50代以上が約7割、満足度94％を達成！大人女性向け“体験型”美容イベント「美活フェス」開催レポート

なぜ「大人女性向け」の美容イベントが必要なのか
イベント概要：体験を通じてブランドとの接点を創出
会場の様子：活発な交流と体験が生まれる場
イベント結果：高い満足度とターゲット層への確実なリーチ
イベント成功の鍵：コミュニティ集客と体験設計
関連情報
1. Mazeru Share株式会社について
2. 株式会社オースタンスについて

なぜ「大人女性向け」の美容イベントが必要なのか

近年、50〜60代女性の美容やウェルネスへの関心は高まっています。しかし、市場には若い世代向けの美容イベントが多く、大人女性を主役にした体験の機会は限られているのが現状です。

「何歳になっても、きれいな自分でありたい」「周りからも素敵に年齢を重ねていると思われたい」と感じる一方で、年齢を重ねるにつれて、美容に関する新しい情報に触れる機会が減少する傾向にあります。美容情報を得る場が美容室が中心であったり、長年同じ化粧品を使い続けていたり、肌や髪の悩みが増えても気軽に相談できる機会がないという声も聞かれます。

このような大人女性のニーズに応え、自分自身の美容の悩みと向き合い、新しい美容情報に触れることで、これからの人生をさらに前向きに楽しむきっかけを提供したいという思いから、本イベントは企画されました。

イベント概要：体験を通じてブランドとの接点を創出

本イベントは、単なる商品説明に留まらず、「試す・学ぶ・相談する」という体験を通じて、ブランドとの質の高い接点を生み出すことを目指して設計されました。

開催日時	2026年6月18日（木）10:00〜18:00
開催場所	Rand表参道東京都渋谷区神宮前4-24-3 ＣＯＵＲＴＣ
参加費	無料
主催	Mazeru Share株式会社
主催パートナー	株式会社オースタンス
予約数	290名
来場数	167名
コンテンツ	「50代からの美活フェス〜大人女性の『体験型』ビューティーイベント〜」企業ブース

会場の様子：活発な交流と体験が生まれる場

会場では、来場者が「大人の美活」を様々な形で体験できる工夫が凝らされていました。ブランド担当者との直接の対話、実際に商品を試せるタッチアップ、試飲やマッサージ体験など、多岐にわたるコンテンツが提供されました。来場者はブースを回りながら、積極的に自身の美容について相談する姿が多く見られました。

イベント結果：高い満足度とターゲット層への確実なリーチ

悪天候の中、167名が来場し、その約7割が50代以上のターゲット層でした。参加後の満足度は非常に高く、狙った層に対して質の高い接点を作ることができたイベントであったと言えます。

アンケート結果からは、イベントの満足度が94％（大変満足59.6％、満足34.6％）に達し、次回参加意向も100％という高い評価が得られました。満足要因としては、「新しいブランド・コスメとの出会い」や「商品のタッチアップ・お試し」が高評価を得ています。

参加者からは以下のような声が寄せられました。

「年齢から来る目元ケアはとてもためになり、実際にお試し出来たら購入できたのも良かったです。」
「個別相談は混んでいるだろうと諦めていましたが参加出来て、専門家に個別にアドバイスをいただけて嬉しかったです。」
「美容イベントは若い方向けが多いので、このような大人向けのイベントがあると参加しやすいです」
「愛用しているブランドさんや知らないブランドさんの詳しい説明を聞いて体験することができて、とても楽しかったです！」
「アラフィフ以上にふさわしい、質が高めのイベントです」

これらのコメントからは、若者向けではないターゲット層に寄り添ったイベントであること、そして体験と相談によって質の高い時間が提供されたことが、多くの参加者に喜ばれたことが分かります。

イベント成功の鍵：コミュニティ集客と体験設計

このイベントは、単に開催されただけでなく、大人女性という明確なターゲットに対し、コミュニティ起点で集客し、体験設計によって満足度の高いブランド接点を創出した事例です。

美容・ウェルネスをはじめ、体験や相談が検討の鍵となる商材では、「誰に届いたか」や「接点の質はどうだったか」が成果を左右すると考えられます。株式会社オースタンスは、国内最大級の中高年・シニア向けSNS「趣味人倶楽部」のコミュニティを活用した集客から、企画設計、当日運営まで一貫した支援を提供しています。

シニア・中高年向けの体験イベント集客や、リアルな接点づくりに関心のあるマーケティング担当者にとって、このような取り組みは参考になるでしょう。