セミナー実施の背景と目的
花王BRCCは、花王株式会社の化粧品事業部門において、科学的エビデンスや生活者リサーチ、美容トレンドに基づき、Kao Beauty Brandsの基盤となる美容情報や技術開発を担っています。また、美容の専門家集団として、スキンケアやメイクアップメソッドをはじめ、多岐にわたる美容に関する情報やお手入れ技術を創出し、商品開発や情報提案に貢献しています。同時に、培ってきた豊富な美容知見を活かし、一人ひとりがそれぞれの価値観で美容を楽しめるよう支援する啓発活動にも取り組んでいます。
今回の取り組みは、花王と住友生命保険相互会社との「RNA共創コンソーシアム」参画に関する協議がきっかけとなり実現しました。このコンソーシアムは、誰もが自分に合った価値ある美と健康を主体的に選択できる社会を目指し、複数の企業が連携して共創を進める活動です。
住友生命保険相互会社アチーヴ営業部は、健康増進型保険「Vitality」をはじめとする多様な保険の取り扱いと顧客サポートを行う組織です。本セミナーでは、花王BRCCが持つ、一人ひとりの肌状態に寄り添ったお手入れや美容に関する知見・技術が提供されました。美容を自分自身を見つめ直す機会として体験することで、その気づきや前向きな変化が日々の顧客との対話にも広がり、住友生命が掲げる一人ひとりのウェルビーイングへの貢献につながることが期待されています。セミナー当日には、参加者各自の花王独自の肌遺伝子モード解析の結果に基づき、花王BRCCのメイクアップアーティストによるカウンセリングが行われました。
各社コメント
住友生命保険相互会社 東京中央支社 アチーヴ営業部の営業部長である岩本 照美氏からは、「生命保険は『万一』に備えるだけでなく、日々の健康に寄り添う存在です。そのため、顧客と接するアチーヴ営業部のメンバーが、ウェルビーイングを実感し、それを顧客と共有できる体験が必要だと考えました。美容を楽しむ体験が、ウェルビーイングな毎日を応援することにつながると考え、まずはチームメンバー自身が美容体験を楽しむ企画を実施しました」とコメントがありました。
花王BRCCのメイクアップアーティスト 山田 由理香氏は、「本セミナーでは、受講者一人ひとりが『自分に合ったスキンケアとメイク方法』を見つけ、前向きに楽しんでいただけるよう、実習形式で実施しました。事前の肌チェックや『なりたいイメージ』のヒアリング結果を踏まえ、個別にきめ細やかなアドバイスを行いました。参加された皆さまが、本セミナーで得た学びや気づきを顧客との日々の会話に活かし、ウェルビーイングな毎日に貢献できるよう開催しました」と語っています。
セミナーの内容
肌遺伝子モード解析
セミナー参加者は、事前にスマートフォンを使った肌解析ツール SOFINA 肌id「肌遺伝子モード解析」で自身の肌チェックを行いました。花王のRNA解析研究の知見をもとに開発された独自AIが、素肌画像を解析して2つの肌タイプ（モード）に分類し、肌タイプ別に角層を健やかな状態に導くお手入れを提案しました。ここでいう「肌遺伝子モード解析」は、実際に遺伝子解析を行うのではなく、遺伝子解析研究の知見をもとに開発された独自AIが、素肌画像を解析して肌タイプを分類するものです。
スキンケア
スキンケアでは、単なる化粧品の塗り方だけでなく、対面だからこそ伝えられる力加減や塗布のスピードについて解説がありました。仕上げのハンドプレスでは、肌を優しくいたわるだけでなく、手のひらで肌の状態を確かめながら、日々変化するコンディションと丁寧に向き合うことができます。肌だけでなく、心や身体の状態も見つめ直す時間としてのスキンケアが提案されました。
メイクアップ
リップ、アイシャドウ、チークは、肌の色や質感、立体感を引き立て、さまざまなイメージを演出できるアイテムです。参加者は、自身のなりたいイメージや表現したい印象をアーティストに伝え、多くの色の中から肌の色に合う色を相談しながら選びました。さらに、つけ方による印象や仕上がりの違いなどが解説され、顔立ちを活かしながら魅力を高めるための細やかなアドバイスが提供されました。
使用アイテム
セミナーでは、以下のKao Beauty Brandsの製品が使用されました。
SOFINA SYNC＋
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角層シンクロチューナー C1 / C2
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価格：各7,700円 (税込) 0.6mL 60包入り（朝晩1回×30日分）
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肌遺伝子モード別に最適化された2種の先行美容液で、洗顔後、角層へ取り込み、角層の美を引き出すスキンケアの最適解として提供されています。ここでいう「肌遺伝子モード」は、実際に遺伝子を解析するわけではなく、遺伝子解析研究の知見をもとに開発された独自AIが、素肌画像を解析して2つの肌タイプに分類したものです。
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KANEBO
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ルージュスターヴァイブラント
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価格：全20色 5,060円 (税込)
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鮮やかで脈打つような生命感あふれる仕上がりが長時間続く、生命感ラスティングルージュです。
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LUNASOL
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アイカラーレーションN
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価格：全22種 7,700円 (税込)
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多彩な色や質感が溶け合い、奥行きのある目もとを演出する4色セットアイシャドウです。
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カラーリングブリーズ
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価格：全8色 3,300円 (税込)
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光をはらんだ透明感ある彩りが、肌の美しい血色感を引き立てるパウダーチークです。
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参加者の声
セミナーに参加した職員からは、以下のような感想が寄せられました。
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「とても楽しかったです！こうなりたいけどどうしたらいいのかを教えていただけて嬉しかったです。」（20代）
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「本当に勉強になりましたし、普段のスキンケアとメイクの正しいやり方を学べました。もう少しだけ丁寧にやっていこうと思いました。」（40代）
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「自分に合ったスキンケアやカラーを知ることができて良かった。化粧水や美容液は内側から外側にという塗り方を知ることができた。またハンドプレスをしながら行ってみようと思った。」（20代）
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「新しい発見があってすごく楽しかった。アイシャドウの入れ方によってかわいいや大人っぽいといった印象が変わることが分かったので、今後に活かしたいと思いました。」（20代）
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「メイクスタイルがマンネリしがちになっていたので、色々な化粧品を試してメイクをアップデートして、日々お客さまの前に出ていることを忘れないようにしようと思いました。」」（30代）
花王ビューティリサーチ＆クリエーションセンターについて
花王ビューティリサーチ＆クリエーションセンターは、花王化粧品事業部門において、科学的エビデンスや生活者リサーチ、美容トレンドに基づき、Kao Beauty Brandsの全ブランドの基礎となる美容情報や技術を開発しています。Kao Beauty Brandsのサイトでは、美容情報の監修も行っています。
美容に関するさまざまな情報は、ビューティコミュニティサイト「Kao Beauty Brandsプレイパーク」で公開されています。
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