山口県の高校生と大学生が観光をプロデュース！若者目線のアイデアで地域活性化を目指す新プロジェクトが始動

山口県の若者が「観光地域づくり」の新たなモデルを創出

山口県では、高校生と大学生が若者ならではの視点で観光アイデアを企画し、地域の魅力を高める「若者による観光力パワーアッププロジェクト」が今年も始動します。山口県観光連盟が昨年から取り組むこのプロジェクトは、8月2日のキックオフイベントを皮切りに、本年度の活動を開始します。

プロジェクトの背景と目的

山口県では、2025年に外国人観光客数が過去最高を記録すると予測されており、同年10月からは大型観光キャンペーン「山口デスティネーションキャンペーン（DC）」が予定されています。これに先駆けて各地でプレイベントが実施されるなど、国内外からの誘客拡大に向けた機運が高まっています。

このような状況の中、山口県観光連盟は「観光県やまぐち」としてのさらなる発展を目指し、若者の活躍に着目しました。若者の斬新な発想とデジタル技術を駆使する力を引き出し、地域事業者と連携しながら、地元の高校生や大学生が新しい山口県観光の創り手となることを目指しています。本プロジェクトは、若者の活躍を起爆剤とした魅力的な観光地域づくりと、将来の地域観光を担う人材の発掘・育成を目的としています。

プログラムの概要

本プログラムでは、各エリアの参加学生が「わたしの名所」を掲載したメタ観光マップを作成したり、年2回開催されるセミナーとワークショップを通じて観光商品やコンテンツを造成したりします。学生の企画は、地元事業者、行政、観光DMOなどのプロフェッショナルがサポートし、磨き上げられます。

参加校（令和8年度）

• 防府商工高等学校

• 宇部鴻城高等学校

• 萩光塩学院高等学校

• 周南公立大学

本年度の主なイベント（予定）

• キックオフイベント

  • 日時：令和8年8月2日(日) 13時から17時まで

  • 会場：山口県教育会館

  • 内容：山口県の観光の現状や観光まちづくりに関する講演、メタ観光の考え方、外国人目線からの観光、ナイトタイム観光についての専門家による講演が行われます。また、「わたしの名所、あなたの名所」と題したワークショップも実施されます。

• セミナー＆ワークショップ

  • 日時：令和8年11月1日(日) 9時30分から16時30分まで（予定）

  • 会場：宇部市内（予定）

  • 内容：観光の専門家によるレクチャーや、新しい視点を身につけるためのフィールドワークが実施されます。学生の企画をもとに専門家との意見交換やフィードバックが行われ、磨き上げた企画を発表する場も設けられます。

• 成果発表フォーラム

  • 日時：令和9年2月を予定

  • 会場：山口市内（予定）

  • 内容：学生による企画のプレゼンテーションや、学生と専門家によるパネルディスカッションが予定されています。

メタ観光推進機構とのコラボレーション

本プロジェクトは、一般社団法人メタ観光推進機構と連携して実施されます。「メタ観光」とは、従来の観光にとらわれず、「アニメ聖地」「写真映え」「地形」など、地域に潜在する多様な魅力を多層レイヤーのオンライン地図「メタ観光マップ」に可視化することで、地域観光の活性化に寄与する新しい概念です。

100万人の観光客を1ヶ所に集めるのではなく、1万人の観光客を100ヶ所につくるというコンセプトのもと、これまで気づかなかった観光スポットの面白さをデジタル化により広く発信し、分散型の新しい観光を目指します。地元市民を巻き込んだワークショップの実践などを通じて、「シビックプライド」や「おもてなし精神」の醸成も目指しており、未来の「観光地域づくり」のモデルケースを実装するという大きな意義を持っています。

メタ観光推進機構のWebページはこちら: https://metatourism.jp/

これまでの取り組み

昨年度は、以下の地域と学校を対象に、若者ならではの視点やアイデアを活かした取り組みが実施されました。今年度も引き続き、若者のアイデアから生まれた企画の効果的な地域実験に向けたフォローアップが行われています。

• 岩国総合高等学校：岩国レトロ観光プランの提案、錦帯橋周辺エリアにおける周遊プランの造成など。

  • 協力者：（一社）岩国市観光協会、岩国国際観光ホテル

• 新南陽高等学校：カップルが愛を深めるためのコンテンツ開発、ナイトタイム観光活性化に向けた飲食店等との連携企画の検討など。

  • 協力者：（一社）周南観光コンベンション協会、ビジネスホテルみやこ

• 山口高等学校：山口マニアマップ「ヤママ」の作成、市民目線によるデジタル観光マップの作成・活用など。

  • 協力者：山口商工会議所、株式会社豆子郎

• 下関商業高等学校：下関の歴史漂うゴーストツアーの開発、地域の歴史文化を辿る「ゴーストツアー」パッケージの造成など。

  • 協力者：（一社）下関観光コンベンション協会、割烹旅館寿美礼

• 長門高等学校：これまでになかった遊覧船活用プラン、青海島観光汽船を活用した飲食・宿泊等を伴うコンテンツの造成など。

  • 協力者：（一社）長門市観光コンベンション協会、青海島観光汽船株式会社、油谷湾温泉ホテル楊貴館、海宿きらく、グリーントラベル山口中央旅行社

イベントの参加方法と連絡先

一般参加者を対象としたイベントが開催される際は、株式会社3inのホームページ等でイベント情報と参加方法が公開されます。

• 株式会社3in: https://3in.co.jp/