大丸東京店に百貨店初となるヘアアイロンレンタルスポット「ReCute」が導入、東京駅利用者の利便性向上と新たな美容体験を提供

ファッション・美容

導入の背景と目的

東京駅周辺は、通勤、出張、旅行、観光など、様々な目的を持つ人々が日々行き交う日本最大級のハブエリアです。しかし、予定前や移動前後に手軽に身だしなみを整えられる場所は、これまで十分に整備されていませんでした。

また、近年では百貨店や商業施設において、来訪者の利便性向上に加え、体験価値の強化や来館理由の創出といった新たな施設価値が求められています。ReCuteは、外出先でも髪を整えられる環境を提供することで、東京駅利用者の利便性向上と、百貨店における新たな滞在価値創出への貢献を目指しています。

ReFaとの購買連携施策

今回の導入に合わせて、大丸東京店2階化粧品売場のReFa店舗との購買連携施策も実施されます。

ReCuteの利用後画面のスクリーンショットをReFa店舗スタッフに提示することで、税込11,000円以上のReFa製品購入時に利用できる1,000円OFFクーポンが配布されます。設置されているヘアアイロンには、ReFaショップ様の協賛により「リファストレートアイロン プロ（ピンク）」が採用されており、実際に商業施設内で製品を体験し、そのまま館内での購入につなげるという、体験と購買を自然につなぐ新たな美容体験が提供されます。

ReFaとの購買連携施策の告知画像

「ReCute（リキュート）」について

「ReCute」は、「美をインフラ化する」をミッションに展開されるヘアアイロンのレンタルスポットです。駅近くの商業施設や百貨店のお化粧室を中心に設置された専用ボックスから、スマートフォンの専用アプリを通じて、好きな時間だけヘアアイロンを借りられるサービスです。

現在、累計10万ダウンロードを突破し、全国70施設・130台以上が展開されています。ReCuteは今後も、街の利便性向上や、商業施設における新たな体験価値に貢献するインフラサービスとして、全国への展開を進めていく予定です。

設置概要

  • 導入開始日: 2026年6月1日（月）

  • 設置場所: 大丸東京店 3階 女性用お化粧室内 パウダーコーナー

  • 住所: 東京都千代田区丸の内1-9-1

  • 利用可能時間: 10:00〜20:00 ※施設営業時間に準ずる

  • 利用料金: 385円／10分（以降、1分ごとに33円の従量課金）

    • 月額プランも提供されています。

  • 設置台数: 1台

  • 設置機種: リファストレートアイロン プロ（ピンク）

ReCuteのレンタルステーションのイメージ

関係者のコメント

株式会社ReCute 代表取締役CEO 山下萌々夏氏

「百貨店として初めて大丸東京店様へReCuteをご導入いただけることを、大変光栄に思っております。ReCuteはこれまで、外出先で髪を整えられないことによる、『行きたかった予定を諦めてしまう』『自信がつかず予定を楽しめない』といった外見を超えた課題に向き合いながら展開してまいりました。今回、日本中から多くの人が行き交う東京駅直結の大丸東京店様へ導入いただけたことは、美容を街のインフラとして実装していく上でも、大きな前進になると感じています。また、ReFa様との連携施策により、『お客様に商品をお試しいただき自然な流れで購買に繋げていく』という美容メーカー様への価値提供も強化してまいります。今後も、街の利便性向上や、新たな体験価値創出に貢献できるよう取り組んでまいります。」

大丸東京店

「東京駅直結という立地特性上、大丸東京店には通勤・出張・旅行・観光など、日々多くのお客様にご来館いただいております。その中で、移動前後に身だしなみを整えたいというニーズに対し、より快適にお過ごしいただける環境づくりを検討しておりました。今回、ReCute様を導入することで、来訪者の利便性向上に加え、新たな滞在価値創出にもつながることを期待しております。また、ReFa店舗との連携施策を通じて、施設内での新たな美容体験もご提供してまいります。」

関連情報

コメント