TOWグループがリアルエンタメ領域強化へ新部門「リアルエンタメユニット」を設立

TOWグループがリアルエンタメ領域強化へ新部門「リアルエンタメユニット」を設立

株式会社テー・オー・ダブリュー（TOWグループ）は、グループのパーパスである「新しい時代の体験を創る」を実現するため、グループ5社横断部門「リアルエンタメユニット」を2026年7月1日より設立すると発表しました。これにより、リアルエンタメ領域の強化に取り組むとのことです。

設立の背景と目的

近年、広告・マーケティング分野ではデジタル化やAI活用が加速しています。一方で、デジタルとリアルをシームレスに使い分ける生活者の行動が定着し、IPコンテンツ、スポーツ、音楽といった熱量の高いエンターテインメントが消費活動に大きな影響を与える傾向が強まっています。

TOWグループは、このような広告・マーケティング市場とエンターテインメント市場の近接化を背景に、体験デザインを起点としてプロモーション領域とリアルエンタメ領域を横断し、生活者に感動や共感を届ける体験価値を創出することを目指しています。同グループは、リアル体験を事業の中核に据え、特にエンターテインメントの魅力によって人を惹きつけ、生活者が能動的に時間や対価を使って参加し、共感や熱量が広がっていく「リアルエンタメ領域」の拡大を次なる成長の柱と位置付けています。

この目的を達成するため、グループ5社が協力し、リアルエンタメ領域の強化を推進する「リアルエンタメユニット」が設立されます。

リアルエンタメ領域の5つの重点テーマ

リアルエンタメユニットは、特に成長ポテンシャルが高く、リアル体験が重要となる以下の5つの分野を重点テーマとして設定しています。これらの分野において、広告市場で培った体験デザイン力とイベントプロデュース力を活かし、プロモーション型から事業・興行型まで多様なリアル体験の創出に取り組むとしています。

① IPコンテンツ

ゲーム、アニメ・漫画、お笑い・芸人、YouTuber、VTuberといったIPコンテンツは、ファンイベントなどリアル体験との相性が非常に高く、生活者の能動的な参加と消費を牽引する最大の成長分野とされています。

② 音楽

音楽ライブのような熱狂を生み出すリアル体験を中心に、音楽フェスからアーティストやアイドルを活用したイベント・プロモーションまで、協賛やコラボレーションなど広告・マーケティングと相性の良いエンターテインメント分野です。

③ スポーツ

スタジアムやアリーナで開催される国際的なスポーツイベントやプロスポーツチームなどは、人々に感動を与え、大きな熱狂を創り出し、多くのファンを巻き込めることから、企業からも注目度が高い分野です。

④ 食

生活に不可欠であり、多くの人から興味と関心が寄せられる食の分野。特にフードフェスやポップアップショップは多くの集客が見込まれ、主催・興行イベントにおいても安定的な賑わいを担保することが可能な定番分野です。

⑤ 都市・商業施設

インバウンド需要に向けてブランディングを強化する都市や、恒常的な賑わいを求めている商業施設にとって、エンターテイメント性の高いリアル体験は重要です。リアルエンタメ領域における共創パートナーとして関係を構築していく方針です。

株式会社テー・オー・ダブリューの概要

株式会社テー・オー・ダブリューは、東京都港区虎ノ門四丁目3番13号 ヒューリック神谷町ビル 3Fに本社を置く企業です。代表取締役社長は村津憲一氏で、資本金は9億4,899万円です。