JTBとJFAがサッカー文化創造拠点「blue-ing!」でメジャーパートナーシップを締結

契約締結の背景と目的

JTBは「地球を舞台に人々の交流を創造し、平和で心豊かな社会の実現に貢献する」ことをグループ経営理念として掲げています。一方、JFAは「サッカーを通じて豊かなスポーツ文化を創造し、人々の心身の健全な発達と社会の発展に貢献する」ことを理念としています。これら両者の理念には高い親和性があり、共に新しい価値を創出できるとの考えから、今回の契約締結に至りました。

交流価値創造に向けた協力体制

JTBが持つ全国47都道府県の産官学との接点や、旅行商品・地域コンテンツの開発力と、JFAおよびサッカーが持つリソースが融合されます。これにより、サッカーファンをはじめとする多くの人々に有益な情報が発信され、「blue-ing!」を起点としてサッカーファミリーの輪が広がり、多様な価値を享受できる機会が創出されることが期待されます。

主な取り組み内容

このパートナーシップに基づき、以下の主要な取り組みが推進されます。

1. サッカー×観光および地域活性イベントにおける連携

「blue-ing!」を活用し、地域の魅力を発信する観光PRイベントや、パブリックビューイングイベントと連携した観光プロモーションなどが実施されます。これにより、サッカーをきっかけとした地域への誘客や交流が促進されるでしょう。

2. 「blue-ing!」を活用したサッカー文化×教育事業コンテンツの開発

「blue-ing!」を教育事業に活用する連携も行われます。サッカーを基軸としたキャリア教育プログラムの開発や、サッカーを活用したサステナビリティ活動のコンテンツ化など、次世代へのサッカー文化の醸成に向けた相互協力が進められます。

3. 「blue-ing!」との連携によるサッカー文化×旅の取り組み創出

サッカー文化をより身近なものとし、社会の発展に役立てるため、「blue-ing!」の枠を超えた取り組みも展開されます。サッカー文化の深掘りをテーマとした旅行商品などが提供されることで、サッカーファミリーの拡大と交流価値の創造に貢献することが目指されます。

JTBはこれまで、「みる」「する」「ささえる」の3つの要素を主軸に、スポーツが持つ価値と魅力の普及に尽力してきました。これまでに培ってきた実績とノウハウを活かし、アスリートの活躍に感動する人々に寄り添い、世界中の人々に忘れられない思い出を提供していく方針です。