生成AIが引用する旅行サイトの7割以上は予約対応サイトであることがOptyino.aiの調査で判明

生成AIによる旅行計画の普及と引用サイトの重要性
Optyino.aiによる大規模調査の概要
旅行関連AI回答の95%近くが旅行系サイトを引用
引用される旅行サイトの7割以上が「予約可能」サイト
旅行サイト総合ランキング：GetYourGuideが首位
AIモデルによって異なる引用傾向
調査から導かれる考察と旅行事業者の戦略
Optyino.aiについて
本調査データの引用について

生成AIによる旅行計画の普及と引用サイトの重要性

近年、生成AIを活用した情報検索は、旅行の計画段階においても急速に広がりを見せています。ユーザーが「京都でおすすめのプライベートツアーは？」「富士山日帰りツアーの予約方法は？」といった質問をAIに投げかける際、AIは特定のオンライン旅行代理店（OTA）や観光情報サイトを引用しながら回答するケースが増加しています。これにより、どのサイトがAIに引用されるかは、旅行事業者の集客に直接影響する重要な指標となりつつあります。

しかし、AIが実際にどの程度の割合で旅行系サイトを引用しているのか、また引用されるのが情報提供サイトなのか予約対応サイトなのか、さらにはAIモデルによって引用傾向が異なるのかといった実態は、これまで十分に明らかにされていませんでした。

Optyino.aiによる大規模調査の概要

このような背景のもと、AI検索時代のブランド露出を可視化・最適化するプラットフォームであるOptyino.aiは、生成AIが旅行関連の質問にどのようなサイトを引用しているかを分析しました。

この調査は、2026年1月12日から同年7月18日までの期間に取得された、日本の観光地（富士山、京都、白川郷）に関する日本語・英語・中国語の旅行関連プロンプト4件に対するAI回答4,624件を対象としています。集計対象となった引用URLは合計47,882件に上ります。

旅行関連AI回答の95%近くが旅行系サイトを引用

分析対象となった旅行関連のAI回答4,624件のうち、4,391件（94.96%）で旅行系サイトが1件以上引用されていることが明らかになりました。これは、旅行に関する質問に対して、生成AIが非常に高い確率で専門の旅行系サイトを参照していることを示しています。

引用URL全体（47,882件）で見ると、32,740件（68.38%）を旅行系サイトが占めており、残りの31.62%は比較サイト、ニュースメディア、SNSなど旅行系以外の一般サイトやプラットフォームでした。この結果は、旅行に関する質問であっても、AIの回答が旅行専門ではない情報源も一定数引用していることを示唆しており、旅行事業者は多様な情報源への露出を考慮する余地があると考えられます。

引用される旅行サイトの7割以上が「予約可能」サイト

旅行系サイトの引用URL32,740件をさらに詳細に分析したところ、23,877件（72.93%）が予約可または一部予約可のサイトであり、情報中心のサイトは27.07%にとどまることが判明しました。

カテゴリ別に見ると、OTA・体験予約カテゴリが10,161件（31.04%）で最も多く引用され、次いで旅行情報メディア（17.64%）、現地ツアー・ガイド（13.76%）が続きます。上位3カテゴリだけで旅行系サイト引用URLの62.4%を占めており、AIの回答は特定のカテゴリに集中して引用する傾向が見られます。

この結果は、AIが単なる情報提供だけでなく、実際の予約につながるサイトを優先的に引用している可能性を示唆しています。AI経由での集客を目指す旅行事業者は、観光情報の発信だけでなく、サイト上で予約や体験の申し込みが完結できる導線を整備することが、AIに引用されやすくなることにつながると考えられます。

旅行サイト総合ランキング：GetYourGuideが首位

旅行サイト総合ランキングでは、GetYourGuideが引用URL数3,277件、旅行サイト内シェア10.01%で1位となりました。Klook（8.58%）が2位、Tripadvisor（6.89%）が3位に続いています。

370の旅行系サイトのうち、上位15サイトだけで旅行系サイト引用URLの57.2%（18,743件）を占めており、少数の大手OTA・情報サイトへの引用集中が見られます。一方で、残り355サイトにも一定の引用が分散していることから、特定エリアやカテゴリに特化した専門性の高いサイトでも引用機会を獲得できる可能性が示唆されています。

より詳しい分析データや全ランキングについては、Optyino.aiの元記事で確認できます。
https://optyino.ai/press/travel-booking-site-citation-rate

AIモデルによって異なる引用傾向

AIモデル別の分析では、引用URLに占める旅行系サイトの割合（旅行URL構成比）に大きな差があることが分かりました。Geminiは94.51%と最も高く、Perplexityは44.74%と最も低く、2倍以上の差が見られます。

一方で、旅行系サイト引用のうち予約可能サイトが占める割合（旅行サイト内予約系比率）では、Perplexityが84.08%と最も高く、旅行URL構成比の低さとは対照的な結果となりました。ChatGPTは旅行URL構成比が81.75%と比較的高いものの、旅行サイト内予約系比率は55.49%と8モデル中最も低く、情報サイトも幅広く引用する傾向があることが示されています。

この結果は、旅行事業者がどのAIモデルからの流入を重視するかによって、予約導線の強化と情報コンテンツの充実のどちらを優先すべきか、戦略が変わってくる可能性を示唆しています。

他のAIモデル（Copilot、Grok、ChatGPT、Google AI Overview）の結果についても、Optyino.aiの元記事で詳細を確認できます。
https://optyino.ai/press/travel-booking-site-citation-rate

調査から導かれる考察と旅行事業者の戦略

今回の調査全体を通じて、旅行関連のAI回答は高い確率で旅行系サイトを引用するものの、引用元の約3割は旅行系以外のサイトであり、また旅行系サイトの引用の中でも予約可能サイトが約7割、情報中心サイトが約3割を占めるという、複数のレイヤーで情報源が分散する構造が明らかになりました。

特に、引用が上位15サイトに集中する寡占的な構造がある一方で、特定エリアやテーマに特化した中小サイトにも引用機会が存在するという点は注目に値します。また、AIモデルによって旅行系サイトへの依存度や予約系比率が大きく異なるため、単一のAIモデルの挙動を基準に対策を立てるべきではないことが示唆されています。

旅行事業者は、複数のAIモデルでの引用状況を横断的に把握した上で、予約導線の強化を優先すべきか、情報コンテンツの充実を優先すべきかを判断することが重要だと考えられます。

より詳しい分析データや全ランキングは、Optyino.aiの元記事でご覧いただけます。
https://optyino.ai/press/travel-booking-site-citation-rate

Optyino.aiについて

Optyino.aiは、AI時代のブランドを可視化する、生成AIエンジン対策（GEO/LLMO/AIO）ツールです。ChatGPTやPerplexity、Geminiなどの生成AIにおいて、自社ブランドがどのように言及・引用されているかを分析し、AI検索時代における新しいマーケティング指標を提供しています。