花王のヘアケアブランド「melt（メルト）」、ベストコスメ108冠受賞と累計出荷本数1,000万本突破の快挙を達成

ブランド好調の要因
受賞一覧と評価ポイント
「melt」シリーズラインアップ
「melt」ブランド情報

ブランド好調の要因

1. 改良された“生炭酸パウダー”が好評

2025年10月に改良新発売された『メルトクリーミーメルトパウダー』は、水に混ぜることで炭酸3が発生し、発泡する「メルトの生炭酸パウダー」として多くの支持を集めています。この製品は「@cosmeベストコスメアワード2026 上半期新作ベストヘアケア第3位」を受賞しており、もっちりとクリーミーで濃密な泡立ちによる「根元からさらっとなめらかな洗い上がり」や、ヘッドスパ発想の「ご褒美ケア」として反響を呼んでいます。「シュワシュワとした感触に癒される」「美容室でのヘッドスパのような特別な体験ができる」といった声が寄せられ、日常のケアを特別な時間へと高めるアイテムとして愛用されています。

3 パウダーを水に混ぜると発生

2. 「ディープシリーズ」の発売で顧客層を拡大

近年、カラーリングやブリーチ、熱スタイリングによる蓄積ダメージに加え、乾燥・摩擦・絡まり・湿気など、日常の髪ストレスを感じる人が増加しています。特に10〜20代女性を中心に“ダメージ4が蓄積した髪”をいたわるニーズが高まっていることが調査で明らかになっています。このニーズに応えるべく、2026年3月に発売された「ディープシリーズ」は、発売後から好評を博し、ブランド全体の売上シェアを前年の約1.5倍5に拡大させました。シャンプー＆トリートメントは「美的プチプラベストコスメインバスヘアケア編 1位」、コンディショニングウォーター（髪の化粧水）は「美的プチプラベストコスメアウトバスヘアケア編 1位」を受賞し、幅広い層からの支持を獲得しています。また、深くやわらぐマインドフルアロマ（ウォーターリリー＆ウッドの香り）も、「休みながら美しく休息美容」のブランド価値を体現する香りとして好評です。

4 繰り返すカラーリング、熱スタイリングによる
5 インテージSRI＋インバスヘアケア市場よりメルトシリーズ計金額前年比較期間：2025年3月と2026年3月

3. 髪の化粧水「メルトコンディショニングウォーター」が大好評

髪の化粧水「メルトコンディショニングウォーター」は、SNS上で話題となり、「バズコスメ大賞」（Mimi Beauty 2025年下半期・Mimi Beauty 2026年上半期）を2期連続で受賞しています。「ドライヤー速乾効果により、ドライヤー時間が短縮できる」とSNSを中心に反響を呼び、多くの口コミで好評の声が寄せられています。さらに、熱・摩擦によるダメージ補修・予防効果に加え、寝ぐせがつきにくいことや日中の浮き毛が出にくいことなども支持され、多くの方に愛用されています。

4. “休みながら美しく休息美容”の価値を提供する特別な機会の提案

「melt」は、“休みながら美しく、休息美容”というブランドコンセプトを体現した「melt time project」などのイベントを通じて、癒しの体験を提供してきました。都心で心身を整える「melt URBAN YOGA」には累計約1.5万人が来場し、「melt rest spot」や「休みながら美しく休息美容ステーション presented by melt」でも、都会の中でほっと一息つける時間が提案されています。

今後も、音・泡・感触・香りといった「melt」ならではのこだわりを通じて世界観を広げ、日常のヘアケアを超えた“自分をいたわる特別なひととき”を提供していくことでしょう。