総フォロワー130万超！「美STリュクス」が明かす肌悩みと化粧品選びのリアル

総フォロワー130万超！「美STリュクス」が明かす肌悩みと化粧品選びのリアル
「美STリュクス」とは
メンバーの肌悩みと化粧品選びの基準
1. 一番の肌悩みは「たるみ」
2. 化粧品購入で重視するのは「品質・耐久性」
『美ST』メディアの影響力と購買行動
光文社からのコメントと「光文社ドクチョー総研」の開設
1. 光文社ドクチョー総研の開設
『美ST』メディア情報

総フォロワー130万超！「美STリュクス」が明かす肌悩みと化粧品選びのリアル

株式会社光文社が発行する女性誌『美ST』のトップ読者組織「美STリュクス」が、メンバーを対象としたアンケート調査を実施しました。この調査により、美容意識の高い40代・50代女性が抱える肌悩みや、化粧品購入時に重視するポイント、さらにメディア情報への具体的な反応が明らかになりました。本記事では、その詳細と、光文社が新たに設立したマーケティング機関「光文社ドクチョー総研」の取り組みについてご紹介します。

「美STリュクス」とは

「美STリュクス」は、会員数13,000人を超える一般読者組織「美ST部」の中から、ビジュアル、発信力、エイジングケア意識が特に高い読者を編集部がスカウティングのみで集め、2025年1月に結成された美容集団です。2026年1月19日時点で43名が所属しており、東京だけでなく関西にもメンバーが広がっています。

総フォロワー数は130万以上にも及び、企業からの指名も増えている、今注目のインフルエンス力を持つ大人の美容系読者組織です。彼女たちは美意識が高く新商品にもアンテナを張り、セルフプロデュース力と発信力に長けています。また、金銭的余裕もあり、気になった美容には積極的に投資する傾向が見られます。

「美STリュクス」メンバーの詳細は、以下のページで確認できます。

美STリュクスメンバー

メンバーの肌悩みと化粧品選びの基準

一番の肌悩みは「たるみ」

「美STリュクス」のメンバーに「一番の肌悩み」を尋ねたところ、約3割が「たるみ」と回答しました。次いで「乾燥」、「シワ・小ジワ」がそれぞれ19%と続きます。その他には「毛穴の黒ずみ」や「季節性敏感肌」なども挙げられており、美容への意識が高い分、多様な肌悩みを抱えていることがうかがえます。

化粧品購入で重視するのは「品質・耐久性」

化粧品を購入する際に最も重視するポイントについては、「品質・耐久性」が35%でトップとなりました。次いで「自分の好み・直観」が23%、「機能性・使いやすさ」が15%と続きます。この結果から、メンバーが自身の悩みや好みを理解し、商品の品質や機能面をしっかりと見極めて購入していることが分かります。

『美ST』メディアの影響力と購買行動

「美STリュクス」のメンバーは、気になる美容商品を積極的に試す傾向があります。実に8割弱が「『美ST』本誌や美ST ONLINEに掲載された商品を実際に購入したことがある」と回答しており、美容商品に精通している読者の代表が、掲載商品を実際に購入していることは、紹介されている商品が読者のニーズに合致していることを示唆しています。

また、『美ST』本誌の付録を試した後の行動に関する質問では、32%が付録を試した上で実際に商品を購入していることが判明しました。『美ST』の付録は、今まで使ったことのない商品を試す場として機能し、現品購入への強い導線となっていることが明らかになりました。さらに、付録で試したコスメを周囲に口コミで薦めたり、SNSで自ら投稿したりと、積極的に情報をシェアする様子も確認されています。

光文社からのコメントと「光文社ドクチョー総研」の開設

光文社メディアビジネス部の阿部ゆりの氏は、「『美STリュクス』は結成以来、多くの企業から注目を集めており、そのPR投稿の質の高さは特に評価されています」とコメントしています。

『美ST』編集長の千田真弓氏は、「『美STリュクス』は、あらゆるコミュニティの“美容＆健康に詳しいリーダー的存在”である美ST読者を体現する、唯一無二の組織です。メンバーの人柄も素晴らしく、編集部との信頼関係も強みです。今後もメンバーを増やし、大人の美容が人生を彩ることを一緒に発信していく予定です」と述べています。

光文社ドクチョー総研の開設

2025年10月には、創業80周年の節目として、光文社初のマーケティング機関『光文社ドクチョー総研』が開設されました。この機関は、光文社の編集者が長年培ってきた高感度層への定性的な読者調査「ドクチョー」（読者と直接会ってじっくり話を聞く調査）に、会員やSNSを通じた定量的なデータを組み合わせることで、より解像度の高い「顔が見えるデータ」を提供し、企業のマーケティング活動を支援します。