日光市が欧米豪富裕層向けラグジュアリー・バイクツアーを開始
日光市は、観光プロモーションプロジェクト「Route.N（ルート・エヌ）」の新たな取り組みとして、欧米豪の富裕層を対象としたラグジュアリー・バイクツアーの募集を開始しました。このツアーは、日本の豊かな自然や歴史と、欧米豪で親しまれているツーリング文化を融合させることで、持続可能な観光地域づくりを目指すものです。
「Route.N」の詳細については、日光市の公式ウェブサイトでも紹介されています。
https://www.city.nikko.lg.jp/new_nikko/route_n/index.html
日光市が抱える観光課題と「インバウンドツーリングツアー」への着目
世界的に有名な観光地である日光市ですが、首都圏からのアクセスが良いことから日帰り利用が多く、宿泊需要の減少傾向が見られます。そのため、高単価な訪日観光客を誘致し、観光消費額を引き上げることが喫緊の課題となっています。
この課題解決の一手として着目されたのが「ツーリングツアー」です。
欧米豪では、旅行先でバイクをレンタルして自由にツーリングを楽しむ文化が根付いています。ツーリングを好む旅行者は、混雑した有名観光地よりも、大自然の中の絶景ロードや、地方のローカルな文化、地域の人々との交流を求める傾向があります。また、欧米豪のツーリングツアー利用者は50〜60代のシニア層が多く、時間と資金に余裕がある傾向にあると言われています。
このような特性を持つ層に向けて、高単価な宿泊施設やアクティビティを組み合わせたパッケージツアーを提供することで、観光客の「滞在時間の延長」と「観光消費額の増加」を実現することが可能になると考えられています。
募集を開始したラグジュアリー・ツアーの詳細
今回募集が開始されたツアーは、4泊5日で日光の魅力を全身で体験できる、約100万円（シングル利用の場合）の高付加価値パッケージツアーです。
ツアーの特設サイトはこちらから確認できます。
https://nikkotouring.jp/
このツアーでは、以下のような特別な体験が提供されます。
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独自の文化体験と自然とのふれあい
護摩祈祷やフライフィッシングなど、日光ならではの「マインドフルネス」な体験が組み込まれています。
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バイク旅への没入
日光の起伏に富んだ道を駆け抜けるだけでなく、国内有数のレーシングコースでの走行体験など、バイクファンにとって魅力的なコンテンツも用意されています。
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最高峰の宿泊体験
ラグジュアリーホテルでの滞在を通じて、心身の癒やしが提供されます。
今後の展望
今回のランディングページ公開およびツアー募集は、日光市の魅力を欧米豪のターゲット層に直接届けるためのテストマーケティングとして位置づけられています。今後は、この事業を通じて得られたデータやアンケート結果をもとに分析・検証を行い、次年度以降の本格的なツアー販売や、さらなる高付加価値商品の造成へと繋げていく計画です。
日光市は、これからも「古くからあるもの」に新たな光を当てる「NEW DAY, NEW LIGHT. 日光」の理念のもと、地域経済の活性化と持続可能な観光地域づくり（サステナブルツーリズム）を推進していくとしています。
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