2026年WBC、地上波放送なしでライト層の観戦意欲が7割減 – 視聴・消費行動調査で明らかに

ライト層のWBC視聴経験：日本戦のみ、またはダイジェストが約8割
2026年大会のNetflix独占配信を半数超が「知らなかった」
有料配信のみの場合、観戦意欲が約7割低下
「無料なら見るが、有料なら見ない」が約7割
視聴方法は「ハイライト・SNS接触」が半数超、関連消費は限定的
調査概要

ライト層のWBC視聴経験：日本戦のみ、またはダイジェストが約8割

これまでのWBC視聴経験について尋ねたところ、ライト層の多くが限定的な視聴にとどまっていることが分かりました。「日本戦だけ見たことがある」が52.5%で最も多く、次いで「ダイジェストやSNSで見る程度」が32.0%でした。これらを合わせると約8割となり、1試合すべてを視聴するような熱心な関わり方をしている人は少数派であることが示されています。

2026年大会のNetflix独占配信を半数超が「知らなかった」

2026年のWBCがストリーミングサービス「Netflix」の独占配信となり、従来の地上波テレビ中継がないことについて、「知らなかった」と回答した人は54.2%と過半数を占めました。ライト層の多くが、視聴機会の変化を認識していない実態が明らかになっています。

有料配信のみの場合、観戦意欲が約7割低下

WBCが「有料配信のみ（地上波テレビ中継なし）」の場合の観戦意向を尋ねたところ、「ほとんど観戦しなくなる」が32.9%で最多となりました。「かなり観戦意欲が下がる」（22.2%）、「やや観戦意欲は下がるが、見る可能性はある」（15.8%）を合わせると、ライト層の約7割が観戦意欲の低下を回答しています。「それでも観戦したい」と回答した人は4.7%にとどまり、有料化がライト層の視聴行動を抑制する可能性がうかがえます。

「無料なら見るが、有料なら見ない」が約7割

2026年大会を視聴するための支払い意向については、「無料なら見るが、有料なら見ない」が全体の67.0%と突出して多く、ライト層の観戦意向は非課金が前提である様子がうかがえます。年代別に見ると、この傾向は年代が上がるほど高い割合を示しました。Netflixへの加入検討や支払い意向は、いずれの回答も1割前後にとどまっています。