2026年上半期「ウェブインバウンド®データ」が示す日本の商品への高い需要
株式会社ジグザグは、2026年上半期（1月〜6月期）における「ウェブインバウンド®データ」を公開しました。このデータは、海外ユーザー向けの購入代行サービス「WorldShopping」の利用実績に基づいています。出荷実績は累計179の国と地域に及び、日本商品のグローバルな人気が改めて示されました。
訪日経験が越境EC利用を促進
日本政府観光局（JNTO）が発表した2026年6月の訪日外客数は前年同月比で減少したものの、台湾、韓国、米国、インドなど15市場では6月として過去最高を記録しました。また、2026年2月にジグザグ社とResorz社が共同で公開した「越境EC・ウェブインバウンド白書 2026」によると、訪日経験がある人は越境ECの利用経験が高いというデータが出ています。
このことから、訪日経験が旅行中以外の消費行動を促す可能性が示唆されており、旅行の前後や旅行中に日本のECサイトで購入体験を提供することが、「ウェブインバウンド®」という新たな経済圏の拡大に繋がるものと考えられます。
出荷国トップは米国、台湾、香港
2026年上半期の出荷国上位割合を見ると、最も多かったのは「アメリカ」で22.4%、次いで「台湾」が18.2%、「香港」が15.6%となりました。これらの国・地域からの需要が特に高いことが明らかになっています。
アニメ・ゲーム関連商品、日本限定品が人気を牽引
販売アイテムの人気ランキングTOP10（注文件数順・同一商品は統合）では、以下のような結果となりました。
- ゲームコラボ イヤフォン
- 書籍コラボ しおり
- 調味料
- アニメキャラクター アクリルスタンド
- マンガキャラクター フィギュア
- マンガキャラクター ファッションウォッチ
- ファッション用品 ブルゾン
- 化粧品
- ゲームキャラクター フィギュア
- ゲームキャラクター アクリルスタンド
上半期の販売アイテムは、アニメやゲームのコラボレーション商品が中心となり、特典付きアイテムや日本限定品への需要が高いことが示されています。公式サイトでしか購入できない商品が越境購入されやすい傾向が見られます。また、第3位の「調味料」や第8位の「化粧品」は海外カスタマーからの根強い人気があり、リピート購入がランキング上位を後押ししました。
越境EC支援サービス「WorldShopping BIZ」とそのマーケティング支援
株式会社ジグザグが提供する「WorldShopping BIZ」は、国内EC事業者の海外販売を多言語対応、海外決済、海外配送まで一貫して支援するサービスです。不正決済の防止機能や、海外カスタマーのアクセス・購買データを可視化する「ショップダッシュボード」も提供されており、国内ECサイトに専用タグを設置するだけで、228の国と地域への海外販売に対応します。
サービスページURL：
https://www.worldshopping.biz/
「WorldShopping BIZ」では、海外カスタマーとの接点を広げ、購入に繋げるための各種マーケティング支援を「インバウンドシリーズ」として提供しています。
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ショップダッシュボード：海外からのアクセス、売上、CVR、平均注文単価、売れ筋商品、流入元、購入ファネルなどを可視化します。
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WorldShopping BIZ Growth：ショップダッシュボードのデータを基にした海外広告の戦略設計、運用、改善を支援します。
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Meta広告・Google広告とのコンバージョンデータ連携：WorldShoppingを経由した海外カスタマーの購入データを広告媒体へ連携します。
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WorldShoppingプロ翻訳：Meta・Google広告、SNS投稿、海外向けLP、キャンペーンバナーなどのクリエイティブ翻訳を行います。
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海外向けメールマガジン、クーポン配信：海外カスタマーへの継続的な情報発信と再購入を支援します。
成功事例に学ぶ越境EC戦略
WorldShopping BIZを活用した施策事例も公開されています。
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海外広告でROAS434％、台湾で632％を記録し、購買データから3市場の役割を設計した「MAYLA」の事例が紹介されています。
https://www.worldshopping.biz/case/202607-dolls -
「インバウンドナビ™️」を活用し、リアル店舗とECをスムーズに繋げた「ESTNATION」の事例も公開されています。
https://www.worldshopping.biz/case/2026-estnation -
Meta広告で香港・台湾からの越境EC売上が5倍以上に増加した「glamb」の事例も挙げられています。
https://www.worldshopping.biz/case/202512-laughvalley
「越境EC・ウェブインバウンド®︎白書 2026」も公開中
海外ビジネス支援プラットフォーム「Digima〜出島～」を運営する株式会社Resorzと共同で作成された「越境EC・ウェブインバウンド®白書 2026」も無料でダウンロードできます。本書では、最新の海外ビジネス相談データや海外進出検討企業へのアンケート結果、ジグザグ社のマーケットデータをもとに、訪日経験が越境ECに与える影響や成功企業の動向などが解説されています。海外へのビジネス展開を考えている企業にとって役立つ情報が満載です。
無料でダウンロードいただけます。
https://www.worldshopping.biz/whitepaper/crossborder_ec_webinbound2026
まとめ
2026年上半期のウェブインバウンド®データは、日本のアニメ・ゲーム関連商品や限定品、そして高品質な調味料や化粧品が世界中で高い人気を誇ることを明確に示しました。株式会社ジグザグの「WorldShopping BIZ」は、これらの需要を捉え、国内EC事業者の海外展開を強力にサポートしています。訪日経験と越境EC利用の関連性から、ウェブインバウンドは今後も成長が期待される分野であり、企業の海外戦略において重要な要素となるでしょう。
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