年齢にとらわれないハワイ旅を提案！「65歳からのハワイ」プロジェクト始動
ハワイ州観光局は、シニア層を対象とした新たな観光促進・活性化プロジェクト「65歳からのハワイ」を2026年4月28日、「シニアの日」に開始しました。このプロジェクトは、日本の人口の約3人に1人がシニア世代であり、その約8割が日常生活に支障のない「アクティブシニア」であるという社会背景を受けて立ち上げられました。
発表会では、業界全体で新しい旅のスタイルを提案するとともに、応援団長に就任した俳優の寺島進さんが登壇し、ハワイでの撮影秘話や、年齢を重ねてこそ味わえるハワイの魅力を情熱的に語りました。
「年齢を理由に諦めない旅を」業界全体でハワイ旅を後押し
ハワイ州観光局の局次長である高橋あやか氏は、本プロジェクトの戦略的背景について説明しました。高橋氏は、年齢にとらわれず、自分らしくハワイを思い切り楽しむ新たな旅のスタイルを提言し、自分らしい時間の使い方や「体験」への投資を重視するアクティブシニアの活動を支援していく考えを示しました。
プロジェクトでは、シニア世代の多様なニーズに応える旅行商品や、旅の不安を解消する情報をまとめたプロジェクトサイトが紹介されました。また、「65歳からのハワイ」を共に盛り上げるパートナー企業や団体の募集も呼びかけられました。
観光庁と日本旅行業協会も期待を表明
発表会には、観光庁の参事官である根来恭子氏も登壇し、観光庁がアウトバウンドの回復・拡大に力を入れていることを述べました。根来氏は、2030年までにアウトバウンド数を過去最高値にすることを目指しており、「日米観光交流促進キャンペーン2026」などを通じて、60代以上の米国へのアウトバウンドを増やすことへの期待を表明しました。
また、日本旅行業協会（JATA）副会長の酒井淳氏も登壇し、シニア層をターゲットにした本キャンペーンへの強い期待と賛同の意を表明しました。酒井氏は、日本の人口構成において最もボリュームの大きいシニア世代の活性化が不可欠であり、家族とのつながりを深めたいというシニア層の思いに寄り添う本プロジェクトが、旅行業界の大きな節目となるとの見方を示しました。
シニア層の渡航者数が増加傾向に
ハワイ州観光局の稲田正彦氏からは、ハワイへの日本人渡航者数の現状と今後の見通しが説明されました。現在の日本人渡航者数は約73万2千人で、前年と比較して3.3％増加しています。特にシニア層、富裕層、リピーター層が多くを占めており、渡航者の平均年齢も2016年の42.9歳から2026年1月には47.1歳へと上昇しており、シニア層の増加が顕著であることがデータからも示されています。
稲田氏は、今後は単なる「素材としてのハワイ」ではなく、ハワイでの体験や経験を価値として訴求していきたいと述べ、本プロジェクトを通じてシニア層に価値の高い旅を楽しんでもらい、人生を豊かにしてほしいという思いを語りました。さらに、この層がきっかけとなり、様々な世代が共にハワイを楽しむことにつながることを願っています。
58もの企業・団体がプロジェクトに賛同
本プロジェクトには、株式会社エアトリ、株式会社エイチ・アイ・エス、ANA X株式会社、クラブツーリズム株式会社、株式会社JTB、株式会社ジャルパック、東武トップツアーズ株式会社、株式会社阪急交通社、ベルトラ株式会社などの旅行会社、株式会社ZIPAIR Tokyo、全日本空輸株式会社、デルタ航空、日本航空株式会社、ハワイアン航空などの航空会社、さらにワイキキビーチ・マリオット・リゾート＆スパ、ヒルトン・ハワイアン・ビレッジ・ワイキキ・ビーチ・リゾート、ハイアット リージェンシー ワイキキビーチ リゾート＆スパ、ザ・カハラ・ホテル＆リゾート、アウトリガー・リゾーツ＆ホテルズ、プリンス ワイキキなど現地ホテルブランド、ビショップミュージアム、シルク・ドゥ・ソレイユ アウアナなどの施設、現地レンタカー会社、飲食店など、総勢58もの企業・団体が賛同し、特典を提供します。これにより、シニア世代の旅の価値向上につながる新たなサービスや体験が提供され、自分らしい旅を実現できる環境づくりが進められます。
応援団長・寺島進さんがアロハシャツ姿で登場！
第2部では、「65歳からのハワイ」の応援団長に就任した俳優の寺島進さんが、鮮やかな赤色のアロハシャツに白いジャケットパンツ姿でステージに登場しました。寺島さんは「若い頃から50年以上アロハシャツを着ている」と語り、会場を和ませました。
「どこに行っても晴れ間がさした」撮影時のエピソード
トークセッションでは、プロジェクトムービーの撮影エピソードとして、寺島さんのシーンを撮影する際、ちょうど良い日差しが射してきたという「晴れ男」エピソードが披露されました。
また、フリップトークでは、寺島さん流のハワイの楽しみ方として「朝のさんぽ」が紹介されました。「日の出も早いし朝の光を浴びて深呼吸するのが団長流健康法！」と熱弁し、普段の硬派な役柄とは異なる一面を見せました。
「人生の後半戦こそ、遊び尽くそう」シニア世代への熱いエール
賛同企業を代表してJTBの担当者からは、シニア世代の人生の節目を祝う旅行プランとして、ハワイの海の上で愛を誓う「アロハ・オーシャン・エターナル・ラブ」が紹介されました。このプランは、パラセーリングをしながら愛を誓う「空の上でアイ・ラブ・ユー」プランと、海上ラウンジで愛を誓う「海の上でアイ・ラブ・ユー」プランの2つがあり、アクティブかつ感動的な体験を提供することで、シニア層の知的好奇心と挑戦心を刺激することを目的としています。寺島さんも「今までお互いありがとうと言いづらかった夫婦にも、このプランを機に素直に感謝できそうだよね」と関心を示しました。
さらに、現地の専属トラベルコーディネーターが旅前から旅中までサポートする「おまかせハワイツアー」も紹介されました。寺島さんは「現地に住む方がコーディネートしてくれると、観光客が知らないローカルなところにも連れて行ってもらえて、ハワイに来た感がとてもありそうだよね」と共感を示しました。
イベントの締めくくりに、寺島さんから同世代や全国のシニアに向けて力強いメッセージが贈られました。「若いころ、思い切って行動することで得られたものがあった。今このシニアになっても自主的に行動して、ハワイへ行けば何か始まると思う。人生後半戦なんでね、ハワイで太陽エネルギーを浴びて、チャージしてほしいですね。」
ハワイ州観光局とallhawaiiについて
ハワイ州観光局 日本支局は、日本市場におけるハワイへの観光誘致活動を行っています。旅行業界との協力関係を構築しながら、プロモーション、イベント、広告宣伝、広報などのマーケティング活動を実施している他、ハワイ州政府やハワイ関連企業と協力し、日本とハワイの交流を深める活動も実施しています。
allhawaiiは、ハワイ州観光局が運営する公式日本語情報サイトです。ハワイの基本情報から、最新のイベント、グルメ、アクティビティ、宿泊施設まで、旅行計画に役立つ情報を網羅しています。また、ハワイ州観光局が推進する「再生型観光」の啓蒙や、現地の自然・文化保護に関する「マラマハワイ」の取り組みなども発信しています。詳細についてはallhawaii公式サイトをご覧ください。
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