています。
また、「頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社」は新宿区エコ事業者連絡会に加入し、地域とともにフードロス削減や環境保全、サステナブルな食文化の推進に取り組んでいます。
ステルスマーケティング防止ガイドラインの遵守
「頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社」では、2023年10月1日から施行された景品表示法に基づくステルスマーケティング防止ガイドラインを遵守しています。クリエイターとの取引においては、NDA（秘密保持契約）の締結とともに、消費者庁が定めるガイドラインの確認を徹底し、透明性の高い情報発信に努めています。
消費者庁が定めるガイドラインの詳細はこちら：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing
コメント