2025年訪日外国人旅行者に人気の急上昇エリアを発表 – 宮城県岩沼市が滞在増加率1位に

2025年全国市区町村別インバウンド滞在増加率総合TOP10を発表
各エリアの詳細分析
まとめと今後の展望
1. 関連情報

2025年全国市区町村別インバウンド滞在増加率総合TOP10を発表

今回の分析により、2025年の全国市区町村別インバウンド滞在増加率ランキングの1位は、宮城県岩沼市（前年比9.33倍）でした。続いて2位には沖縄県浦添市（前年比2.55倍）がランクインしています。トップ10には沖縄県の4市村（2位浦添市、5位北中城村、9位豊見城市、10位南城市）がランクインしており、沖縄エリアへの関心の高さがうかがえます。また、石川県七尾市（前年比2.47倍）が3位となりました。

各エリアの詳細分析

大型ショッピングモールがランキングを占める一方で、神社や温泉、雪といった日本特有の文化・体験に対する関心も見て取れました。ここでは、特に注目すべき3つのエリアに焦点を当てて詳しく見ていきます。

1位：宮城県岩沼市（前年比9.33倍）

2025年の訪日外国人滞在増加率ランキングで堂々の1位を獲得したのは、宮城県岩沼市です。データからは、9月と12月に滞在した人が多いことがわかります。岩沼市での主な滞在エリアは金蛇水神社で、多くの訪日外国人旅行者が訪れたようです。隣接する名取市に位置する仙台空港にも滞在が確認されており、岩沼市の滞在者の入出国空港を見ると、仙台空港の利用者が過半数を占めています。岩沼市によると、中国や香港、台湾の方々は「金運」を大事にする傾向があり、金蛇水神社が特に注目されているのかもしれません。

岩沼市を訪れた旅行者の周遊先を見ると、東北地方を広範囲に巡っていることがわかります。岩沼市の周辺では、仙台市を拠点に松島町や山形市の宝珠山立石寺、尾花沢市の銀山温泉などを巡る様子が確認できました。

3位：石川県七尾市（前年比2.47倍）

七尾市は4月と12月に滞在者数が多い結果となりました。主な滞在エリアとしては、道の駅能登食祭市場、和倉温泉、のとじま水族館が挙げられます。2024年の能登半島地震の影響で観光客が減少しましたが、2025年4月からは旅館の営業再開が進み、観光客が回復した可能性があります。また、特に欧米系の観光客には、能登の豊かな自然や風景が人気で、ウェルネスツーリズムを楽しむために訪れる人もいるようです。

七尾市を訪れた旅行者の周遊先を確認すると、東京から大阪を北陸経由で結ぶ観光周遊ルート「レインボールート」の沿線を訪れていることがわかります。金沢市が最も多く、次いで富山市や高岡市との周遊も確認できました。高岡市では高岡大仏での滞在が確認されています。

7位：北海道美唄市（前年比2.29倍）

美唄市は12月に滞在者数が多い結果となりました。入出国空港は、新千歳空港がおよそ半数を占め、羽田空港、成田空港の利用も確認できます。美唄市での主な滞在エリアはAlpen SNOWLAND美唄で、雪遊びを楽しんでいる様子がうかがえます。美唄市によると、特に12月にはシンガポールからの観光客が非常に多く、マレーシア、フィリピンからも訪れているとのことです。

美唄市を訪れた旅行者の周遊先を確認すると、札幌市や小樽市、旭川市、富良野市を訪れていることがわかります。富良野市ではスキー場やチーズ工房での滞在が確認できました。また、国内線を利用して新千歳空港と羽田、成田空港を移動し、東京周辺を観光している様子もうかがえます。

まとめと今後の展望

今回の分析結果から、訪日外国人旅行者の関心が、大型ショッピングモールだけでなく、神社や温泉、雪といった日本特有の文化や体験にも広がっていることが明らかになりました。ナビタイムジャパンのNAVITIMEデータ分析チームは、今後も訪日外国人観光客の行動データ分析を通じて、日本各地の多様な魅力の発掘と地域活性化への貢献を目指していくとしています。