高まるメンズビューティー市場と男性の肌悩み
近年、メンズビューティー市場は急速に拡大しており、男性の美容意識はかつてないほど高まっています。特に若年層では、スキンケアへの関心が3年連続で増加傾向にあり、肌を整えることが日常的な習慣へと変化しています。
しかし、多くの男性が「ベタつき」「毛穴」「ニキビ」「乾燥」「シェービングによる肌荒れ」といった複数の肌悩みを抱えている現状があります。メンズケアへのニーズは増えているものの、「自分に合うケアがわからない」「工程が多くて続けられない」といった理由で、スキンケアに迷う男性も少なくありません。このような背景から、ETORASは男性特有の肌悩みを見つめ直し、日々のケアをサポートする商品を開発しました。
ETORAS Facecare Lineのこだわり
ETORASが追求するのは、過度な光沢感やテカリを抑えながらも、うるおいを感じさせる「セミマット肌」です。10代から20代の男性に多く見られる、ベタつき・毛穴の目立ち・乾燥といった複雑な肌悩みの根本要因である「混合肌」にアプローチします。使い続けやすいシンプルなケアを通じて、清潔感のある知的で洗練された印象を演出します。ヘアスタイルと同様に、肌の質感をトータルで整えることで、自分らしい表現をサポートします。
商品ラインナップ
1. Forming Cleanser（フォーミング クレンザー）
炭酸泡で毛穴や肌表面の皮脂汚れを除去しつつ、肌を保湿するスペシャル洗顔料です。高級感のある濃密泡は、洗顔中にジェルへと変化する密着感のあるテクスチャーで、洗顔後もしっとりなめらかな洗い上がりを実感できます。シェービングにも使用可能です。
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容量：170g
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希望小売価格：2,900円（税抜）
2. Essence Serum（エッセンス セラム）
美容成分が肌の水分バランスを適切に保ち、ハリを与え、キメを整えるオールインワン美容液です。伸びなじみの良いテクスチャーで、うるおいが肌に溶け込むような使い心地でありながら、高い保湿力を備えています。
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容量：90ml
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希望小売価格：2,700円（税抜）
3. Veil Primer（ヴェール プライマー）
くすみや毛穴を目立ちにくくし、肌表面のテカリやベタつきを抑え、セミマット肌へ導く日中用クリームです（メイクアップ効果による）。日常の紫外線から肌を守るSPF24 / PA++で、伸びの良いテクスチャーと、閉塞感やベタつきを感じにくい軽やかな使用感が特徴です。
- SPF24 / PA++
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容量：28g
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希望小売価格：3,200円（税抜）
こだわりの香り
ETORAS Facecare Lineは、毎日のスキンケアを特別な時間へと変えるため、香りの設計にも深くこだわっています。
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トップノート： レモン、ベルガモット、ミント、ユーカリ、セージ （フレッシュでさわやかな香り）
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ミドルノート： ミュゲ、ジャスミン、カモミール 、ゼラニウム （透明感のある心地のいい香り）
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ラストノート： ムスク、アンバー、セダーウッド、パチュリ、クローブ （深みのあるやわらかな香り）
ETORAS 公式サイト: https://www.hoyu-professional.com/brand/etoras/
「Men’s Beauty Creator by hoyu Professional」が発足
hoyu Professionalは、メンズトータルビューティーに対応できる理美容師を育成するプログラム「Men’s Beauty Creator（メンズビューティークリエイター）」を始動します。
メンズトータルビューティーが求められる背景
現代の男性にとって、美容は特別なものではなく、日常的なケアとしての位置づけが定着しつつあります。リモート会議の普及により自分の顔を画面越しに見る機会が増え、スキンケアの必要性を自覚する男性が急増しました。さらに、SNS上では「美容男子」というポジティブな価値観が広がり、美容を楽しむ姿が「カッコいい」という認識で受け入れられています。こうした背景から、男性の美容ニーズは「髪を整えること」のさらに先である、「肌や印象まで含めたトータルな自分磨き」へと進化しています。
プログラムの概要とメリット
美容に関心を持つ男性が増える一方で、アドバイスする側の理美容師の知識がまだ十分ではないという現状があります。hoyu Professionalは、理美容師が髪型だけでなく肌の悩みにも寄り添える存在となることを目指し、このプロジェクトを立ち上げました。
「Men’s Beauty Creator」の認定を取得することで、理美容師はトータルビューティーの知識という強みを手にし、顧客に対して幅広い提案ができる可能性が広がります。
学べる項目
スマートフォンで隙間時間に学べる「ヘアスタイリング編」「スキンケア編」のカリキュラムを完全無料で受講できます。
認定証の発行
受講完了後には修了証書が発行され、認定資格を得られます。
限定特典
認定者のみが応募できる「MEN’S NON-NO」タイアップ企画や、限定コンテンツへの参加が可能です。
ETORASは、メンズ美容を幅広く提案するブランドとなること、そして髪・肌・ライフスタイルをコーディネートできる理美容師を育成することを目標としています。髪を整えるように、肌の質感までをもプロがデザインする、新しいサロン体験の提供を目指します。
Men’s Beauty Creator by hoyu Professional 公式サイト: https://www.hoyu-professional.com/brand/etoras/mbc/
ホーユー株式会社について
ホーユー株式会社は1905年（明治38年）の創業以来、家庭用およびプロ向けのヘアカラー・頭髪化粧品に関する事業を展開しています。市販品ヘアカラー市場において、国内シェアNo.1を誇り、長年にわたりヘアカラー関連商品の製造・販売ならびに研究・開発を行っています。
2023年に会社創立100年を迎え、「イキイキ・ワクワクビジョン2030」を掲げ、顧客・環境・社員の3つの側面で価値を創造し、持続可能な社会の実現を目指しています。
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