「TikTok Beauty Fest」が@cosme TOKYOで開催！人気ブランドが集結し、新たな美容体験を提供

ファッション・美容

「TikTok Beauty Fest」が@cosme TOKYOで開催！人気ブランドが集結し、新たな美容体験を提供

TikTok BeautyFest

2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、原宿の@cosme TOKYOにて「TikTok Beauty Fest」が開催されます。このイベントは、TikTok上で注目を集めるビューティーコンテンツと、美容業界の最新トレンドをリアルな場で体験できる機会を提供します。

TikTokにおけるビューティーコンテンツの広がり

日本国内で月間4,200万人を超える利用者を擁するTikTokでは、ビューティー関連のコンテンツが主要な人気ジャンルの一つとして定着しています。「#コスメ」「#スキンケア」「#美容」といったハッシュタグが付いた関連コンテンツ数は、前年同時期と比較して151％の成長を見せています。商品レビューやスキンケア方法の紹介など、実用的なコンテンツを通じて、利用者は新たなニーズに気づき、自分に合った商品や最新トレンドを発見し、ブランドへの理解を深めています。

TikTok上での“発見”は、単なる情報接触にとどまらず、購買行動へとつながるケースも増加しています。発表されたレポートによると、ファッション・コスメ領域におけるTikTok経由の推定消費額は320.9億円に上ると推定されており、プラットフォーム上での体験が消費行動に大きな影響を与えていることがうかがえます。

「Discover Beauty」をテーマにしたフルファネル体験

このような背景から、今回の「TikTok Beauty Fest」は「Discover Beauty」をテーマに掲げています。スポンサー企業と利用者がリアルな場で出会うことで、オンラインでの“気づき”をリアルな“体験”へ、さらには購買へとつながるフルファネル体験を創出する取り組みとして展開されます。

TikTok for Business JapanのGeneral ManagerであるArjun Sarwal（アージュン・サーワル）氏は、「TikTokは、利用者の好奇心を起点に、まだ自分でも気づいていない価値やニーズを生み出すプラットフォームです。本イベントでは『Discover Beauty』をテーマに、オンライン上で生まれる“発見”をリアルな“体験”へと拡張し、ブランドと利用者が直接つながる場を創出します」とコメントしています。

注目ブランドのブース紹介

イベントでは、以下の協賛ブランドが特別なブースを展開し、最新の美容体験を提供します。

ロレアル「3CE」

3CEブース
3CEブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライが実施されます。ブランド史上初となる「64％高水分処方」が特徴で、ティントの乾燥悩みに着目し、ミストのように軽やかでありながら潤う、べたつかない快適なつけ心地を実現しています。透けるような発色でトレンドの「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりを体験できます。

アネッサ

アネッサブース
アネッサは、2月21日に新発売された「スキンケア効果の新・アネッサ」などを体感できるブースを展開します。強力なUVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌まで美しく導く新しいアネッサのジェルを体験できます。また、ブースやサンプルバーではサンプルパウチセットが数量限定で配布されます。

ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

ダヴブース
ふわとろクリーミースクラブで知られるダヴは、春の新製品を紹介するブースを設けます。皮膚科学に基づいた処方で「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズに加え、大人気のふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場します。うるおいを大切にするダヴならではの世界観を楽しめます。

花王「MEMEME」

BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」も協賛ブランドとして参加します。

「TikTok Beauty Fest」開催概要

オンライン

「TikTok Beauty Fest」特設サイトでは、「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）を紹介する特設ページが展開されています。
特設サイトはこちら: https://activity.tiktok.com/magic/eco/runtime/release/7612871971718548242

オフライン

  • 期間: 2026年3月18日（水）〜3月24日（火） 11:00〜21:00（@cosme TOKYOの営業時間に準ずる）

  • 場所: @cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F（〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1丁目14-27）

  • アクセス: JR「原宿」駅 徒歩1分、東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口 徒歩1分

  • スポンサーブランド:

    • 3CEロゴ

    • アネッサロゴ

    • ダヴロゴ

    • BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」

    • ※混雑状況により、入場制限が実施される場合があります。

TikTok for Businessについて

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