日本のIP産業は一過性のブームか？SHAPE Partnersが持続的成長のための5つのケイパビリティを提言

ビジネス

日本のIP産業の現状と課題

近年、日本のIP産業は国内外で大きな成長を遂げています。これは、生活者の「推し活」の一般化や、購買力を持つ大人層を取り込む「キダルト需要」の拡大、そしてNetflixなどのグローバル配信プラットフォームの普及が背景にあると考えられます。

一方で、個々のコンテンツに目を向けると、流行の移り変わりが激しく、短期間で消費されてしまうケースも少なくありません。この急速な成長を一過性のブームで終わらせず、持続的な収益化に繋げるためには、事業環境の変化を正確に捉え、新たな戦略を講じる必要性が指摘されています。

レポートが紐解くIPビジネスの「ゲームチェンジ」

本レポートでは、従来のIPビジネスにおける「勝ちパターン」を分析するとともに、SNS発のコンテンツや東アジア発のキャラクターが台頭する現在の「ゲームチェンジ」の要因を深く掘り下げています。

持続的成長のために求められる5つのケイパビリティ

レポートでは、これからのIPホルダーに求められる持続的成長のための5つの重要な「ケイパビリティ（能力）」が提言されています。

  1. デジタル上の熱量を読み解く発掘力
    SNSなどのプラットフォーム上で生まれる小さな熱量を早期に発見し、IPとしての成長可能性を見極める能力です。

  2. 世界観の拡張・展開力
    ファンの解釈の余地を残しながら、映像作品、商品、イベントなどを通じて段階的にIPの世界観を深めていく能力が求められます。

  3. 出口を横断して収益化するプロデュース力
    単発の展開ではなく、SNSから商品化、映像化、コラボレーションまで、成長シナリオに沿って複数の収益機会を繋ぎ合わせる能力が重要です。

  4. 海外市場・周辺市場を読むマーケット分析力
    北米だけでなく、中国のアートトイ市場や韓国発のIPなどを含めたグローバルな競争環境を俯瞰し、市場の動向を正確に読み解く能力が不可欠です。

  5. スピードとブランドコントロールを両立する運営力
    市場の機会を素早く捉えつつも、IPの世界観や希少性を損なわないよう、精緻なライセンス管理を行う能力が求められます。

SHAPE Partnersは、本レポートを通じてエンターテインメント業界に新たな視点を提供し、日本のIP産業のさらなる発展とグローバルな競争力強化に貢献していくとしています。

レポートの全編（PDF）は、以下のリンクよりダウンロード可能です。

株式会社SHAPE Partnersは、大手戦略コンサルティングファーム出身のプロフェッショナルが多数在籍し、エンターテインメントやスポーツを中心に、事業戦略、新規事業開発、マーケティング戦略など、企業の持続的な成長を支援しています。詳細はSHAPE Partnersのウェブサイトをご覧ください。

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