ZOZO、ファッションアプリ「WEAR」にAIと独自データを活用した新機能「似合うルーム by ZOZO」を提供開始

ファッション・美容

「似合うルーム by ZOZO」の主な特徴

「似合うルーム by ZOZO」は、診断、提案、説明、試着、購入といった一連の体験を提供します。これらの機能は、ZOZO独自の「似合う」に関するデータを多角的に分析することで得られた特徴量と、ファッションに特化したAIを組み合わせることで実現されています。

WEARの診断、提案、説明、試着、購入の流れ

ファッションコア診断

診断画面で好みのコーディネート画像を5枚以上選択すると、AIがファッションの「ジャンル」「与えたい印象」「味付け」の3つを分析し、全28種類（ウィメンズ16タイプ・メンズ12タイプ）の中から自分のファッションの方向性に合うタイプを導き出します。診断結果画面では、タイプの特徴やおすすめのWEARユーザー、ブランドなどが表示され、深層心理にある「好み」からファッションスタイルの核を紐解きます。

従来の「ファッションジャンル診断」は「ファッションコア診断」へとアップデートされ、「ジャンル」に加え「与えたい印象」「味付け」も診断に取り入れることで、一人ひとりのファッションスタイルの方向性をより深く導き出すことが可能になりました。

ファッションジャンル診断からファッションコア診断への進化

ファッションコア診断結果画面の例

詳細はファッションコア診断特設ページで確認できます。

新しい発見にもつながる似合うコーデ提案

診断結果をもとに、WEARに投稿された1,500万件以上のコーディネート画像の中から「今日のベストコーデ」を提案します。さらに、「似合う」の構成要素の一つである「体型の悩み」や天気に応じたコーディネート提案に加え、持っているアイテムやお気に入り登録したアイテムの着回し提案も可能です。これにより、ユーザーは新たなファッションとの出会いや発見を促されます。

今日のベストコーデ提案画面

コーディネートのポイントやおすすめ理由を「ラボくん」が説明

「似合うラボ」で得たプロのスタイリング知見やデータを学習したAI「ラボくん」が、コーディネートのポイントや、ファッションコア診断の結果に基づくおすすめ理由を、ファッションスタイリストのように詳しく解説します。おすすめ理由まで分かることで、ユーザーは納得してファッションを選ぶことができます。

生成AIによる試着機能「お試しコーデ」

顔写真をアップロードし、体のラインを5段階から選択すると、提案されたコーディネートのバーチャル試着が可能です。WEARに投稿されたリアルなコーディネートの中から厳選された“似合うコーディネート”の着用イメージを確認できます。この機能はWEARにログインしているユーザー限定で、1日3回まで利用可能です。

バーチャル試着機能「お試しコーデ」の利用画面

また、LINE公式アカウント「ZOZOの似合うコーデAI ラボくん」でも、2026年9月15日より「お試しコーデ」が展開されており、「ファッションコア診断」を含むその他の機能も順次展開される予定です。

背景と今後の展望

ZOZOは、難解で多様な「似合う」を解明することが顧客のニーズを満たし、ビジネス成長の鍵になると考え、2022年12月から2025年7月の約2年半にわたり、「似合うラボ」で「似合う」に関するデータを分析してきました。実施された調査では、約9割の人がファッションは「自分に似合うかどうかが重要」と回答しており、「似合うラボ」体験者はZOZOTOWNへの訪問頻度が約1.5倍、購入金額が約2倍になるなど、「似合う」が見つかることでユーザーの行動にポジティブな変化が生まれることが実証されています（※3）。

似合うラボの取り組みを通じて、現時点で「似合う」を構成する要素として「ジャンル」「体型の悩み」「与えたい印象」「味付け」の4つが特定されました。これらの要素は、これまでWEARとLINE公式アカウント「ZOZOの似合うコーデAI ラボくん」において段階的に機能として実装されてきました。WEARは「ファッションジャンル診断」を実装したリニューアルにより、ZOZOTOWNへの送客率が1.2倍、「着回し提案」では利用者の翌月のWEAR再訪問率が1.1倍になるなどの結果が確認されています。

今回WEARで提供開始される「似合うルーム by ZOZO」では、「似合う」を構成する4つの要素を一連体験の中で提供することで、より細やかな「似合う」を届けます。

（※3）関連するプレスリリースおよびアンケートレポートは以下です。

ZOZOは今後、多様なチャネルで「似合う」を軸としたファッション体験を提供することで、ファッションの「買う前」から「買った後」までのあらゆる接点に寄り添い、一人ひとりに合わせた「似合う」の提案や購買体験向上を進めていくとしています。将来的にはZOZOTOWN上での「似合う」提案に向け、各サービスで培った知見やデータを活用し、「ファッションを『買う』ならZOZO」から「ファッションの『こと』ならZOZO」へと進化を目指します。

利用方法

  1. 「WEAR」アプリをインストールします（https://wear.jp/first/）。
  2. 案内に沿って基本情報を登録し、「ファッションコア診断」を実施します。
  3. ホーム画面の「あなたのベストコーデ！」から似合うコーデの提案画面へ移動します。
  4. 提案されたコーディネートを「お試しコーデ」から試着します。

※2026年9月15日時点では、iOS/Android ver 8.0以上のWEARアプリで利用可能です。

ファッションコーディネートアプリ「WEAR by ZOZO」について

2,000万ダウンロードを突破した、日本最大級のファッションコーディネートアプリです。幅広いジャンルのユーザーによる1,500万件以上の投稿から、AIによる診断をもとに、あなたに「似合う」コーディネートや最新トレンドを探せます。さらに、ノウハウ動画やメイク投稿、フルメイクAR機能で、メイクを含む豊富なファッション情報が手に入ります。WEAR公認のファッショニスタ「WEARISTA（ウェアリスタ）」は、参考にしやすい着こなしを提案し、ファッション業界を盛り上げるインフルエンサーとして活躍しています。

「WEAR」は以下よりダウンロードできます。
https://wear.jp/first/

コメント