WWDJAPAN最新号が「長寿＆人気販売員特集」を掲載、WWDBEAUTY付録で「ヘアサロン版ベストコスメ2026」も発表

時代とともに進化する販売員の姿
別冊付録「WWDBEAUTY ヘアサロン版ベストコスメ 2026」
その他の注目記事
WWDJAPANについて
1. 雑誌の購入方法

時代とともに進化する販売員の姿

現代の販売業界は、人手不足という課題に直面しながらも、構造的な変化の中にあります。数万から数十万単位のフォロワーを持つインフルエンサー販売員が「現代版カリスマ店員」として台頭し、地方の郊外モールでも驚異的な売上を牽引しています。

「ウィムガゼット（WHIM GAZETTE）」青山店の佐藤亜由美さんは、17.1万人ものフォロワーを抱えながらも「オンラインと現場の二刀流が強み」と語ります。また、アダストリア「レプシィム（LEPSIM）」の310（さとう）さんは、SNSと店頭接客の両方で同社唯一の“2冠”を達成しました。

一方、大阪を拠点に時給1万円で店頭に立つフリーランス販売員の角野真希さんや、“おおらか”な人柄で顧客から絶大な信頼を得るプラスサイズブランドの速水美斗さんなど、多様な働き方や個性が注目されています。待遇改善が進むフリーランスや、ニッチな分野で存在感を増す販売員など、個々の魅力が重要視される時代におけるトップ販売員たちの「今」が紹介されています。

別冊付録「WWDBEAUTY ヘアサロン版ベストコスメ 2026」

今回の「WWDJAPAN」には、別冊付録として「WWDBEAUTY ヘアサロン版ベストコスメ 2026」が同梱されています。これは、美容師が選ぶベストコスメを決定する年1回の恒例企画であり、今回は全国の人気ヘアサロン70軒の美容師189人を対象にアンケート調査が実施されました。

全19部門が設定され、プロ用製品16部門では「2025年下半期〜26年上半期に実際に使ってみて良かった製品」が調査対象となりました。シャンプー、トリートメント（インバス＆アウトバス）、ヘアオイル、頭皮・育毛ケア、スタイリング剤、メンズ、スキンケア＆メイクアップ、ヘアカラー、グレイカラー、パーマ、カラーケア、美容機器、サステナブルといった部門のほか、サロンモデル部門、営業部門、注目の美容師部門も設けられました。

結果として、主要ヘアケア部門では質感表現に定評のある有名ブランドが安定した強さを見せました。ヘアカラー部門では、中明度領域での赤み消しに強みを持つ製品が制覇し、グレイカラー部門では、現代の大人世代が求める自然な艶感を叶える商材が1位に輝きました。これらの結果は、ヘアサロン業界の市場動向を読み解く上で重要な指標となるでしょう。

その他の注目記事

本号では、上記特集以外にも多岐にわたる記事が掲載されています。

ブランド再建に必要な4つの条件：「ラルフローレン（RALPH LAUREN）」と「コーチ（COACH）」の好調を切り口に、経営陣やアナリストへの取材からブランド再建の鍵を読み解きます。
オーバーシーズニュース：英フレイザーズによる高級百貨店ハーヴェイ・ニコルズ買収、「シーイン（SHEIN）」の欧州値上げ検討、「ゲラン（GUERLAIN）」の巨匠オリヴィエ・エショードメゾン氏の訃報、タペストリーの好決算など、海外の最新動向がまとめられています。
ベルリン・ファッション・ウイーク：独自性を貫きながら拡大・成熟するベルリン・ファッション・ウイークの現地シーンを、日本のバイヤーの視点も交えて紹介しています。

齋藤薫の連載「ビューティ業界へのオピニオン」：プチプラ全盛の裏で再び存在感を増す超高級コスメの「価格力」の不思議に迫ります。
FASHION & BEAUTY PATROL「高額報酬RANKING」：巻末の名物連載では、日本のファッション＆ビューティ上場企業113社を調査した「高額報酬RANKING」が発表され、上位に並んだトップの特徴が解説されています。