シャンプーの日本市場、2035年には38.0億米ドル規模へ拡大予測：市場調査レポートが発表

シャンプーの日本市場、2035年に向けて着実な成長が見込まれる

シャンプーの日本市場、2035年に向けて着実な成長が見込まれる

株式会社マーケットリサーチセンターは、日本のシャンプー市場に関する包括的な調査レポート「シャンプーの日本市場（2026年-2035年）」を発表しました。このレポートでは、市場規模の予測、主要なトレンド、セグメント別の詳細な分析、そして主要企業の動向が明らかにされています。

市場規模と成長予測

日本のシャンプー市場は、2025年時点で25.2億米ドル規模に達しており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）4.2%で拡大し、2035年には38.0億米ドルに達すると予測されています。この成長は、単に製品の消費量が増えるだけでなく、市場価値を高める要因が複合的に作用していると考えられます。

市場を牽引する主要なトレンド

シャンプー市場の成長を支える主な要因として、以下の点が挙げられます。

パーソナライズと高機能化: 乾燥、フケ、カラーリングによるダメージ、うねりといった個別の髪や頭皮の悩みに対応するシャンプーへの需要が強まっています。単なる洗浄剤ではなく、補修、保湿、頭皮環境改善、紫外線対策など、複数の機能を兼ね備えた製品が求められており、各メーカーの研究開発競争も活発です。
ナチュラル・オーガニック志向と環境配慮: パラベンや硫酸塩を避ける消費者の意識が高まり、天然由来成分やオーガニック系の製品への需要が拡大しています。ブランド側も植物由来成分や環境配慮型パッケージを積極的に採用し、健康志向とサステナビリティの両面から市場を動かしています。2024年4月には、Shinkinedoがアップサイクルした栗皮由来のヘアケア製品をAmazon経由で世界14カ国へ販売開始したとされています。
K-Beautyの影響とプレミアム化: K-Beautyの影響を受け、多段階のヘアケアルーティンや専門トリートメントを取り入れる傾向が強まっています。また、日本独自のプレミアムシャンプーでは、米ぬか油や発酵エキスを用いた高機能処方が支持されています。高価格帯製品では、希少なオイル、植物抽出物、高級感のある容器、サロン品質、個別化されたケアなどが付加価値として重視され、プレミアムカテゴリーは2026年から2035年にかけてCAGR5.3%で成長すると予測されています。
高齢化とミレニアル世代のニーズ: 高齢化が進む日本では、低刺激、薬用、頭皮保護、抜け毛対策など、高齢者のニーズに応える製品への関心が高まっています。一方、ミレニアル世代は、天然成分、倫理的調達、クルエルティフリー、サステナブルなブランド姿勢を重視する傾向があり、プレミアム化を支える重要な層として位置付けられています。
頭皮ケアとドライシャンプーの台頭: 健やかな髪は頭皮からという考えが広まり、皮脂、角質、乾燥、フケ、炎症など、頭皮の悩みに特化した製品が増加しています。ティーツリーオイル、サリチル酸、炭などを配合したシャンプーが注目されています。また、忙しい都市生活や節水意識の高まりから、ドライシャンプーも成長分野となっています。2023年4月には、Kaoが水を使わずに髪をリフレッシュできる「Space Shampoo Sheet」を限定販売したとされています。
環境配慮型パッケージの重要性: 環境への意識の高まりから、詰め替え、再生材、軽量容器、ゼロウェイストといった環境配慮型パッケージが競争力を左右する重要な要素となっています。2024年9月には、SCGCとKaoが再生プラスチック樹脂を使用した低炭素・完全リサイクル可能なシャンプーボトルを共同開発したとされています。

セグメント別の市場動向

製品タイプ別: 市場全体では非薬用シャンプーが優位ですが、頭皮トラブルや抜け毛への関心を背景に薬用シャンプーも成長しています。日本男性の約25%が何らかの脱毛を経験しているとされ、フケ、脂漏性皮膚炎、かゆみ、男性型脱毛症などへの対策需要が強いことが報告されています。
価格帯別: プレミアムカテゴリーがCAGR5.3%で成長する一方で、マス市場も依然として大きく、価格と品質のバランスを重視した製品が幅広いチャネルで販売されています。
エンドユーザー別: 女性向け市場が中心であり、ダメージ補修、ツヤ、ボリューム、香りなどが重視されます。このカテゴリーのCAGRは4.6%と予測されています。男性向けでは頭皮ケア、薄毛、皮脂、フケ、清涼感といった機能性が重視され、子ども向けでは安全性、低刺激性、低アレルギー性などが求められています。
流通チャネル別: オンライン販売が最も高い成長を示し、2026年から2035年のCAGRは9.4%と予測されています。商品の比較、レビュー確認、ニッチブランドへのアクセス、定期購入のしやすさなどが強みです。ドラッグストア・薬局もCAGR4.7%で成長が見込まれ、スーパー・ハイパーマーケットも依然として主要な販売チャネルです。

競争環境と将来の展望

L’Oréal、Unilever、Johnson & Johnson Consumer、P&Gといったグローバル企業に加え、Kao、Mandom、I-neなどの国内企業が主要な競争相手として挙げられています。各社は、頭皮ケア、ダメージ補修、プレミアム化、天然成分、EC、環境配慮を軸に競争を展開しています。

日本のシャンプー市場は、単なる洗浄製品の市場から、頭皮・毛髪の健康、美容、ウェルネス、環境配慮を一体化した高機能ヘアケア市場へと移行していくと考えられます。2035年に向けた主要テーマは、「パーソナライズ」、「頭皮ケア」、「薬用・抜け毛対策」、「プレミアム化」、「天然・オーガニック」、「K-Beauty」、「ドライシャンプー」、「サステナブル包装」、「EC」に集約されるでしょう。