2026年夏休み旅行トレンド JTB人気方面ランキングを発表

海外旅行のトレンド
国内旅行のトレンド
まとめ
関連情報

海外旅行のトレンド

添乗員なしの海外旅行

定番のハワイが引き続き1位を維持し、世代を問わず楽しめる魅力で王道の旅行先としての地位を確立しています。
昨年4位から2位に浮上したシンガポールは、時差が少なく多彩な食文化や最先端の観光施設がファミリー層から支持されています。
短期間で気軽に楽しめるグアムが3位にランクイン。4位の韓国はグルメやショッピング、K-POPカルチャーが女性グループを中心に安定した人気を保っています。
注目すべきは5位のアメリカで、西海岸が特に人気を集めています。日本人選手の活躍により、MLB™観戦を目的とした旅行が夫婦層を中心に人気です。

添乗員付きの海外旅行

添乗員付き商品ではヨーロッパ方面が人気を集めており、イタリアが昨年に引き続き1位となりました。新婚旅行での利用が約30%を占め、効率的で安心な観光を求めるハネムーン層に支持されています。
スペイン・ポルトガルが2位を維持し、ヨーロッパ周遊の定番コースとして根強い人気です。特に、アントニ・ガウディ没後100年にあたる2026年にメインタワー「イエス・キリストの塔」が完成するサグラダ・ファミリアは注目を集めています。
昨年から順位を上げたスイスが3位にランクイン。家族や夫婦での旅行が約8割を占め、夏のベストシーズンにアルプスの大自然を満喫したい層に選ばれています。

国内旅行のトレンド

添乗員なしの国内旅行

沖縄が引き続き1位を維持し、美しいビーチや豊富なホテル、多彩な観光プランが人気の理由です。
北海道は涼しい気候と雄大な自然、グルメが魅力で、避暑地としても選ばれています。関東が3位にランクインしており、方面全体の参加形態では家族での旅行が約80%を占め、夏休みを利用した家族旅行が人気を集めています。

添乗員付きの国内旅行

東北が昨年に続き1位となりました。「青森ねぶた祭」や「秋田竿燈まつり」など、東北各地の夏祭りを巡るツアーが人気を牽引しています。個人では手配が難しい観覧席の確保や、複数の祭りを効率よく巡れる点が支持されています。

まとめ

2026年夏休み期間の旅行は、海外ではハワイやシンガポールといった定番リゾートに加え、MLB™観戦を目的としたアメリカ、ヨーロッパ周遊など多様な選択肢が見られます。国内では沖縄・北海道が不動の人気を誇り、東北の夏祭りツアーも注目を集めています。連休を最大限に活用し、それぞれの目的に合わせた旅行が計画されていることが伺える結果となりました。