美容オタクの洗顔・クレンジング事情を徹底調査！肌悩みから情報源、リピート品まで実態が明らかに

美容メディア「Mimi Beauty」は、美容に関心の高い「mimist」会員547名に対し、洗顔料およびクレンジングに関する実態調査を実施しました。この調査は、美容オタクの洗顔・クレンジングに関する購買行動を詳細に把握することを目的としています。

調査概要

調査期間: 2026年4月14日～4月19日
調査対象: 15～44歳のMimi Beauty会員（mimist）（有効回答数：547名）
調査方法: インターネット調査

日常的に洗顔料・クレンジングを利用する人は多数

調査によると、日常的に（週1回以上）洗顔料を使用する人は98.1％、クレンジングを使用する人は96.4％に上ることが判明しました（「日常的に使っている」と「どちらかと言えば日常的に使っている」と回答した人の合計）。この結果から、洗顔料とクレンジングが美容ルーティンにおいて不可欠なアイテムであることがうかがえます。

ほぼ全員が肌悩みを抱え、「毛穴」「シミ」「くすみ」が上位に

「肌悩みがある」と回答した人は99.8％と、回答者のほとんどが何らかの肌悩みを抱えていることが明らかになりました。具体的な肌悩みとしては、「毛穴」が81.4％で最も多く、次いで「シミ」が62.2％、「くすみ」が59.0％という結果でした。

洗顔料・クレンジングともに「毛穴」悩みの解決に期待

洗顔料とクレンジングに期待する悩みの解決についても調査が行われました。その結果、両方において「毛穴」が最も多くの回答を集めています。また、「角栓」「皮脂」も「毛穴」に次いで解決したい悩みとして挙げられており、これらの悩みが洗顔・クレンジング製品選びの重要な要素となっていることが示されました。

複数タイプを使い分ける人も多数

洗顔料の72.3％、クレンジングの60.9％が複数タイプを使い分けていることが分かりました。特に洗顔料は、クレンジングと比較して複数タイプを使い分ける人が多い傾向にあります。

情報収集源のトップは「X」、次いで「Instagram」「アットコスメ」

洗顔料とクレンジングに関する情報収集源については、いずれも「X」が最も高く、洗顔料では70.8％、クレンジングでは68.9％が情報源として利用しています。次点では、洗顔料が「アットコスメ」（62.4％）、「Instagram」（62.0％）、クレンジングが「Instagram」（61.7％）、「アットコスメ」（58.3％）と続き、SNSや美容専門サイトが重要な情報源であることが示されました。

リピート購入される洗顔料・クレンジングの傾向

何度もリピート購入されている洗顔料は、「Biore」「KANEBO」「FANCL」「d program」「SENKA」などの日本ブランドに回答が集まりました。

クレンジングでは、商品タイプ別の回答と同様に「オイル」タイプの商品名やブランド名が多数挙げられました（Attenir、FANCL、shu uemura、ma:nyo、ORBISなど）。また、「ONE BY KOSE ポアクリアオイル」や「VT COSMETICS AZケアクレンジングオイル」といった毛穴ケアに特化した商品の回答も多く見られ、毛穴ケアへの関心の高さが裏付けられました。一方で、肌負担の少ない「ミルク」「ジェル」「クリーム」タイプも一定数支持されており、クレンジング選びは「毛穴ケア特化型オイル」と「肌に優しいタイプ」の二極化が進んでいると考えられます。

Mimi Beautyについて

「Mimi Beauty」は「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに、SNSに特化したメディア運営を行っています。美容情報の提供だけでなく、ユーザーが美容に関する様々な体験を通じて、ともに進化し、ともにつくりあげるメディアを目指しています。これにより、すべての人々が“美の変化”を楽しめるきっかけを創出することを目指しています。

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※本リリースの掲載内容の内、以下のブランド名には正式名称に特殊文字が含まれます。
・「Biore」の「e」は「アキュート・アクセント」付きです。
・「ONE BY KOSE」の二つ目の「E」は「アキュート・アクセント」付きです。