今年のテーマは「PLAY BEAUTY! – 美容を遊び尽くせ -」
男性が美容を楽しむことが日常に定着しつつある中で、美容に関する情報や選択肢も増えています。そうした情報をもとに知識を深め、自分に合うものを選ぶことは重要です。しかし、それ以上に、気になるものを自由に試したり、普段とは違う選択をしたりする「遊び心」も美容の大きな魅力の一つと考えられています。美容を自由に楽しむことで、新たな自分を発見し、自分らしい格好良さにつながるという考えに基づき、今年のテーマは「PLAY BEAUTY! – 美容を遊び尽くせ -」に決定しました。
「Men’s Beauty Festival 2026」では、ブランド担当者と直接話せる展示ブースや、注目の美容アイテムに出会えるエリア、イベントコンセプトを体現する参加型コンテンツなど、様々な内容が用意されています。メイクやメンズ美容の注目商品を体験できるエリアに加え、「肌診断」や「パーソナルカラー診断」といった体験型ブースも展開され、商品やトレンドを知るだけでなく、実際に見て、試して、遊ぶ体験を通じて、来場者一人ひとりが自分なりの美容の楽しみ方を見つけられる2日間となるでしょう。
「Men’s Beauty Festival 2026」の注目コンテンツ
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協賛企業による商品体験ブースエリア
協賛企業が出展し、ブランド担当者が商品の特徴や使い方を直接紹介します。商品のタッチアップなどを通じて、ブランドやアイテムの魅力を体験できます。 -
「Men’s Beauty Festival Award 2026」受賞商品展示エリア
Soft Drink会員の投票とメンズ美容総研編集部の協議によって選出された受賞アイテムが展示されます。各部門で選ばれた商品を自由に試せるほか、会場に設置されたQRコードから購入も可能です。 -
メンズ美容総研 ピックアップアイテムエリア
メンズ美容総研編集部がセレクトした美容アイテムを紹介するエリアです。スキンケア、メイク、ヘアケアなど幅広いカテゴリーから、編集部独自の視点でピックアップされたアイテムとの出会いが提供されます。 -
イベントテーマを体現する「PLAY BEAUTY！」エリア
美容を「見る」「知る」だけでなく、「楽しむ」ことをテーマにした、初の体験型エリアです。ゲームや筋トレ、チャレンジ企画など、来場者が気軽に楽しめるコンテンツを通じて、遊び感覚で美容を楽しむ機会が提供されます。
※各コンテンツの内容は変更となる場合があります。
昨年の成功とSoft Drinkメンバーの参加
2025年に開催された「Men’s Beauty Festival 2025」には、2日間で約2,100名が来場し、来場者アンケートでは94％が「満足」と回答しました。
本イベントを主催するMazeru Share株式会社が運営するメンズビューティープロダクション「Soft Drink」に所属する、美容感度の高いKOLやインフルエンサー、俳優などもイベント当日に会場に集結します。気になるメンバーに話を聞いたり、美容の悩みを相談したり、自由に交流できる機会が設けられます。
Mazeru Share代表・松倉氏のコメント
Mazeru Share代表の松倉寛之氏は、2024年に「メンズ美容を、当たり前に」という目標で始まった「Men’s Beauty Festival」が、今年で3回目の開催を迎えることができたことに感謝を述べました。2024年の「メンズ美容を、当たり前に」、2025年の「Change the Men’s Beauty」を経て、今年のテーマは「PLAY BEAUTY！-美容を、遊び尽くせ-」です。
これまでのメンズ美容は若年層を中心に広がってきましたが、現在では40代以上のミドル・シニア層にまで拡大し、市場はさらなる成長を続けています。トレンドの発信地であった表参道から、今年はより多様な人々が集まる「新宿」へと会場を移転・拡大し、誰もが日常の延長線上で、周りの目を気にせず自分らしく美容を楽しめる「遊び場」を用意したとのことです。
今回は出展ブースや体験コンテンツが大幅にスケールアップするだけでなく、ユーザーのリアルな声と編集部の厳正な協議で決める「Men’s Beauty Festival Award」や、来年のトレンドを先取りする「メンズ美容総研 pickupエリア」も新設されます。パーソナルカラー診断はもちろん、男性が思わず熱中できるゲームエリアやフォトスポットまで、五感で美容を“遊び尽くせる”企画が満載です。
美容は身だしなみやマナーにとどまらず、自分を肯定し、毎日を前向きに楽しむためのエンターテインメントであると松倉氏は語ります。年齢や世代を超え、誰もが思い切りカッコつけられるこの空間で、メンズ美容の新しい未来をぜひ体験してほしいと述べています。
「Men’s Beauty Festival 2026」イベント概要
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