アンダーアーマーが新ブランドプラットフォーム「Commit」を発表
アンダーアーマーは、スポーツに情熱を注ぎ、挑戦を続けるアスリートたちの「Commit（コミット）」の物語を描く、新たなブランドプラットフォームを発表しました。このプラットフォームは、スポーツにおける結果や勝利、称賛といった表面的な側面だけでなく、そこに至るまでの過程、つまりアスリートが信じるものと本気で向き合い続ける中で得られる強さ、成長、自由、喜び、そして充実感に焦点を当てています。
「Commit」に込められた意味
現代のスポーツは、優勝、記録更新、理想の身体、ソーシャルメディアでの注目など、結果や輝かしい瞬間を中心に語られることが少なくありません。しかし、アンダーアーマーが注目するのは、その結果にたどり着くまでの道のりです。早朝のランニングで感じる冷たい空気、トレーニングでの「もう一回」という決意、つまずいても再び顔を上げて立ち上がる勇気、そして日々の継続から生まれる小さな変化。
「Commit」とは、一度の決意に留まらず、自分が信じるものに何度でも向き合い、何度でも挑み、自分のすべてを注ぎ込むことの積み重ねを意味します。この一つひとつの選択がアスリートを前進させ、それぞれの独自の物語を紡いでいきます。
アジア太平洋地域（APAC）におけるスポーツの新たな価値観
アジア太平洋地域では、新しい世代のアスリートたちがスポーツとの関わり方を変えつつあります。彼らにとってスポーツは、単なる競技や身体づくり、ソーシャルメディアでの共有だけでなく、感情を解放し、自分らしさを表現し、コミュニティとつながり、人間として成長するための大切な場所となっています。
朝のランニングで感じる自由、限界を超えた瞬間の高揚感、仲間との練習で生まれる絆、そして目指すものへの確信。これらがアスリートをスポーツへと向かわせる原動力であり、「好きなものを信じ、そこにコミットし続けること」が、次の一歩を踏み出す力となっています。
アンダーアーマーCMOが語る「Commit」
アンダーアーマーのCMO兼アジア太平洋地域統括本部長であるサイモン・ペストリッジ氏は、「アンダーアーマーが信じるスポーツの本当の価値は、結果だけではありません。アスリートがスポーツに向き合い、コミットすることを選ぶ、その一つひとつの瞬間にこそ宿っています」と述べています。
さらに、「本当に好きなものに心からコミットするとき、スポーツは自分自身に挑戦するための手段を超え、成長し続けるための原動力になります。このプラットフォームを通じて、より多くの人がフィールドに立ち、ジムへ足を運び、そしてまた一歩、トレーニングへと踏み出すことを願っています。コミットすること、続けること。その一つひとつの積み重ねの中で、スポーツが生み出す変化や、そこでしか味わえない喜びを見つけてほしいと考えています」と、プラットフォームへの期待を語っています。
「Commit」を体現するAPACのアスリートたち
アジア太平洋地域の多くのアスリートが、すでに日々のトレーニングや競技の中で「Commit」を体現しています。
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ジャン・ウェイリー（中国）: 中国初のMMA世界王者として、基本を繰り返し磨き続けることに意義を見出し、「Commit to happy places」を体現しています。
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中国女子ホッケー代表チーム: プレッシャーのかかる場面で、ゴールキーパーが一瞬の判断で前へ出る勇気ある選択を通じて、「Commit to taking risks」を体現しています。
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キム・ヨンギョン（韓国）: バレーボール界のレジェンドとして、現役引退後も競技への情熱を次世代へとつなぎ、「Commit to changing the game」を体現しています。
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スーパーボン（タイ）: 繰り返し磨き続けた練習を、自身の代名詞となる一撃へと昇華。その一撃が刻むリズムに、「Commit to that sound」を体現しています。
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岩井光太（日本）: 予期せぬ困難さえも、自らの力を示す舞台へと変え、揺るぎない決意を胸に一打ずつ乗り越えていくことで、「Commit to wet socks」を体現しています。
競技やその歩み方は一人ひとり異なりますが、好きなものにコミットするアスリートたちは、何度でも挑戦し、何度でもベストを尽くし、自分を前進させる瞬間を追い求め続けます。
アンダーアーマーからのメッセージ
プロの舞台で活躍するアスリートから日々のトレーニングに励む人々まで、アンダーアーマーは好きなものに向き合い続けるすべてのアスリートに敬意を表しています。スポーツを始めたばかりの人も、まだ見ぬ限界へ挑み続ける人も、すべての始まり、続ける一歩、そして新たなスタートに寄り添いながら、一人ひとりが心から信じる道を見つけ、コミットし続けることで得られる強さと喜びを感じられるよう、これからもすべてのアスリートと共に歩んでいくとしています。
アンダーアーマーについて
アンダーアーマーは、「アスリートが持つパフォーマンスを最大限に発揮できるウェアを作りたい」という創業者の思いから誕生しました。「進化をもたらす」をミッションに掲げる“パフォーマンスアスレチックブランド”として、1996年に圧縮性のあるコンプレッションウェアでスポーツ界の常識を覆して以来、常にアスリート目線で商品開発を行っています。ニーズに応えた様々なウェアやシューズを展開し、機能的で身体を常に快適に保つテクノロジー商品は、プロスポーツ選手だけでなく、多くのアスリートのパフォーマンスを支えています。
公式サイト：https://underarmourjp.link/3UcUOh1
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