博報堂生活者発想技術研究所とMimi Beautyが共同ウェビナー開催：「美容×推し活」で新時代のマーケティング戦略を解説

「美容×推し活」に着目した新時代のマーケティング戦略

本ウェビナーは、博報堂生活者発想技術研究所の「界隈マーケティング研究プロジェクト」と美容メディア「Mimi Beauty」が共同で実施した調査に基づいています。この調査では、美容に関する情報発信を牽引する層「アクティブ美容垢」が、アイドルやアニメなどの「推し活」や他の界隈にも高い関心を持ち、それが美容のモチベーションと強く結びついていることが明らかになりました。

ウェビナーでは、こうした「界隈の重なり」を起点に共感を広げる、新しい時代の美容マーケティング戦略を深掘りします。特に「美容」と「推し活」の重なりに焦点を当て、そのインサイトと具体的なアプローチについて解説が行われる予定です。

ウェビナー概要

プログラム構成（予定）

• 美容界隈に関する調査結果について
• 美容×推し活層のインサイトについて
• パネルディスカッション：美容マーケティングへの示唆

お申し込みは以下のページから可能です。
お申し込みページ

登壇者紹介

本ウェビナーには、各分野の専門家が登壇します。

• 十河 瑠璃氏（株式会社博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員）
  消費行動を中心とした生活者研究や、生活者が「好き」を軸に形成する「界隈」に関する研究、および「偏愛会議™」を通じた新しい潮流・消費行動の研究に取り組んでいます。

• 嵯峨 美和子氏（株式会社博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員）
  美容業界や結婚情報誌などのマーケティング、ブランド戦略を多数担当。現在は美容潮流の変遷やブランドロイヤルティにつながる愛着感情について研究しています。

• 神村 英里氏（株式会社博報堂 ストラテジックデザインセンター チーフプラニングディレクター）
  自動車、通信、美容など多岐にわたる分野で戦略を牽引してきたストラテジックプラナー。美容領域のシンクタンク統括や横断プロジェクトを推進しています。

• 中谷 友里氏（株式会社Mimi Beauty 取締役）
  美容・コスメ知識やトレンド感度を活かし、美容クライアントのコンサルティング、戦略立案、プロモーションに従事。ライブ配信やオンラインイベントの企画運営、司会出演など幅広く活動しています。

関連組織について

博報堂生活者発想技術研究所

2024年9月に設立された専門組織で、「未来生活者発想」をコンセプトに、生活者発想経営、フォーカス型生活者洞察、生活者心理・行動などに関する研究・開発・教育・発信を行っています。
WEBサイト

界隈マーケティング研究プロジェクト

生活者が「好き」や興味関心を軸に形成する「界隈」の研究と、それら「界隈」に向けたマーケティング手法の開発を進めるプロジェクトです。2024年11月のレポート発表後も、具体的な「界隈」の深掘り研究とマーケティング視点からの提言を続けています。
調査レポート

美容メディア「Mimi Beauty」

「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに、SNSに特化したメディア運営を行う美容メディアです。美容情報の発信にとどまらず、ユーザーとともに進化し、美容にまつわる様々な体験を提供することで、すべての人々が“美の変化”を楽しめるきっかけを創出することを目指しています。
Mimi Beauty サイトURL

共同調査に関する詳細はこちらから確認できます。
Mimi Beauty、博報堂 界隈マーケティング研究プロジェクトと「美容界隈の実態調査」を共同実施

関連情報：
博報堂ニュース