調査概要
「スタイルアリーナ」が実施した街頭インタビュー調査は、以下の内容で実施されました。
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調査時期: 2026年2月
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調査手法: 街頭インタビュー調査
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調査地点: 表参道エリア
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調査対象: おしゃれなZ世代 男女20名
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調査項目:
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この冬に買ったアイテムは何か
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その情報源と知ったタイミング、買ったタイミングはいつか
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購入したアイテムが周囲と被り始めたときにどうするか
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この春に狙っているアイテムは何か、など
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調査実施機関: スタイルアリーナ（style-arena.jp）
インタビューでは、半数以上のZ世代が「トレンドはそこまで意識していないです」と回答したものの、その後の話から彼らが「トレンド」という言葉を使わないだけで、独自のスタイルで情報収集し、解釈し、購入している実態が見えてきました。同じ表参道で声をかけたZ世代でも、情報キャッチの起点や消費行動には大きな違いがあったといいます。
Z世代の3つのトレンドタイプ
今回の調査では、情報キャッチの起点が異なる3つのタイプが紹介されています。
タイプ① SNSで情報を拾い、買い時を「待つ」
情報キャッチ
このタイプのZ世代は、普段の情報収集にInstagramを主に活用しています。特定のブランドにこだわらず、セレクトショップからインフルエンサーまで幅広い情報を流し見し、自分の感性に響いたものを保存していく傾向が見られます。
トレンドの取り入れ方
自分の好みに刺さったアイテムだけを選び取り、部分的にトレンドを取り入れるスタイルです。例えば、この冬に購入した「Pelle Pelle（ペレペレ）のトラックジャケット」は、原宿の古着屋で偶然見つけ、その希少性が決め手になったといいます。
知ってから買うまで
気に入ったアイテムでも、すぐに購入には至りません。「今季見ていたものがセールになったタイミングなど、買い時を慎重に検討しています」と話すように、情報収集は幅広く行いつつも、購入判断は熟考するスタイルです。こだわりがあるからこそ、吟味して手に入れる傾向があります。
タイプ② コレクションで「次」を先読みし、会いに行く
情報キャッチ
このタイプは、海外コレクションや展示会が主な情報源です。「トレンドの分析やその先の予測といった情報は早めに得ている方だと思うので、それも加味したセレクトをするようにしています」と語るように、一歩先のトレンドを読んでいます。
トレンドの取り入れ方
コレクションで見たスタイリングを、自身のコーディネートへと落とし込んでいくのが特徴です。この春に挑戦したいスタイルも、すでに「海外のコレクションなどで増えてきているスタイリング」として認識しているといいます。
知ってから買うまで
この冬に購入した「SATORU SASAKI（サトルササキ）」のアイテムは、展示会で見て一目惚れし、店頭に並んだ「即日」で購入したそうです。情報の入口が展示会であるため、アイテムへの理解度が購入時点で高く、購買行動が迅速であることが分かります。
タイプ③ 街を歩いて、直感で見つけ出す
情報キャッチ
このタイプは、SNSのタイムラインよりも、街や音楽から自身のスタイルを更新します。「実際に三軒茶屋とか下北沢の街を歩いていて、お店に入った時に『あ、これ可愛い！』って直感で決めることが多いです」と話すように、ファッションへの興味が好きなミュージシャンのスタイルやカルチャーと密接に結びついています。
トレンドの取り入れ方
トレンドはほとんど意識せず、自身の好きな音楽やカルチャーの文脈がアイテム選びの軸になっています。今季のアイテムを選ぶ際も、「古着っぽいヴィンテージライクな感じかどうか」が基準になるとのことです。
知ってから買うまで
この冬に購入したアウターとマフラーは、どちらも三軒茶屋の古着屋で発見し、その場ですぐに手に入れたものです。出会いが購買の起点となるため、知ってから購入するまでの時間はほとんどありません。
おしゃれなZ世代が示す次のトレンドのヒント
今回の調査から、Z世代は表面的なトレンドを追うだけでなく、自身の価値観や情報源に基づいて独自のファッションを形成していることが明らかになりました。彼らアーリーアダプターのインサイトは、これから広がるトレンドの予兆を捉えるための重要なヒントとなるでしょう。
「スタイルアリーナ」は、今回の街頭インタビューの【20人分のインタビュー内容】を以下のリンクからダウンロードできるとしています。
スタイルアリーナについて
一般財団法人日本ファッション協会が運営する「スタイルアリーナ（style-arena.jp）」は、「東京のストリートファッション」をテーマに2002年6月よりスタートしたファッション情報サイトです。日本の躍動的なファッション文化を、アジアをはじめ広く世界に向けて発信しています。
スタイルアリーナでは、Z世代の美容・ファッションに関するリアルトレンドを追いかけ、マーケティングや商品開発のヒントとなる調査を継続的に実施しています。オリジナル調査や共同企画、データ提供などの相談も受け付けています。
※本調査を引用する際は、出典元が「スタイルアリーナ」であることと、上記のリンクを明記するよう呼びかけています。
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