日本のヘルス＆ウェルネスツーリズム市場、2035年には50.8億米ドル規模へ成長予測

日本のヘルス＆ウェルネスツーリズム市場が大幅な成長へ

日本のヘルス＆ウェルネスツーリズム市場が大幅な成長へ

株式会社マーケットリサーチセンターは、日本のヘルス＆ウェルネスツーリズム市場に関する詳細な市場調査レポートを発表しました。このレポートによると、同市場は今後10年間で大きく成長する見通しです。

市場規模と成長予測

2025年時点で14.2億米ドルとされている日本のヘルス＆ウェルネスツーリズム市場は、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）13.6%で拡大し、2035年には50.8億米ドルに達すると予測されています。この成長は、国内外の旅行者の健康志向の高まり、日本独自の伝統的なウェルネス資源、予防医療への関心、デジタルヘルスとの融合、そして高付加価値なリトリート・リゾート開発が主な要因として挙げられています。

市場を牽引する主要な要素

ヘルス＆ウェルネスツーリズム市場は、単なるスパ旅行にとどまらず、温泉、リラクゼーション、瞑想、フィットネス、デトックス、アンチエイジング、ホリスティックケアといった多様な体験を組み合わせる方向へと広がっています。

旅行タイプ別動向

国内旅行: 日本人旅行者が温泉地やリゾートでウェルネス体験を取り入れやすいことから、最大のシェアを占める見込みです。特に、週末型・短期滞在型の健康旅行の需要が高まると考えられます。
海外旅行: 日本の温泉文化、食、自然、静養環境、伝統的な健康文化は、海外旅行者にとって魅力的な要素であり、高付加価値旅行として重要な成長余地を秘めています。

旅行目的とサービスタイプ

予測期間中、旅行そのものの主目的が健康改善やリラクゼーション、心身の回復、予防健康である「Primary Wellness Travel」が主要なカテゴリーとなるとされています。また、サービス別では、高級宿泊、スパ、温泉、食事、運動、リラクゼーションなどを一体的に提供する「Spa and Wellness Resorts」が最大のシェアを占める見通しです。

日本独自の強みと新たな展開

日本市場の最大の強みは「温泉」にあります。温泉は休養、リラクゼーション、地域食、自然環境、宿泊体験と結びつきやすく、総合的なウェルネス滞在へと発展する可能性を秘めています。また、「Kampo（漢方）」も日本市場の差別化要素として注目されています。

近年では、国際的なラグジュアリーホテルブランドと日本文化、ウェルネスを組み合わせた施設開発が進んでいます。例えば、2026年初頭には「Hotel the Mitsui Hakone」が、2030年までには長野県軽井沢に「Anantara Karuizawa Retreat」が開業する計画が発表されており、高所得層の国内外旅行者を取り込むことが期待されます。

デジタルウェルネスの可能性

デジタル技術の活用も重要なトレンドです。2025年4月に経済産業省（METI）がExpo 2025 Osakaで開始した「Unlock a New Wellness Era with PHR」プロジェクトのように、Personal Health Record（PHR）を活用して健康データを記録・可視化する取り組みは、旅行体験と組み合わせることで、個別化されたウェルネスプログラムを提供する可能性を秘めています。

市場の定義に関する注意点

今回の「ヘルス＆ウェルネスツーリズム」の市場規模は、以前の「ウェルネスツーリズム」レポートと比較して定義が大きく異なる可能性があり、対象サービスや旅行目的、医療要素、集計範囲などの詳細な確認が重要であると指摘されています。

2035年に向けた主要テーマ

日本のヘルス＆ウェルネスツーリズム市場は、2035年に向けて、「Onsen」「Luxury Wellness Resorts」「Primary Wellness Travel」「Domestic Travel」「PHR・Digital Wellness」「Nature-Integrated Retreats」「Kampo」「Spa」「Mindfulness」「Premium Wellness Hospitality」といったテーマを中心に発展していくと考えられます。温泉や自然といった日本の伝統的な資源が、デジタルヘルス、個別化サービス、国際的なラグジュアリーホスピタリティと融合し、高付加価値型の市場を形成していくでしょう。