JTBグローバルマーケティング＆トラベル、「ツアーグランプリ2026 訪日旅行部門」で観光庁長官賞を受賞

JTBGMTが「ツアーグランプリ2026」観光庁長官賞を受賞

JTBGMTが「ツアーグランプリ2026」観光庁長官賞を受賞

JTBグループで訪日旅行を専門に手掛ける株式会社JTBグローバルマーケティング＆トラベル（JTBGMT）が、この度「ツアーグランプリ2026」（主催：ツアーグランプリ2026実行委員会）の訪日旅行部門において、栄えある観光庁長官賞を受賞しました。

この受賞は、JTBGMTにとって2024年、2025年に続く3年連続の快挙となります。

ツアーグランプリとは

ツアーグランプリは、旅行業における企画力およびマーケティング力の向上を図り、「観光立国」の施策に貢献することを目的としています。海外旅行、国内旅行、訪日旅行など、様々な分野で優れた企画旅行や企画提案が表彰される権威ある賞です。

受賞企画「Japón Colorido」の詳細

今回の受賞企画は、JTBGMTのイベロアメリカ営業部が企画した、スペイン・中南米市場向けの13泊14日ツアー「Japón Colorido（ハポンコロリード）」です。応募総数184件の中から、訪日旅行部門の観光庁長官賞に選ばれました。

このツアーは、訪日外国人旅行者にまだ広く知られていない四国や九州の魅力を組み込んだ日本縦断型の商品です。スペイン語ガイドによるシートインコーチ（乗り合い型バスツアー）として設定されており、収益性を確保しつつ継続的な販売が可能なビジネスモデルを構築しています。

企画の背景とポイント

「Japón Colorido」は、スペイン・中南米市場の現地調査に基づき、日本の桜鑑賞への高い需要と、イースター休暇期間に長期滞在を希望する旅行者が多いことに着目して造成されました。従来のゴールデンルートに加え、公共フェリーを活用することで、個人旅行では訪問しにくい四国と九州への誘客を実現し、地域活性化に貢献しています。

地域の選定にあたっては、自然、歴史、文化といった地域固有の価値に注目が集められました。具体的には、大洲での町家宿泊、別府での温泉体験、国東半島での護摩祈願など、日本の多様な魅力がツアーに盛り込まれています。

また、四国と九州の宿泊施設、飲食施設、寺院などの事業パートナーとの連携を通じて、地域経済への直接的な効果だけでなく、観光地としてのインバウンド受け入れ体制整備やノウハウ蓄積にもつながっています。

さらに、このプログラムではサステナブルツーリズムの国際基準（GSTCスタンダード）に準拠した取り組みが明文化されており、旅行者や観光事業者にも見える形でサステナビリティへの貢献が発信されています。公共交通機関の活用や地域特有の文化体験、混雑を避けたゆとりのある行程は、観光資源への負荷を抑えつつ、体験価値の高い旅を実現しており、今後の持続的な観光のあり方を示す模範的な取り組みとして、観光業界全体への波及効果が期待されます。

JTBGMTは、2025年3月31日にGSTCツアーオペレーター認証を取得しています。詳細はこちらをご覧ください。
JTBGMTのGSTCツアーオペレーター認証について

今後の展望

JTBGMTは、旅行者の声に応え、市場トレンドである「侍」をテーマとした熊本での観光および宿泊を追加し、14泊15日に延長したツアー2本を2027年3月出発として6月17日に発売しました。今後も魅力ある地域を訪問する新たなツアーを造成し、さらなる事業成長に向けて取り組んでいく方針です。

審査員講評と担当者のコメント

審査員からは、インバウンド市場が成熟期を迎える中で、「モノからコト、そして人と関わる旅」への質的進化を感じさせる作品であるとの講評がありました。日本の伝統的なコミュニティにインバウンド需要を融合させ、言葉の壁を越えた国際交流の場を見事に創出した点、自社サイトを活用した多言語での集客モデルを確立し、オーバーツーリズムの解消や地方分散に大きく寄与している点が評価されました。また、添乗員によるきめ細やかなマナー啓発など、地域社会との摩擦を防ぐ配慮が行き届いており、今後のインバウンドの模範となる提案であると述べられています。

JTBグローバルマーケティング＆トラベルイベロアメリカ営業部イベロアメリカ二課課長の大場将人氏は、受賞について「既存商品では訪問機会のなかった四国と九州を、それぞれの地域にゆかりのある担当者2名が桜の時期を考慮し『訪れていただきたい、見ていただきたい、味わっていただきたい』という思いを込めて趣向を凝らした旅程を企画した結果だと考えております」とコメントしました。また、「ツアーの移動中に満開の山桜をご覧いただけた際には、お客様から歓声があがるほどお喜びいただけました。この成功体験を励みに、今後もお客様の声に真摯に耳を傾け、マーケットのトレンドを的確に捉えながら、より一層お客様に喜んでいただけるツアーの企画・造成に邁進してまいる所存です」と今後の抱負を語っています。