「メゾン ミハラヤスヒロ」の“第二創世記”
「WWDJAPAN」5月25日号のメイン特集は、「メゾン ミハラヤスヒロ」です。粘土のようなアウトソールが特徴の“オリジナルソールスニーカー”が世界中でヒットしたことを皮切りに、今や国境を越えたムーブメントを巻き起こしています。三原康裕デザイナーは、数々の既成概念を打ち破ることで道を切り開き、現在、世界で戦える企業とブランドを築く“第二創世記”を迎えていると報じられています。
今号の表紙には、膨大なミリタリーウエアのアーカイブやアートブックが散りばめられた都内のアトリエに佇む三原デザイナーが登場。中面では、シューズブランドからトータルブランドへと発展し、V字回復を遂げた同ブランドの軌跡が詳細に語られています。また、そのクリエイションとビジネスを支える運営会社ソスウのキーパーソン5名も取り上げられ、ブランドの転機となったヒットスニーカーの誕生秘話が明かされています。
ソスウのグループブランドである「カミヤ（KAMIYA）」の神谷康司デザイナーや、「ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）」の吉田圭佑氏と三原デザイナーのエピソードも紹介され、ブランドの多角的な側面が浮き彫りになります。さらに、北米・韓国市場での影響力拡大についても深掘りされており、三原氏の右脳的かつ芸術的な思考に迫るロングインタビューも必見です。
その他の注目記事
今号では、「メゾン ミハラヤスヒロ」特集の他にも、様々な興味深い記事が掲載されています。
「グッチ」の2027年クルーズコレクション
「グッチ（GUCCI）」が5月16日にニューヨークのタイムズスクエアで発表した2027年クルーズコレクションにフォーカス。新カテゴリー“グッチコア”を通じて、改めて提示された“グッチらしさ”について解説されています。
「スナックBAR 編集長」の魅力
最終面の「ファッション&ビューティパトロール」では、元「ハナコ」編集者で、現在は東京・駿河台に「スナックBAR 編集長」を構える小倉久氏をクローズアップ。昼は編集者、夜はスナックのマスターという二つの顔を持つ彼が考える、世代や立場が異なる人々が共に作り出す「スナック」という特別な空間の魅力について、深く掘り下げられています。
付録「WWD BEAUTY」：伝わる、サステナビリティ
別冊「WWDBEAUTY」は、毎年恒例のサステナブルビューティ特集です。かつて環境配慮やCSRの文脈で語られていた化粧品業界のサステナビリティは、今や製品や売り場、コミュニケーションを通じて、どのような価値観や体験を生活者に届けるかという領域にまで広がっています。
本特集では、国内外のサステナビリティの潮流や、大手4社（資生堂、コーセーホールディングス、ポーラ・オルビスホールディングス、日本ロレアル）の自社目標に対する自己採点から進捗を整理しています。その上で、「売り場の進化」「流通の進化」「社会的役割の進化」という3つの視点から、各社・各ブランドの具体的な取り組みを追っています。
「売り場の進化」と「流通の進化」
「売り場の進化」では、「シロ（SHIRO）」や「オサジ（OSAJI）」、「ビープル（BIOPLE）」が直近で取り組む売り場作りが紹介され、リニューアルを実施した「イセタン ビューティー アポセカリー」のキュレーションの変化にも迫ります。
「流通の進化」では、ブランドを対象に行われたコスメロスに関するアンケート結果が提示され、さらに、ルミネが進めるコスメロス削減に向けたイベントから、“コスメの出口”の現状が探られています。
「社会的役割の進化」と企業・ブランドの取り組み
「社会的役割の進化」では、「スリー（THREE）」の地域創生、花王の「ミラーレスメイク」、ポーラの能登支援、コーセーホールディングスの他者理解を促す体験型ワークショップ、オルビスの子ども支援が取り上げられています。各社がビューティ企業としてのアセットを活かしながら、社会にどのような価値を提供しようとしているのかが読み解かれています。
さらに、ナチュラル・オーガニックブランドの新興プレーヤーに焦点を当てるほか、日本ロレアルのコーポレート レスポンシビリティ担当者、阪急うめだ本店のサステナブル編集売り場「グリーンエイジ」のマーチャンダイザー、化粧品開発エキスパートを迎え座談会を実施。化粧品業界のサステナビリティの今後を見据えています。
サステナビリティを「選ばれる理由」へ
物価高や情報疲れなど、生活者を取り巻く環境が刻一刻と変化する今、「サステナブル」であることだけでは選ばれる理由になりにくくなっています。本特集は、それを製品、売り場、体験、コミュニケーションを通じて、生活者にとっての“選ぶ理由”へどう変換するかを問いかけ、化粧品業界におけるサステナビリティの現在地を明らかにしています。
「WWDJAPAN」について
「WWDJAPAN」は、1910年に米フェアチャイルドが創刊した「WWD（Women’s Wear Daily）」の日本版ファッション業界専門紙です。ファッション・ビューティ業界のビジネス、トレンドニュース、業界人インタビューなど、最新情報が豊富に掲載されています。週刊紙「WWDJAPAN Weekly」のウェブ版「WWDJAPAN Digital」も、国内外のファッション＆ビューティ業界のニュース、コレクションのルック、パーティーやストリートのスナップ、アートやメディア、ライフスタイル情報など、感度の高い情報を提供しています。
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