日本のZ世代：短く・近く・頻繁に旅するスタイル
アゴダの「2026年トラベル・アウトルック・レポート」の一環として実施されたアジアの旅行者調査によると、日本のZ世代は、計画しやすく繰り返しやすい国内中心の短期旅行を好む傾向が顕著です。約67％のZ世代が1〜3日間の旅行を予定しており、これはアジア全体の平均と比較しても短い傾向にあります。忙しい仕事や学業の合間に旅行を取り入れるライフスタイルが背景にあると考えられます。
旅行頻度も安定しており、約58％が年間1〜6回の旅行を計画しています。これは、年間を通じて複数回の短期旅行を楽しむ「ミニトリップ志向の旅行（Bite-sized travel）」が定着しつつあることを示しています。また、日本では国内旅行が中心となっており、約4人に3人（75%）が主に国内旅行を予定していると回答しました。アクセスの良さや安心感を重視しながらも、定期的に新しい場所を訪れるスタイルが広がっています。
「行き先」より「体験」重視、食とリラックスが旅行動機に
日本のZ世代は、旅行先そのものよりも、そこで得られる体験を重視する傾向が見られます。旅行の主な目的としては、以下の点が上位に挙げられました。
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リラックス（50％）
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食体験（42％）
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文化体験（33％）
意味のある体験とリフレッシュの両立を求める、バランスの取れた旅行スタイルが特徴です。特に日本では、アジア全体の傾向と比較しても、「食」を目的とした旅行への関心が高い点が際立っており、旅行先選びにおいて食体験が重要な役割を果たしていることが分かります。
個人と共有、両方を楽しむ旅行スタイル
アジア全体ではグループ旅行の傾向が強い中、日本のZ世代はよりバランスの取れた旅行スタイルが示されています。最も多いのは、パートナーとの旅行（33％）と一人旅（33％）で、続いて友人との旅行（25％）が挙げられました。個人での探求と、誰かと共有する体験の両方を重視する傾向が見られます。
Agoda International Japanのシニアカントリーディレクターである猪飼 匡氏は、「Z世代にとって旅行は、日常生活のリズムの中に自然に組み込まれるものへと変化しています。特に日本では、年に数回の大きな旅行ではなく、それぞれの目的を持った短期間の旅行を頻繁に楽しむ傾向が強まっています。こうした変化により、より柔軟で計画しやすく、体験を重視した旅行が選ばれるようになっています。アゴダでは、フライト、宿泊施設、アクティビティを幅広く取り揃え、日本の旅行者一人ひとりのペースやニーズに合った旅行の実現をサポートしています」とコメントしています。
調査概要とアゴダについて
本調査は、2025年10月にアジア9カ国・地域（インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、韓国、台湾、タイ、ベトナム）で実施され、合計3,353名の旅行者を対象に行われました。
アゴダでは、世界中600万軒以上のホテルやバケーションレンタルに加え、航空券やアクティビティなどの様々な旅行商品をお得な料金で提供しています。ウェブサイトはhttps://www.agoda.com/で、モバイルアプリは39ヶ国語で利用可能です。また、カスタマーサポートは年中無休・24時間体制で対応しています。アゴダはBooking Holdings（NasDaq BKNG）傘下の企業であり、アジアの本社を中心に世界26ヶ所の拠点で7,000名以上のスタッフによって運営されています。
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